记者:百万稿酬事件后，接触过你的人都说，你很低调，回过头来看此事，你有何感想？

　　蒲洱:首先,作为企业,拿出一百万来征集一个电视广告脚本,在中国是没有先例的。其轰动效应可想而知。香港有先例，那是香港的名嘴黄沾老先生给人头马的一句话,大家还记得,就是"人头马一开,好事自然来",据说得了一百万元港币。但那是市场经济搞了近百年的香港嘛。所以,企业忍痛放血,是认为有这点"血"可放,且值得放,才谈得上"忍",且"忍"而不"痛"。企业是明白的,是算过帐的,应该说,产品获得的知名度,美誉度效应比付出一百万作硬性广告要大得多。所以,我认为这个策划是非常高明的。其次,关于"低调"一说,我认为也不算一回事。当时,就有说深圳人是十万不算数,百万刚起步,千万是小康,一亿才是富。所以,当时有记者采访我时,问及百万稿酬的处置,我理直气壮地说,这是我的劳动成果,理应归我所得,暂时谈不上其他处置办法。至于说得多了或是说得少了,马克思早已说了,脑力劳动是倍加的体力劳动,其价值也应是倍加的,到底应该多少倍?没有准。早些年,不重视知识分子,更不重视知识的价值,科教兴国被定为知识经济时代的基本国策后,科研成果转化机制的有效运作,大大提升了有效知识的含金量,其市场价值的连动效应影响将是巨大而深远的。一个真正脑力劳动倍增社会价值从而也倍增脑力劳动本身的价值的时代正在到来,这是社会的有效需求决定的不可逆转的历史潮流。而百万稿酬的涟漪则是这壮阔波澜中的小小一环。只有站在知识经济的大背景下来看这个问题,才觉得此事也不过如此。

　　记者:你认为,你的作品拔头筹的原因何在？真的是万人之上，达到征集者所谓的"具有国际水准"的要求了吗?

　　蒲洱:我不这么认为。因为任何事物的评判都有一个标准,而这个标准也是由人来制定的,若制定标准和按此标准评判的人的水准均达到了"国际水平",则我的作品可能达到了"国际水平",反之,则没有那个"水平"。不过,说到这里,我想谈谈对电视广告创意的一些看法。真正谈得上的中国电视广告,也才是近些年来的事,整个80年代和90年代初,中国企业的电视广告是没有什么内容的,记得有代表性的几句话是,"信誉可靠,质量三包，联系电话,通讯地址……",间或有几处亮点,诸如,"车到山前必有路,有路必有丰田车"等,东洋的广告创意开始敲击中国市场的大门。在这种历史背景下,不能希冀电视广告CF的内涵和外延,也不大顾忌诸如"黄金分割和电视框"、"形态与视觉效果"、"构图与运动"、"统一与连续"、"动与静"、"高速与微速"、"时空、声光协调"等一系列制作技巧及效果问题。直到1988年,中国某权威媒体终于忍不住站出来评选了最受欢迎的五条电视广告和最不受喜欢的五条电视广告,并且发表评论:"中国的电视广告仍要充电,广告创意急需脱平! "说到底,电视广告的成败关键在其创意的优劣。我总认为,万物皆有灵。一条好的电视广告,应能形神兼备、亲近人类和自然、极大调动人类某种需求、声光构图有机组合、较完满地表达出产品(或主体)的深刻内涵和广阔外延。说到底,人,才是电视广告创意的核心问题。万物的灵性从何而来?大多是人赋予它们的。最近,我从《羊城晚报》上读到一篇札记,说戈壁沙滩上有一种树,叫胡杨,胡杨活着时,一千年不死;死了,一千年不倒;倒了,一千年不腐。天啊,这是一种什么样的树?你没见过?我去过戈壁,反正我没见过,恐怕世上谁也没见过。这个故事传达的是一种精神,西北人刚武雄阔的灵魂!我听过宁夏人喝酒划拳时唱的口令:酒嘛水嘛喝嘛,钱嘛纸嘛花嘛……,视酒为水,视钱为纸,这又是怎样的一种坦然和潇洒。洒脱和不屈,代表了西北人的性格,因此,才有胡杨三千年的伟岸身躯。我真想把这不朽的灵魂附着在西北某个产品的电视广告创意上,打造出一个响当当的品牌!

