近年来品牌资产战略受到企业界极大的重视,完善、准确、科学地投放广告可使企业获得更为有效的、长期的品牌价值,糖酒会广告作为广告投放中重要的一环,它产生的冲击力会带来更加难以估计的潜在价值,正是由于全国糖酒商品交易会自身的特殊优势,食品企业要得到长期的发展,就得参加糖酒会。那么,食品企业在糖酒会期间如何选择广告公司呢?

　　首先,食品企业要对糖酒会和所委托代理广告业务的广告公司有深入的了解。糖酒会对食品企业来说是一个大市场,有来自全国各地和部分国外糖酒食品制造商、经销商,他们在一个相对充裕安全的时空彼此之间开展贸易,面对面地进行技术、信息、和情感方面的交流,从宏观上给业内企业以指导,帮助企业找准经营思路,并为企业展示自身形象提供了最佳舞台。对广告公司的了解主要应从以下几个方面入手:

　　l.考察广告公司在糖酒会期间对企业所作的广告是否有独创性、冲击性、轰动性。广告创作潜力是广告公司真正的源动力,食品企业在选择广告公司时,首先应看该广告公司的创作实力,其广告策划方案是否新颖,是否可行,是否具有独创性、冲击性、轰动性,能否预测广告效果。

　　2.考察广告公司曾经作过哪些企业广告、是否成功。有过许多成功策划经历的广告公司,其自身的丰富经验可使其在各种复杂的环境中处乱不惊,运筹帷幄,决胜千里之外。这类广告公司还拥有极大的人才资源。由于他们对糖酒会的了解十分深入,所做的广告针对性就更强,能更好地为食品企业服务。食品企业应注意搜集历届糖酒会的成功案例.看看这些优秀的作品是哪些广告公司创作的。

　　3.广告公司是否有自身的媒体和代理广告的权利。如今年秋季全国糖酒会首先要考察是否有常年固定媒体或大会统一管理分配的媒体;考察广告公司是否具有代理当地《大连日报》、大连电视台等四大媒体的资格,考察广告公司是否有代理大会权威性报刊《会刊》、《华糖糖酒广告》、《中国食品博览》的权利。

　　4.考察广告公司是否具备对广告客户综合服务的能力。糖酒会是针对性极强的专业会,要求广告公司具备的综合能力,主要包括以下几点:

　　A.策划总体宣传营销方案能力;

　　B.承办大型公关活动能力;

　　C.各种档次展厅设计、装修能力;

　　D.媒体广告代理发布能力;

　　E.有迅速处理各种突发事件,并妥善保护客户利益的能力。

　　5.考察广告公司是否有较强的经济实力。全国糖酒会规模大,与会代表、与会企业参差不齐,同时,个别广告公司也鱼目混珠,以骗钱、欺诈为目的。近年来,已发生过几起广告公司收钱不发布广告、克扣广告,甚至根本不见面的事情。因此,请客户在选择广告公司时,一定要实地考察,谨防"皮包公司"、"串串公司"骗你没商量。

　　综上所述,食品企业在参加糖酒会时选择广告代理商不要草率行事,要详细考证,避免上当受骗。

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