企业可以通过以PIS理论进行分析定位，确定连锁形象。之前的所有市场推广工作所造成的结果可以配合于新的形象规划内。PIS即产品形象体系，连锁店中可以视为企业提供产品的终端，而在大的范围讲，作为消费者也同样会将连锁店视为该企业的产品，尤其对于集团企业来讲更甚。

　　连锁店要进行形象定位，即产品的定位是什么，店是载体，所做的一切及设计都应与产品所体现的风貌内涵一致，那么，可以先来看一下，PIS作为一体化的整体战略模式，它包含了什么：

　　一、 产品文化内涵定位；

　　二、 产品卖点定位；

　　三、 色彩体系定位；

　　四、 视觉传达主体元素制定；

　　五、 终端展示方式设计及工艺制定；

　　六、 展示效果标准制定；

　　七、 产品形式分类及规格制定；

　　八、 产品视觉风貌制定；

　　九、 广告及媒体的传播视觉设计；

　　十、 产品内涵及情境等。

　　不难看出，PIS紧紧围绕产品所带给消费者直观的感受而环环紧扣，以短、平、快的形象塑造策略快速建立消费者认知。在终端的表现能力强大，下面以女性塑身内衣这一产品为例，阐述如何进行连锁专卖店设计。

　　塑身内衣专卖连锁

　　女性产品向来市场容量巨大，需求旺盛，女性本身感性多于理性，因此进入这一类连锁店形象设计必须充分考虑这些，准确设计出具有相当特色的连锁专卖形象。

　　连锁店的整体形象策划的重点在于塑造其视觉形象。

　　[塑造连锁店之视觉形象意念]

　　1． 专卖店商品主要构成：包含胸罩，魔术内裤，腰封，胸夹为主导产品，附带经营自行开发的饰品，两者之比为8：2，定位高档塑身内衣。

　　2． 顾客群为收入丰厚的白领，甚至金领女性。

　　3． 连锁店位置为各区级以上城市之中高档商业区及办公区，同时可选择高级会所之内。

　　4． 店内部基本布局及功能分隔。

　　5． 店内部基本格调。

　　6． 店头样式的个性化设计。

　　7． 连锁店装饰材质。

　　8． 连锁店主体色调。

　　9． 连锁店装修造型。

　　以上因素中，始终以“消费者导向”的思想贯穿其中，并以视觉化的手段进行表现。

　　[店面外观设计的创意构思]

　　首先，必须明确，没有创意的设计必然无法为销售带来动力，如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。

　　店面外观部分包括连锁店所处位置景观，建筑体，店面灯箱， 楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用，外观是诱导目标消费者的重要一环，整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。

　　“A”企业连锁店营业面积一般要求在60平米以上，有较为充分地展示面积进行设计，留给设计师比较大的创作空间。因此，在整体外观设计上，着重从产品定位的角度考虑，即：高档产品，时尚产品，泊来产品，科技产品，富有内涵及气质。一方面必须凸现其是女性产品这一固有属性，另一方面必须与现有同类产品连锁店形象形成差异。通过不同材质、色彩、工艺等综合运用来表现其个性。

　　[入口规划]

　　1． 根据连锁店的地理条件及人 预估，通常决定入口规划标准。

　　（1） 确定连锁店的入口数目，一般为双开门。

　　（2） 确定连锁店的入口宽度。

　　（3） 确定入口与内部布局之相对关系。

　　（4） 确定入口门设计（单门、旋转自动门、双开门、移门等）

　　2． 设计原则：

　　根据店所处位置，人流容量，店面积等，皆对出入口设计有相对影响，要求做到：

　　（1） 便于出入

　　（2） 便于加盟商管理

　　（3） 易于凸显“A”企业连锁店吸引力。

　　[橱窗设计]

　　橱窗具有店内最大的展示面积，必须谨慎设计，充分利用，其作用主要表现在：

　　1． 展示商品，增加顾客购买欲。

　　2． 营造格调，配合店内、外环境因素，以不同的设计手法，材料运用来营造格调，凸显产品的视觉风貌。

　　3． 传递信息。

　　4． 发掘潜在消费者，透过店面橱窗可以使店内情景及产品得到展示，从而使人流驻足成为可能。

　　[视线规划]

　　1． 展示方式，以开架式配合模特架组合展示。

　　2． 店内陈列器具：透明玻璃柜、顶置射灯。

　　3． 客用通道区别服务通道之宽幅：连锁店客用通道的宽幅不得少于90公分，服务通道不得少于60公分。

　　4． 服务区位置的设定：事先确定连锁店服务台，试装室等位置，连锁店通道基本要求：主通道最少要有90分分，最大360公分，一般均设为90-120公分。副通道最少要有60公分，最大约150公分，一般均设在75-150公分之间。上述通道大小，应以连锁店卖场地形为依据。

　　[店内格局规划]

　　店内格局规划原则：功能导向，装饰为辅，突出体现产品特质及服务优势。

　　由于产品为高端产品，必须体现完善的服务和大气的陈列，基本分以下几大功能区：接待区、展示区、试装区、示范演示区、员工专区等。视连锁店面积大小自动调整相关面积比例关系。

　　[壁面照明]

　　功能在于：陈列和摆放商品，展示与储存商品，连锁店广告及空间运用。

　　通过合理的组合照明，目的在于吸引顾客上门，凸显商品形象优势，以及营造与商品气质相符的环境气氛。

　　如何才能使店内气氛充分体现产品，衬托产品的品位，提升价值（非价格）。让专业的机构来配合您的工作吧。同样，对专卖店的布局和形象定位原则同样适用于“店中店”。不同之处在于面积更小些，受周围环境影响大些。但一个专业的专卖形象必将以其独特个性和醒目识别吸引消费者。当然还需要其他如包装、广告、POP、人员等终端系列形象来配合，如何统一这些元素暂不在这里讨论的范畴。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为上海行若商务策划有限公司执行总监，联系电话：021-52680002，电子邮件： in@sinob.com

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