面对热水器市场这巨大的蛋糕，国内热水器市场早已硝烟弥漫。就目前市场而言，热水器市场呈现出以电热水器为主导的局面。其中，快速电热水器作为业内的新生力量迅速的崛起并不断壮大，国外知名品牌进入中国快速电热水器市场大大加快了行业的发展。德国西门子对外公开将大举进军快速电热水器市场，有着悠久历史的国际快速电热水器巨鳄英国奥特朗已在中国部分区域市场取得了初步成功，并将中国作为其全球最重要的新兴市场。与此同时，国内热水器巨头海尔、美的、万和以及国外热水器巨头阿里斯顿、AO史密斯等品牌的举动也表明，他们也图谋在快速电热水器领域分得一杯羹，快速电热水器市场将成为中外巨头争夺的焦点。

　　快速电热水器自身的优点决定了它在市场与日俱增的重要地位。众所周知，燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正逐渐淡出热水器市场；而太阳能热水器也因其严格受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额；而目前占主流的储水式电热水器体庞大、预热时间长、热水储水量有限，已不适用现代生活节奏。快速电热水器以其小巧时尚的外观、比储水式更快的加热速度、比燃气热水器更安全的特点，代表着热水器行业的发展方向！欧洲、东南亚市场热水器发展历程充分证明了这一点。在欧洲，20年前还是燃气热水器和储水式电热水器两分天下，快速电热水器几乎为零；而20年后的今天，快速电热水器已经占据80％以上的市场份额。从快速电热水器在欧洲市场诞生那天起，快速电热水器在欧洲以35％以上年均增长率迅速增长。

　　快速电热水器市场现状

　　（一）客观因素利好，市场需求巨大　

　　自身特性和外部环境双重因素所决定快速电热水器市场发展前景。快速电热水器具有即开即热，小巧美观、安全、节能、方便的特点。而且全国电网的改造、电的普及、电价的大幅度下调，以及用电设施的改善，均为快速电热水器的迅速普及提供了便利的条件。尤其三峡工程的建设、核电站的建设，更是为快速电热水器的推广和普及起到了助推剂的作用。自1999年开始，电热水器超越燃气热水器成为市场主流后，市场占有率稳步提升，也与用电整体环境的改善无不相关。而快速电热水器对安装的要求也比较简单，它体积小巧不受空间限制，可以因地制宜。

　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所统计数据，近年来我国热水器的销量每年以25％的速度上升，在未来5年内，销售额每年可达到近500亿元。而目前快速电热水器普及率还很低，与欧洲经济发达国家的居民快速电热水器拥有率近82％存在着很大的差距。

　　据有关专家预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新房，这就意味着平均每年有260万个以上的热水器要更新换代。就单单一个快速电热水器而言，在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买快速电热水器，市场空间将达到180亿元。业内人士普遍认为，快速热水器消费需求将继续保持上升态势。

　　（二） 势品牌地位突出　

　　国内快速电热水器市场经过近十年的发展，虽然市场规模不是很大，但总体上仍处于激烈的竞争状态。有数据显示，在快速电热水器这一领域，全国生产厂家就达300个。随着技术的不断提高，中国快速电热水器已进入电子、电脑控制时代。快速电热水器品牌之间的技术差距还是比较明显，这使得具有强大研发、生产能力的品牌逐渐成为快速电热水器强势品牌。象奥特朗这样的知名品牌市场占有率超过40％以上，在华中、华南市场占据绝对优势。

　　几年前，中国快速热水器行业家电厂商和洋品牌以及杂牌所分割的市场格局，目前正在被象奥特朗这样的专业厂商逐渐瓦解，其强势地位非常突出。

　　（三） 专业品牌占优

　　近年来，一批大家电企业已经注意到快速电热水器这一潜力大、利润高的市场，海尔、美的、万和等大品牌已开始大举进军这一行业，蓝勋章、707、史狄枫等国外家电生产商相继在我国建设了快速电热水器项目，英国奥特朗更是雄心勃勃地宣称，要做中国电热水器的领导者。

　　市场诱人，家电巨子跃跃欲试：

　　当大家电市场诸侯混战、利润微薄的今天，以热水器为代表的小家电无疑是块沃土，其潜在的巨大市场和相对较高的利润，吸引着众多企业的目光。诸如海尔、美的、万和等大家电品牌纷纷向热水器行业进军，欲分得一杯羹。而海外许多热水器巨头纷纷对我国市场加大了投入力度，已经占领热水器产品的部分高端市场。

　　业内人事表示，对于群雄并起竞争激烈的快速电热水器市场来说，关键是看如何整合自有的基础和资源，一方面是自己拥有先进的生产技术，另一方面是成熟的营销管理。扎根中国市场的奥特朗则是信心十足，负责人表示以奥特朗对行业的了解和生产研发的实力完成能适应瞬息万变的市场。

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