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04年度空调行业竞争环境分析


中国营销传播网, 2004-04-21, 作者: 屈云举, 访问人数: 6323


  一、宏观社会经济环境:今年一季度,我国国民经济继续保持快速增长的势头。

  ·国内生产总值27106亿元,同比增长9.7%。

  ·社会消费品零售总额12831亿元,同比增长10.7%。扣除价格因素,实际增长9.2%,与去年同期大体持平。

  ·固定资产投资高速增长。全社会固定资产投资8799亿元,增长43.0%。在城镇投资项目中,房地产开发投资增长41.1%。(固定资产投资增长过快,一些行业和地区盲目投资和低水平重复建设还没有得到有效遏制,并由此造成主要原材料、能源、运输等“瓶颈”约束加剧和价格上涨压力加大等。)

  ·城市消费品零售总额8525亿元,增长12.3%;县及县以下4305亿元,增长7.6%。批发零售贸易业、餐饮业分别增长10.2%和16.6%。(汽车类、通讯器材类和家居用品类商品销售保持较快增长势头,对社会消费品零售总额增长贡献较大。家具类、建筑及装潢材料类、日用品类、家用电器和音像器材类分别增长23.1%、23.8%、12.2%和14.1%。)

  ·市场物价继续上涨。全国居民消费价格总水平同比上涨2.8%,涨幅比去年同期上升2.3个百分点。其中,城市上涨2.1%,农村上涨4.0%。

  ·城乡居民收入增长加快。城镇居民人均可支配收入2639元,扣除价格因素,实际增长9.8%。农村居民人均现金收入834元,实际增长9.2%。城乡居民人均收入的实际增幅分别比去年同期加快1.4和1.7个百分点。

  ·消费者信心继续保持强势。一季度,消费者信心指数,继续保持稳定。3月份,信心指数为95.4,与2003年12月份的95.3大致持平。(消费者满意指数的上升,主要是因为消费者即期收入的增长以及对耐用消费品购买时机的肯定评价。3月份,认为自己的收入较过去有所增长或基本未变的消费者达63%,而认为目前为购买耐用消费品适当时机的消费者达71%。)

  ·对外经济贸易较快发展。进出口总额2398亿美元,同比增长38.2%。其中,出口1157亿美元,增长34.1%;进口1241亿美元,增长42.3%。

  二、空调相关产业发展现状

  1、压缩机行业产销两旺,全线飙升。

  ·04冷冻年度压缩机行业库存为近年来最低水平,且近期仍然呈现下降趋势,整个压缩机行业产销两旺。(见图:压缩机库存季节特征)

  2、钢铁行业成本将维持在较高水平,空调企业控制成本的压力仍然很大。

  ·据业内人士预测,2004年,我国钢材价格进一步大幅上涨的可能性较小。由于受成本影响,钢材价格仍将维持高位,预计全年走势将以平稳波动为主。

  ·钢材价格维持在较高水平,给空调配套企业成本控制带来一定的成本压力,同样也会影响到空调企业的成本控制压力。

  3、为了获得产业竞争优势,空调企业加强对上游资源的战略整合。

  ·美的和开利再度联手生产压缩机,产能达到500万台。

  ·长虹和空调压缩机供应商华润三洋缔结战略联盟。

  ·日立压缩机基地将全部迁入中国。

  ·奥克斯招商团将在南昌向25种配件业下达采购总额近10亿元的订单,并带领浙江10家民营企业在南昌投资近30亿元生产空调配件。


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