企业在发展的过程中，将会面临很多的困难，一不小心，企业就会遭到致命的打击。我国的中小企业是我国经济发展的重要组成部分，这部分企业在每年的发展中，他们有的是继续前进，有的是一蹶不振，然后又有一部分企业紧随而上，循环而已。很少企业能有一个大的转折，促成一个知名品牌，更好的发展、壮大，成为闪耀在中国经济发展中的靓丽明星，甚至走向世界。

　　回顾一下海尔、长虹、海信、红塔山、娃哈哈，这些知名品牌的发展历程，他们在当初的知名度也不高，都是经过不断的改进、发展，逐渐塑造了自己的品牌和企业形象。他们在成长的过程中都有一个共同的目标，那就是建立自己的品牌，树立品牌意识，紧紧围绕自己的品牌进行一切的推广和建设。企业非常清晰、明确品牌的重要性，树立了品牌的发展思想理念。

　　俗话说：没有规矩，不成方圆。企业要想创造自己的品牌，必须树立品牌观念，建立完善的管理制度，逐渐按照规划的方向和目标去发展，最后才能够成就“方圆”。

　　中小企业在发展的过程中，大多数企业只追求产品的销售，而不关心企业其它方面的发展，有时为了达到销售目的而不惜一切。这种企业的做法是直接违背了品牌发展的规律，最后的结果是可想而知。他们眼里就没有发展品牌的概念，认为建立品牌是大企业的事，与自己的关系不大，自己根本用不着品牌。

　　一说到建立品牌，小企业立刻会说，我们没有钱，没有人，没有管理，没办法建立品牌。这些也是现实。但是，企业想长远的发展，逐步建立起强大企业，不想永远成为垫底的小企业，就必须要有品牌观念。红顶商人胡雪岩曾说：如果你有一个县的眼光，你适合做一个县的生意；如果你有一个省的眼光，你适合做一个省的生意；如果你具备了全国性的眼光，你便可以做全国的生意了。做品牌也是同样如此。况且现在是全球经济，以后可能做到国外。

　　中小企业在认识上不够长远，没有品牌经营观念，总是运用自己的一套老方法和经验去操作市场，淡化产品的品牌力量。这种想法和做法带有明显的小农意识，不会成就大气候，毫无现代发展意识。企业要想长远的发展，就应该不断地建立企业的内在形象和外在形象，逐渐发展为品牌化，争取脱颖而出，成为同行强势品牌。

　　现在中小企业对品牌的认识还不够重视，甚至没有品牌意识，严重的是，他们没有品牌经营观念，重要原因：

　　（1）分不清短期利益与长远利益。例如为了达到销售目的，不断地进行打折降价，这样会损坏企业的形象，品牌的形象会急剧下降。在发展的过程中，急功近利，不考虑消费者的认识、竞争者的动机、自身的形象，只是一味的看重眼前的利益。

　　（2）只顾销售目标没有品牌规划。这样的企业只会做一些枯燥无味的销售数字，至于品牌和消费者的关系如何，有多少是重复购买，消费者对品牌的认识怎样，则完全不知。

　　（3）没有敢于冒险的精神，魄力，前怕狼后怕虎，只向坏处想。俗话说，不入虎穴焉得虎子，一提到给企业作形象的设计与宣传，企业就会说没有什么用处，得花多少钱等等，实际上，一次的投入带来的可能要远远超出投入，大家非常熟悉的新郎西服，在没有建立品牌之前，新郎的知名度不高，只是一个小品牌。在有接受品牌理念，发展前景的预测后，找张国立作为代言人，从媒体的宣传到运作的模式和经营的方式，新郎西服一步步发展起来，成为了国内的知名品牌，并出口国外。现在，新郎西服正在朝着大品牌的方向健康发展，这就是品牌规划的完美结果。

　　没有品牌的产品，无法得到附加利润。永远只能赚到微薄的利润，无法获得品牌的附加值，无法获得丰厚的利润。在我们生活中，从产品质量来看，很多的产品没有很大的区别，但是从产品的销售价格上来看，产品品牌的魅力就展现的无法阻挡，这就是品牌的力量。一些企业一直认为，我的产品质量不错，那么我就不用大力的宣传，很自信地销售自己的产品，但是，现在是一个竞争激烈的品牌时代，你不宣传，没有人闲着工夫去找你。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，酒香还必须要靠宣传。美酒要走出巷子，做出品牌，让美酒香飘万里，只有这样，才能财源滚滚来。

　　综观世界品牌，各行各业的顶级品牌都进入一个竞争的强势年代，无论在产品质量和售后服务上，各企业都认识到了品牌的无形资产，品牌能够带来不可估计的附加利润。随着中国加入了WTO，外国的企业会不断的进入我国，对我们的竞争更是激烈。但从目前的中国企业来看，真正能与此抗衡的为数不多，这就要求我们必须加快发展，能够成长起来一些名牌企业，塑造成熟品牌。尤其是中小企业，在这个竞争的环境中，要想脱颖而出，自己必须要重视品牌的作用，明确时代的发展趋势，做好品牌的基础工作，千万不能鼠目寸光。

　　我国的发展型企业目前面临的不仅是国内的品牌竞争，将来还有国外品牌的竞争，现在必须要有这种品牌竞争的意识。品牌的建立和发展是每个有志企业所清醒的、面对的，用心地执行和塑造，最后才能够实现品牌的梦想。

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