大旅游呼唤大策划。思路决定出路，策划决定思路。给现代旅游业装上策划的马达，既是旅游业自身发展规律的特殊要求，又是新经济时代产业竞争的必然选择。

　　一、旅游是现代社会的兴奋剂

　　—旅游是人的一种本能。旅游是人与生俱来的本能，就像人吃饭是一种本能一样。大家都知道，小孩长期呆在家里，他就感到难过，他就哭，这时怎么办？我们就抱他到外头去走，这样，他就不哭了。为什么？因为他想去旅游。这种旅游小时候它是短途的、小范围的，长大以后，他就要长途的旅游，甚至外省、国外的旅游。可以说，旅游是人与生俱来的本能，这是第一个认识。

　　—旅游是小康社会、小康生活的重要标志。曾经有人做过调查，问什么是小康。当然，不同的人有不同的标准。有一个农民，他就小康写了一首打油诗：“吃有肉、住有楼、穿有绸、用不愁，还有空闲去旅游，”他认为这就是小康。如果没有空闲去旅游，就不是小康。所以现代人不管生活质量怎么样，生活标准怎么样，是不是小康关键看你到不到外面旅游。所以现在小康已把旅游作为一个重要指标，如果你没去旅游，你就没有达到小康生活水平，这是第二个认识。

　　—快乐是永远稀缺的资源，旅游业是制造快乐的产业。现代人物质是不稀缺的，但有一样东西是稀缺的，什么东西呢？快乐。对物质的追求，到一定程度就满足了，对精神的追求，对快乐的追求，是永无止境的。而旅游业就是制造快乐的产业。旅游业通过服务，通过自然资源，通过独特的文化景观等，制造娱乐的体验、快乐的享受、欢乐的心情。所以旅游业是个制造快乐的产业。

　　—世界旅游组织已经认同，已经公开表示，旅游业已经成为世界第一大产业。

　　—21世纪的世界旅游属于亚太世纪。亚太旅游的黄金时代已经到来，而中国是一个发展中国家，我们国家已经提出要由亚洲旅游大国向世界旅游强国跨越。据世界旅游组织预测，到2020年，中国会成为世界第一的旅游大国，我国迎来的境外旅游人数将排第一位，我们出去的人数将排第四位，中国将真正从亚洲旅游大国变成世界旅游强国。

　　—现代旅游经济是注意力经济。注意力经济它通过市场的兴奋点来吸引眼球，引起更多人的关注，促进经济的发展。所以发展经济关键看你能不能别出心裁地策划你的品牌，营销你的品牌，创造你的品牌。尤其对我们新晃来说，更要靠宣传，靠营销，靠炒作，靠提高知名度，来把全县的旅游经济做大做强。

　　二、新经济助推新兴旅游业

　　新经济将现代旅游产业置于一种全新的背景之下，怎么来理解呢？可以从以下几个方面来分析：

　　第一个背景：第三产业与第四产业相互作用。许多专家提出，现在正进入第四次产业革命时代。第四次产业革命的结果，它的经济形态是什么呢？叫做体验经济、娱乐经济、休闲经济。现代社会衡量一个地方发不发达，除了工业农业以外，要看第三产业的比重，即服务业的比重，服务业的比重越大，经济质量就越高。而现在，又提出了体验经济。网络游戏为什么受欢迎，它就是一种体验。在体验经济时代，娱乐产业、网络游戏、虚拟经济的潜力越来越大。连大人都喜欢享受网络游戏、成人游戏，小孩更是不能自拔。但这个趋势和潮流是没办法改变的。再比如美国的好莱坞，它是一个文化产业，事实上就是一个体验经济。它让人们在休息娱乐的时候，获得一种体验，获得一段阅历，获得一种享受。所以体验经济和服务经济是相互作用的。我们的旅游产业是一种快乐产业，既是服务经济，又是体验经济，它的潜力是巨大的。第三产业和第四产业的相互作用，这是第一个大的背景。

　　第二个背景：物质产品过剩和精神产品短缺同时存在。现在我们的物质产品大量积压，许多产品卖不出去，结果造成我们的竞争越来越激烈。随着科技越来越发达，产品日趋同质化，它的质量越来越接近，供过与求，造成竞争不断地加剧等等，给我们的消费提供了很大的选择空间。但是我们的精神需求，我们文化方面的需求没有得到很好的满足。物质产品的需求到一定的程度会饱和，而精神产品的需求，是没有止境的。从马斯洛的需求理论来说，最高层次是自我实现的需要，是文化需求、精神需求，所以，搞服务产业、搞文化产业，它的潜力是无限的。

　　第三个背景：资本经营时代与知本经营时代共生共荣。现在，许多经济学家、企业家，包括学术界、实业界、决策层、管理层，大家都重视资本经营问题。资本运营已成为我们经济发展一个重要的支撑手段，重要的支持体系。所以现在各级党委、政府、各级各部门，对招商引资相当的重视。这是为什么？因为我们生产的组织，推动经济的过程，都离不开资本的运营。但是进入知识经济时代以后，除了资本以外，“知本”也是相当重要的。为什么我们要重视策划呢？策划它可以激活资本，创造财富，策划可以无中生有、以小变大，把没有资源变成拥有资源，使潜在资源变成现实资源，把无形资源变成有形资源，增强我们的竞争力。比如我们的夜郎品牌，通过策划，可以转变成几个亿。

　　第四个背景：文化与经济渗透融和。过去我们常说：“今天的文化就是明天的经济”，我认为应该更多地强调，“昨天的文化就是今天的经济”，而不能老讲“今天的文化是明天的经济”。但不管怎么样，文化与经济是渗透融合的，文化是可以转化为　经济的。夜郎文化就是昨天的文化，怎么变成今天的经济呢？通过策划、整合、挖掘，把它变成经济产业，变成我们的优势产业，变成我们的品牌。

　　第五个背景：传统文化与现代文化、东方文化与西方文化相得益彰。有一句话讲得很时髦，“越是民族的就越是世界的，越是民族的就越是国际的”，所以我们对夜郎文化品牌的认识，要从这个角度来认识，它不仅是中国文化的重要内容，还完全可以打造成世界级的国际品牌。外国人来看，绝对是看中国特色的文化、中国特色的旅游项目。为什么胡锦涛总书记提出了这么一句话“特别要把具有湖南特色的旅游业做大做强”，就是因为特色才是竞争力、生命力，所以，传统文化与现代文化、东方文化与西方文化是相得益彰的。

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