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中国彩电美国失利：真正的“鬼子”在哪里？ 中国彩电在美国市场失利，各种原因在解读这种失利：中国的彩电产品就是存在倾销行为，替代国的选择不准确，日系彩电企业在背后捣鬼，美国大选的政治诉求等等各种各样，实际上中国彩电在美国失利的真正原因是美国的新的国家安全战略，这才是真正的“鬼”。 在911之后，美国对国家战略安全的要求提高的一个前所未有的高度，比如说在组织架构上都进行了调整，新的国土安全部也已经出现，但是在新的国际形势下影响国家安全的不仅仅是恐怖袭击，更为重要的是进口依赖的单一性。新的国家安全战略在贸易上的具体体现是，在普通消费品完全依赖进口的美国，如果进口的某类产品完全依靠一两个国家将是难以置信的，在这些国家手中的进口筹码过大的时候，一旦这个国家出现安全问题或者是与美国发生矛盾，美国将没有任何的回旋余地，如果将每类进口美国的产品看成是一个大蛋糕的话，美国根本不希望有一到两个国家独享这个蛋糕，它所希望的蛋糕是多个经济体份额相对均衡的进口数量来维系自己的贸易安全。 中国彩电进口美国市场的速度从2000年到2002年的增幅超过1000%，急剧增长的中国彩电份额，让美国政府担心它们的进口蛋糕份额的均衡性，于是，对中国彩电的反倾销案就急速抛出。 反倾销税的征收一般是在以下情况出现后经过系列的调查之后征收的，进口国反倾销调查当局对以低于正常价值的价格在进口国进行销售的、并对进口国生产相似产品的产业造成法定损害的外国产品，在正常的海关税和费用之外的一种关税或附加关税。但是，真实地情况时中国彩电企业根本没有在美国倾销产品，也没有对美国的彩电产业造成损害，因为美国基本上已经没有彩电制造业，何谈彩电产业损害。 反倾销往往是现代贸易保护的工具，但是，从美国的市场与贸易现实看，这样的贸易保护超越了一般的意义上的对本国产业的贸易呵护，实际上是在保持进口彩电蛋糕份额的均衡，因为它们没有产业可以保护，这一点从美国的零售商对中国彩电企业的帮扶就可见一斑，沃尔玛等零售企业是坚决反对美国政府的对华彩电反倾销案，实际一旦征收反倾销税，对美国零售商说是不利的，对美国的消费者来说更是不利的，但是，从美国政府的角度看它要保护的目标的意义更为深远。 所以，从这个角度看，美国对华彩电的反倾销案从一开始就是个将错就错的游戏，根本就是故意的葫芦僧乱判葫芦案，失败的答案就在一边等待着中国彩电企业，所以，这个案子的失利的责任人根本不是“内鬼”，也不是因为所谓的长虹拖累。 尽管如此，这场不是贸易原因的贸易战给中国彩电产业一场规模浩大的贸易技术领域的大热身，它对中国企业应对今后的贸易战奠定了良好的基础。美国市场作为全球最大单一消费市场实际是任何一个要成长为世界级品牌的企业，或者是要成为具有世界级竞争力的产业都不能回避的销售“米仓”，但是，因为美国国家战略的变化，给中国彩电企业带来了严峻的国际考验。 其实，从另外的角度看，这更是一件提前到来的好事情，假设美国没有对华彩电的反倾销，而是敞开口子任凭中国彩电进入美国市场，也不见得是件好事情，这种市场环境只能让我们的企业蹲在大洋彼岸自己的家里延续我们的比较优势的好梦，实际上这种过程越长对中国企业越为不利，它有可能在痛苦的温水中销匿了中国彩电自有品牌。 可以肯定，美国市场依然是中国彩电品牌未来的大“米仓”，但是，绝对不是我们原来想象的市场，美国的新国家安全战略实际上已经把中国彩电企业想象中的美国市场份额大大地变小，并且，可以肯定的是这将是长期的方向，因此，我们已经清醒地看到质优价廉并不是中国彩电的国际化的全部依赖，在中国单一国家的巨大产能也将成为令我们的产业接下来最为头疼的难题。 中国彩电巨量出口美国曾经被中国的彩电企业当成了一种国际化的最重要的模式，随着错判结果的到来，高速出口美国市场实现中国彩电国际化的梦想成为一个短暂的插曲，中国彩电的国际化命题又回到必须的、也是最真实的轨道上来：在全球投资，实现自有品牌的全球化落地，而不是光依靠中国向外出口。 接下来政府与彩电产业应该重新梳理中国彩电的国际化战略,比如说怎样获取基础关键技术，怎样在全球范围内布局自己的制造布局，把自己的品牌与制造放进其他国际的“蛋糕均衡份额”中等问题，只要战略正确执行得当，与美国的彩电贸易纠葛回过头看只是一个小小的路障。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532-5953987，电子邮件： brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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