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中国家电展会急需尊重“选优淘劣”原则 第五届“中国（深圳）国际中央空调高新技术展览会暨家用（商用）中央空调展览会于6月10日在深圳市高交馆举行，无盛大且眼花缭乱的开幕仪式，不大的展厅里，数十家参展单位，零星地分布在各小展区，无拥挤喧闹的参观者，偶尔有挂着参展证的与会人员从某个展台前飘过，却也无甚兴趣询问点什么……除了清华泰豪、格力、松下等到会外，国内外其它著名中央空调品牌如远大集团远大中央空调、海尔、西门子等均集体缺席此次展会。看来，展会实际表现与主办单位的宏伟目标还有着一定差距，稀稀落落、冷冷清清成了本次展会最大的特征。这是继中国国际家电展后，又一遭遇冷落尴尬的行业类展会。 寄与厚望的中央空调展为何会倍受各大知名企业冷落，甚至有部分参展企业在展会的第一天就滋生中途退场的意愿，只因主办方有严格规定才撑到展会结束时撤出展台区。 在中国家用电器行业，各式各样的展会层出不穷，肯怕只要你能想出名字的，在展会史上就已经出现过了。中国国际供热供暖空调锅炉技术与设备展览会、德国科隆国际家用电器博览会展会、家电数码产品展览会、上海全国整体厨房展览会、上海全国中央空调及配套展览会/全国家用中央空调展览、上海国际空调制冷、暖通工程技术展览会、深圳国际电机电子零部件采购展览会、国际通信设备与信息网络展览会、中国国际移动通讯终端产品及配件展览会、中国国际家电展…… 越来越多的家电展会却无法给中国家电行业带来新的生机，家电厂商的利润在不断地减少与稀释，加上行业渐进入微利时代，许多知名企业也不愿意将自己的新成果拿到展会上来交流，也是造成展会越来越多，影响却越来越小的原因之一，因此，无论是想交流技术经验，还是洽谈订单，想在展会上有所收获的可能性都不大。 或许，即将在青岛举行的“青博会”给此次空调展会带来一定压力，但寥寥数笔就能完全展现此次空调展会的落魄无奈，主办方还能用什么词语为自己辩解呢！ 中国家电行业展会也许到了该用真刀真枪实行改革的时候了！ 不可否认，每次展会的召开，都是经过举办方的精心设计与布置，但国内外许多知名企业就是不买帐，知名企业不参加，或是来的人少，没有激情，成了举办方最为尴尬的难题。像德国科隆、北京、顺德等家电类展会就是因为缺少清晰的目标定位、缺乏捕捉全球消费类电子发展趋势的意识，而逐渐萎缩成地方性展会或单一的白电展会。与会展业发展先进的美国、德国等国家地区相比，我国会展业存在的主要问题是：市场化程度低,缺乏法律规范；国际化、专业化、品牌化程度不够。 如何解决这一困境，当是现今首选。 从一些知名家电展会的发展历史来看，它们之所以能够在世界各地举行，其根本原因就是厂商可以通过它向消费者和合作方展示公司最新或是最热门的技术和产品，由此体现出当年或是今后若干年后能够实现的产业发展主题。此外，由于每年的年度主题的不同，一般这类展会都会开辟若干技术专区，每个专区都将力求全面展示该领域不同的技术风格。观众可以在这里了解未来产品的发展模式和方向。在国际上，家电展会不但已形成规模并且还产生了经济效应影响。每逢展会，各大厂商无不积极参与，以便能够在消费者和合作方心中留下深刻印象。但是中国国内的各类家电展会虽然也在不断的举办，可无论从规模、参展厂商知名度或是消费者的热情等方面来看，都难以和国外知名家电展会相比。 因此，中国国内未来的家电展会需要在不断摸索的过程中寻找适合自己的发展道路，从而为家电企业通往成功之路奠定坚实桥梁。 中国家电行业类展会急需打破原有懒散、各自为政的不良习惯，中国家电展会急需尊重“选优淘劣”原则，应在行业监管部门的牵引下，清洗那些可有可无，毫无参考价值的小展会，集中力度宣传，做好能代表中国家电行业整体水平的大型展会的展会工作，使全球知名企业能够慕名而来，要努力向国际化展会靠拢，力争做具有真正意义的国际展会，使厂商与合作方通过展会能建立新型、良好的信任合作伙伴关系，使消费者通过展会真正认识到厂家优质技术产品带来的受益，从而进一步巩固原有销售渠道，使其产品拓展更益实现全球化经营。 当然，家电展会要想向全球化靠拢，使世界各知名企业或是跨国集团慕名而来，还需进一步努力，打造好展会的自有理念、特色品牌，以提升展会本身的知名度与实用性，推动与世界对话的窗口经济。 展会自有品牌，需在已有基础上，进一步强化专业化与交流平台的实用性。在展会召开以前，其举办方应多做宣传，用铺天盖地的广告在电视、报纸、网站上轮流轰炸，虽然这样，会花掉一笔不小的广告费用，但“广告做得好产品就会好”的观念早已在人们心中根深蒂固，很少有人会怀疑商家的这种做法。中国各种各样的名牌产品很大一部分就是靠这种扎堆的广告打开知名度的。而且，这样的巨额广告花费并不需要每届展会都大手笔投入，只需在第一届或是某一届举办时，给展会带来轰动效用，以后历届展会各企业自会按时报名。 企业参展，无非是想用最少的投入，赢得最高的利益收益，获得最好的展示效果。当展会拥有一定的观众与行业影响时，各企业也就会相拥而来，而展会作为行业知识与技术的交流平台，此时也就发挥到了他应有的职责。 加上《新外贸法》的实施，将更加刺激企业参与展会，展会也将在这一利好的引导下迈开大步向前进，全球类会展之路也就越行越近，成功自是指日可待！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： wenxiaolan@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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