大家都没有想到奥克斯的“号召力”如此之大。

　　1个月前，这家浙江企业试探性地在国内几个强势专业管理营销类网站上发出活动通告，诚邀一批活跃在各类财经类媒体的专栏作家“趁春风沉醉的四月”齐聚宁波，参加“中国网络财经作家走进奥克斯大型笔会”、共同研究探讨奥克斯现象背后的中国民企的倍增奇迹。

　　反响情况令主办方既惊又喜：期间不仅收到百余名著名财经作家的报名申请，而且此项活动本身也引起国务院发展研究中心、国家发改委等机构的一批经济研究专家与各大主流媒体的浓厚兴趣。

　　到24日，陆刃波、刘永炬等60余名因其在各自研究领域成绩卓越而终获参会资格的专家学者们从全国各地出发、集体亮相奥克斯，应邀赶赴一场“场面隆重而轻松愉悦的约会”，这不仅使这场由奥克斯集团主办、中国营销传播网等国内四家顶尖专业营销管理类网站协办的大型笔会聚集了最火爆的人气，也使得作为主办城市的浙江宁波第一次集中迎来人数如此众多、层级如此显赫的经济学家与财经作家。

　　这不禁引发了闻讯而至的国内十余家主流媒体的一致惊呼：对以“奥克斯现象”为代表的“浙江草根经济”的研究热潮，正在持续升温！

　　在2004年的春天，中国企业界和舆论界突然感受到，奥克斯将为以下三个场景的光辉而灿烂夺目：

　　之一，继位列中国企业500强和浙江民企前10强后，又被中国企业联合会评为上年度最具成长性的企业，与此相对应的，蒙牛乳业是2002年该殊荣的获得者；之二，奥克斯事件营销案例引起哈佛商学院和中欧国际工商学院的重视并决定开发成教案，而在这之前，中国仅海尔一家企业被写进哈佛教材；之三，正式宣布将在包括汽车、通讯、变压器、医疗、物流、房产在内的8大产业领域做大增量，说这话的时候，它已是电表的全球“单打冠军”、空调的全国“销量季军”。

　　三个标志性的场景，共同刻画出奥克斯在中国企业界乃至世界坐标中所达到的位置：这家由7个人牛棚厂起家的浙江民企，正成为中国企业战略大突围中新的领跑者之一。到现在，如果梳理中国民营企业的发展史，“奥克斯”，这个名字已绝不会被轻易略过；它的成本控制、事件营销和跨行业的发展经验，受到了政经两界和各领域研究专家的共同关注。

　　在长期关注奥克斯的思想者中，有60余名专家学者出现在24日的活动会场。

　　尽管他们多为《大客户营销》、《品牌制胜》等许多耳熟能详的财经畅销书的作者，同时身兼各大强势营销管理类网站和传统纸质媒体的专栏作家，但就其研究的专业领域而言，涉及极广：他们中既有经济学家、企业经营管理专家、人力资源管理专家、营销策划专家，也有家电问题研究专家及信息化咨询专家……这样的组合显然是奥克斯精心安排的结果--能够更为全面地对企业各个方面的发展模式进行提炼和作出建议。

　　专家组的豪华阵容足证奥克斯的巨大魅力。在国务院发展研究中心市场研究所主任陆刃波教授、国家发改委体制与管理研究所主任张晓文博士、方圆润智首席顾问刘永炬教授、帕勒咨询董事罗清启先生等这些国内顶尖经济学家和产业研究专家们眼里，这家浙江民企简直就是一座风景绝佳而蕴藏丰富的山峦，"横看成岭侧成峰"，不管是哪个角度哪个剖面，都可以找到自己感兴趣并所专擅的研究课题。

　　在奥克斯的许多发现令他们感到兴奋。主题研讨会上，基业长青营销顾问公司总经理游昌乔先生、北京赛诺市场研究公司高级研究经理张会亭先生，以及庞亚辉等实战营销专家，针对奥克斯的品牌发展之路、事件营销的运作及收效展开研讨，肯定了其作为挑战型品牌向领导品牌发动战争的积极意义。

　　管理专家们则更多地把审视的目光，投向企业内部的决策、激励、效率三大机制。对奥克斯千倍倍增奇迹背后的必然因素，索瑞斯（国际）管理首席顾问李海龙先生、中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林教授、深圳市科创业投资顾问公司副总裁许青安先生等众多管理专家，均作出非常精彩的评述。

　　该企业发展的成功模式及其可借鉴性，是期间一个非常重要的研讨主题。中南大学营销管理研究所所长周文辉博士、万里商学院院长阎国庆教授、山东工商学院企业营销研究中心主任李宝库博士，以及郑文斌博士等国内著名经济学家，专题深度剖析了"奥克斯现象"对中国家电行业以及中国制造业的影响与启示。他们共同认为，作为宁波民企活力的标志，奥克斯现象有其积极的存在意义及研究价值。

　　但是有一种危险，就是这类总结性会议，将会遮蔽对另一个同样非常重要的主题的判断——对于现在的奥克斯，应怎样调整营销模式与方法？其在市场运作及内部管理中还存在哪些不足？民企当前需要克服的发展“瓶颈”和今后的发展趋向是什么？

　　幸好主办方和与会者都无意于把这个研讨会开成一个专为企业“贴金抹粉”的庆功会。所以，专家们也就丝毫不留情面地“有一说一”、挑刺找毛病。但这些“值钱的头脑”在“集体会诊”后提供的中肯建议和解决意见，让奥克斯高层连声表示“很有价值”、“受益良多”。

　　在当前堪称壮观的“浙江民企研究热”中，奥克斯的此次笔会活动及其嗣后结集出版专家论文等一些举措，算是为这股滚滚热潮加泼了一勺沸油！

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