导向性主要分为：1、政府政策导向；2、民众心理导向；3、全球社会发展趋势导向。这三点，是中国目前最主要的正面导向。如果所策划的新闻符合这些导向，媒体刊发起来将毫无压力，策划的目的也容易达到。

　　下面分别以现实案例来进行说明。

　　（一）政府政策导向

　　政府政策导向，是指策划内容应该符合政府政策的要求。配合政府作政策上的宣传，往往能获得更大的宣传上的回报。如果所策划的新闻事件在意识、观念上与政府政策相左，那等于是“搬起石头砸自己的脚”。

　　广东美的集团在这方面就做得不错：

　　【案例】聘“下岗公务员”，“美的”名利双收

　　1998年3月5日至19日，九届全国人大一次会议在北京召开。这次举国关注的会议有一个焦点，就是机构改革。

　　3月10日17点35分，九届人大对国务院机构改革方案进行表决。结果2814票赞成， 12票反对，33票弃权，18票未按，最终以97.8％的高支持率获得通过。

　　3月19日，新当选的朱镕基总理第一次以总理的身份与中外记者见面，他向国人公开了机构改革的时间表：国务院机构准备精简一半人员，当年内分流出去，三年内陆续到达各岗位；各级地方政府也要在三年内完成机构改革。

　　朱镕基总理知道，外电曾评价他闯进两大雷区：一是国企改革，另一是机构改革。因此在人大湖南代表团参加讨论时说：“我抱着粉身碎骨的决心来干这件事。”在会议结束时的记者招待会上，朱总理面对600多名中外记者慷慨陈词：“不管前面是地雷阵，还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已。”

　　朱总理之所以要下如此决心，是因为此机构改革的任务确实艰巨：国务院部委从40个一下子削减为29个，国务院系列当时有公务员3.3万人，按照精简一半的指标就需分流1.7万人。而当时全国各级政府有530万左右公务员，如果精简一半就是260多万！这样的改革力度是前所未有的，阻力也将是前所未有的。

　　此次机构改革中最敏感的就是“下岗”官员的安排问题。虽然政府提出了“带职分流”、“定向培训”和“加强企业”等解决方法，但由于关系到精简人员的切身利益，因此在具体实施过程中存在较大的难度。

　　九届全国人大一次会议结束后，媒体的报道重点开始转到如何贯彻落实会议的精神上。其中的一个重点就是“下岗官员”的安置问题。

　　就在这时，就在全国都对这一问题极为关注的背景下，广东美的集团向这些正为前途而担忧的“下岗官员”抛出了“绣球”。当时，美的集团在《人民日报》、《法制日报》、《经济日报》和《羊城晚报》等媒体的显著版面上刊出招聘高级管理人员的广告，明确提出这次招聘的对象是在机构改革中被分流的政府官员，要求所有应聘者都要在国家机关、省级机关从事相关工作三年以上。这些岗位的含金量也都相当高，分别是企业发展资深顾问、高级营销策划专家、驻京首席代表、国内高级商务代表、高级法律顾问、电子工程专家、国际贸易专家、高级投资顾问、金融证券专家、企业管理专家等10个岗位，招聘人数位41人。

　　作为媒体来说，正好苦于找不到鲜活的贯彻大会精神的例子，美的集团的这一招聘举措，正是送上门来的“新闻猛料。”一时间《人民日报》、《中国青年报》、《经济日报》、《光明日报》、《中华工商时报》等首都各大媒体都对美的“抢政府人才”的新闻作了报道。随后，美的这一因“符合机构改革要求的新做法”而掀起的新闻热潮，迅速波及到全国。香港的《文汇报》、《明报》，甚至日本的中文报纸也对此事作了报道。

　　美的集团“到政府机关招贤”的事件被广泛报道后，在全国、尤其是政府机关中引起了巨大反响。招聘广告刊出后的短短一周时间内，就有数十位政府机关人员前来应聘，其中有来自国务院各部委的，也有来自北京市委等省市属机关的。应聘人员中年龄最大的50岁，最小的26岁，平均年龄33岁，学历大多为本科以上，不少人有硕士和博士学位，应聘者中有25%是副处以上干部。

　　可以说，美的借国家公务员“下岗”所进行的新闻策划，获得了名利双收的好效果。

　　案例分析：

　　政府关注的，肯定也是媒体关注的。政府出台的政策，媒体都会进行配合报道。因此，新闻策划如果能顺应政府政策的要求，不仅会让政府感到满意，也容易获得媒体的支持。

　　假如政府的政策在实施上有困难，而企业能够“两肋插刀”地帮助解决一部分的话（哪怕只是道义上的支持），也肯定会得到来自政府和媒体的双重回报。

　　在这一案例中，如果美的集团是在政府机构改革前有“招聘国家机关工作人员”的举措，那就是在“挖政府的墙角”，干的是得罪政府的事。而在国家出台“机构改革”的政策之后这样做，则符合了国家政策的要求，是在帮助国家解决困难，为国家“减负”。

　　因此，美的集团针对国家机关分流人员的招聘，正好把企业的需要和国家的政策有机结合起来，是一个巧借政府政策，达到人才招聘和企业形象宣传“双赢”的好策划。

　　需要指出的是，政府政策导向并非一定要是大的国家的政策。在新闻策划中，如果所策划产品的市场定位只在一个小区域范围内的话，那么只需符合这一区域的政府政策导向就可以了。

　　下面通过我的一个策划案例来说明这一点：

第 1 2 3 4 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共11篇)

新闻策划，一柄多赢的剑 （2004-03-18, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的时机性原则 （2004-03-17, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的可行性原则 （2004-03-17, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的创造性原则 （2004-03-17, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的新闻性原则 （2004-03-17, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的前瞻性原则 （2004-03-10, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的产品关联性原则 （2004-03-09, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的持续性原则 （2004-03-03, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的适度性原则 （2004-03-02, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的曲折性原则 （2004-02-24, 中国营销传播网，作者：郭羽） 新闻策划的低成本原则 （2004-02-18, 中国营销传播网，作者：郭羽）