　　记者：很多人关心，据说蒲洱是搞策划的，在整个百万重酬征集活动中，你扮演的是什么色角？你是得头奖，是否也是一次策划？

　　蒲洱：(笑)。这种关心,我十分理解,若我是局外人,也会有如此想法。不过,我要告诉大家的真实情况是:我原来的确是这一事件的淡泊参与者,而不是策划者。之所以是"淡泊",是因为自创作稿寄出后,我视为可有可无,多是信其无,所以,从没打过电话询问黄董事长。中奖后,接到通知,才与企业的主要负责人面晤。在为此事召开的记者招待会结束后,我对记者讲了一句玩笑话:这次是策划人被人策划了一把。不过,我还要真实地告诉大家,中奖过后,我才真正被法国"米切尔·波旁王子"所重视,现正与其代理人一道,参与其日后一系列产品进军中国大陆的策划、实施活动。基于商业秘密,在此就不多谈了。至于创意经过是这样的,8月15日我看了利生集团第二次刊于特区报上的广告。作为独立策划人,当时正好我很得闲,清晨散散步,白天看看书,晚上打打座。看到那则广告时,我正在欣赏我最喜欢的"天鹅湖"选段。突然间在天鹅湖乐曲与手中的波旁王子酒广告之间产生了通感:法国宫庭芭蕾舞,是欧洲文化历史上的一朵奇葩,与"波旁王子"酒一样,是法国文化的最高典范。"波旁王子"酒柔润醇厚的口感,亮丽的色泽,颇具皇家风范和高雅气质,显示了法国波旁王朝的辉煌;而宫庭芭蕾的音乐如史诗,造形如流水,旋律优美无比,故事动人心魄,这一切就如镶嵌在法国灿烂文化皇冠上的一颗名珠,闪耀着永世不衰的辉煌,把法国中世纪文化推向极致。"波旁王子"酒如一首诗,法国芭蕾像一幅画,都深涵着法国上层社会典雅文化生活精髓。

　　品味"波旁王子"酒如同品味高雅的宫庭芭蕾,相拥着至爱的情怀,分享着成功的喜悦,岁月越悠久,便越缠绵,越浓郁,越醇厚。它能超越国界,超越时空,把东方和西方,中国和法国紧密相连,是因为它正像一首绝世佳曲,用爱的华彩谱写出了如"天鹅湖"般美妙的乐章。于是乎,百万稿酬所征得的脚本灵感从中而来,在前后不到一周的时间里,设计出这极富文化底蕴的广告。

　　记者：记得你是学经济专业的，怎么会对酒感兴趣，对酒文化有研究？

　　蒲洱:我欣赏一段格言,活到老,学到老,知识无疆界。酒是个好东西,传达出来许多好信息,我们需要把握它,浓缩它,延伸它,张扬它。我写了一篇散文,叫《问世间,酒为何物?》,刊登在中国糖酒商品交易会特刊《糖酒指南》上,那大体意思是说,有了人类不久，也便有了酒。而西方的红酒得以兴盛,是因为它代表了西方男人的浪漫、情趣、格调和身份,红酒作为传情物,与西方男人一起成长起来,似乎永世不衰。所以西方男人喝红酒，是高脚杯儿两根指儿慢慢儿去"品"，"品"字用三张口,道出了真谛。而中国的白酒呢,则浓缩了中国男儿的精、气、神,有威猛、刚武、壮阔的感觉,所以,中国男人喝白酒是"干! "感情深,一口"吞","吞"字用一张口,也道出了真谛。一张"口"比三张"口",少了些许浪漫,多了几分豪迈。这大概便是世人所谓的酒文化罢。

　　记者:因此,你接着策划了与酒文化紧密相关的深圳金色时代大型夜总会？你不熟知这个领域，何来策划？

　　蒲洱：诚如你问,总策划金色时代夜总会前,我没有搞过夜总会,当时陆老板认可我的方案,现在想起来也还是有点后怕。当时他问我三条:第一,在金融风暴正严重时,为什么还要搞夜总会,客户在哪里?第二条,在深圳搞大型夜总会,要什么条件?第三条,投资近四千万,什么时候能收回?用哪些简单而有效的办法?我说,要回答你的问题,只有一个条件。他还以为我要要钱。但我说,给我半个月时间,让我调查清楚再回答你。半个月里,我自费跑遍了深圳的大大小小的夜总会,细心观察、了解、总结,最后给了他一份《金色时代策划方案》。陆老板很精明,一个星期后,才决定跟我签合同。为了跟踪项目,以后的近半年时间,我几乎参与了"金色时代"从筹备到开业,到业务稳定走上正轨的全过程。这是一种体验,尽管我不喜欢夜总会的吵闹环境,这种体验就像农夫春种秋收似的感觉。最后,由于其他业务,我离开"金色时代"。后来打听,"金色时代"是全深圳最正规最火爆的夜总会,需要提前一天,才能订到房位。我问陆老板投资回收情况,他说不到半年便全部回收了。当然,我也知道,除了正确的思路外,这里边也离不开管理者的心血和经验。陆老板念念不忘,又拉我去重庆考察,欲在川内再开一家类似"深圳金色时代"的夜总会。

　　记者：你下一个目标是什么?

　　蒲洱：随着市场经济的发展,我国宏观经济和微观经济都出现了深层次的巨大变化,无论是产业结构或产品结构,在买方市场基本格局下,都在进行大的调整。市道持续低迷,有效需求不足,同业同品竟争加剧,而WTO鼓点正紧,洋人在带来新产品新技术新的营销手段的同时,也带来了竞争的利器。苍海横流,何显我英雄本色?我们的经销商,我们的生产商,我们的宏观经济引导者,我们的广告、策划服务各行各业的从业者,大多在思考、观察,也应该有了各自的结论。但竞争的规则是严酷无情的,那就是优胜劣汰。昨天还在国贸二十八层当老板,今天也许就会卷铺盖走人。本世纪末,淘汰40%的老板,已成定局。如何适应变化的形势,熟练掌握新的游戏规则,真正重视市场的作用,重视挖掘人的根本需求,并且激发和引导这种需求,以科技进步为基础,品牌构建为核心,这些间题便成了未来的根本问题。我愿用我的智慧和经验与同行共勉,与有缘者共渡市场难关。