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2004：中国直销元年？ 自20个世纪80年代末直销登陆我国以来，中国的直销业走过了喧嚣—沉寂—恢复—发展的涅槃之路，根据中国入世的承诺，今年中国将会出台有关无固定地点销售的法律法规。在过去的六年中，“直销”已经成为中国最敏感却最炙手可热的话题，如果说直销法律的出台标志着直销业的身份被官方正式认可，那么2004年应该当之无愧地成为中国的直销元年，从这一年起，中国直销业将进入一个继往开来的新时代。但是，我们真的能够期待一部法律就能完成对中国直销业的救赎吗？2004年真的能成为中国的直销元年吗？谜底将在今年揭开。 2004年是十二生肖中的猴年，猴年一向是充满变数的年份，注定会有一些不同寻常的事情发生。对于众多关注直销的人来说，今年将会是万众翘首期盼的一年，根据2001年11月11日签署的《中华人民共和国加入世界贸易组织议定书》中，中国政府作出承诺：在中国加入世界贸易组织3年内，将会取消“无固定地点的批发或零售服务”的“市场准入限制”和“国民待遇限制”；中国将会制定有关无固定地点销售的法规。 无固定地点销售内容广泛，互联网营销、邮购都可以纳入进去，但是其最被人关注的核心部分则是多层次网络营销，也就是通常意义上的直销。如今3年期限将至，据此业内人士断定，年内中国政府将会出台一部关于直销的法律，这是不是意味着，中国直销业将在2004年重新出发，2004将成为中国直销元年。 直销在中国的历史最早可以追溯到20世纪80年代末，日本一家磁性保健床垫公司“偷渡”到中国，他们采用直销的模式很快就把业务扩散到广东以外的地区，速度之快连他们自己都始料未及，这是传销首次登陆我国。1990年，在中国大陆雅芳首次以传销的经营模式申请注册公司。此后，仙妮蕾德、安利等各种直销公司也纷纷设立。一时间，中国的直销业风起云涌，进入了春秋战国时期。不仅正规的直销公司纷至沓来，各种非法的“老鼠会”也尾随而至。 从1990年以雅芳公司成立为标志的传销被中国政府认可，到今天有关直销内容的立法呼之欲出，中国的直销业走过了喧嚣—沉寂—恢复—发展的涅槃之路。这14年以国务院颁布整顿直销的通知为分水岭，可以大致划分为两个阶段，第一个阶段从1990年至1998年4月21日，这段时期可以称为“前直销时代”，其特点是鲜花与毒草一起疯长，纵然有像安利、雅芳、仙妮蕾德这样规范的国际大公司迅速发展，也有像福田的“爽安康”、余姚国大这样的“老鼠会”兴风作浪。 前直销时代是中国传销史上最为混乱的时期，非法传销公司甚至包括得到政府认可的正规传销公司不择手段地谋取暴利。例如一瓶定价只有十几元的护肤品经过经销商的层层转手，最后交易价格竟然高达1000多元。大多数“老鼠会”大肆炒作，以暴利为诱饵，用新人的入会费补给老会员，整个体系向倒金字塔形式畸形型发展。当老会员越来越多，而新入会的人越来越少，造血机制几近枯竭的时候，庞大的营销网络就面临崩盘的危险。“老鼠会”不仅给社会带来了不安定因素，甚至也开始冲击正规的传销公司，此时，传销业已经到了非整顿不可的地步。 1998年4月21日国务院出台了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》，通知规定全面禁止任何形式的传销活动，轰轰烈烈地传销在一刹那间被画上了休止符，当天安利在纽约股市的股价下跌20%，当年安利中国公司营业额从上一年的15亿元人民币锐减到6亿元，雅芳的净销售额从1997年的6亿元下降到1998年的不足3亿元，这是有形的可以看见的损失，而无形的对人心的打击则更为巨大，原本庞大的直销网络几乎土崩瓦解，一些经销商既提不到货更拿不回钱，预付的货款打了水漂，而人们也是谈“传销”色变，一时间，传销几乎成为了“罪恶”与“欺骗”的代名词。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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