“两条主线”就是模拟向数字升级及CRT（显像管）电视向平板电视升级，这是大趋势，也是基本趋势。

　　“两条辅线”则具体到了产品形态，从目前趋势看，液晶电视和DLP背投有可能在未来二至三年之内成长为彩电市场最主力的两大产品。

　　关于液晶电视的发展，本人此前已有论述，此不赘言。

　　关于数字电视，目前，整个社会基本形成“数字电视时代正在到来”的共识。现在，消费者买电视的时候，首先会问一声：“能收看数字电视吗？”这说明数字电视的观念已经深入人心。就企业而言，绝大多数制造商都在不遗余力地推广自己的数字电视产品，数字电视产品已经成为卖场主角。

　　但是，要说DLP背投，可能普通消费者并不是很了解。事实上，即使从制造商的角度看，也不是每个企业都认识到了DLP的重要性，并为它做足了准备。止于目前，仍然有彩电制造商对它持观望的态度。我要说的是，如果一个彩电制造商试图在背投产业上有所作为，它继续对DLP持等闲视之的态度，则是相当危险的。

　　目前，全球电视产品全面进入升级换代时期，多年来一统天下的CRT电视越来越显现出日暮西山的气象。继美国上世纪末退出CRT电视生产之后，本世纪初，欧、日、韩也相继退出这一产业领域，CRT电视的生产逐渐退居中国一隅。前不久，夏普宣布停止CRT电视在中国的生产与销售，全力转向液晶电视领域，此信息被解读为“CRT电视中国退出的发端”。

　　一个问题是，CRT电视退出市场，谁来填补这个市场空白？液晶被认为是当仁不让。那么，DLP背投呢？

　　作为背投电视的初始产品，CRT背投满足了人们“大屏幕电视”的需求，但是，其自身在清晰度、对比度、亮度三项指标上的先天性不足始终未获实质性突破，当人们面对它略逊一筹的画面表现时，多少有一种徒唤奈何的感觉。

　　先天不足局限CRT背投进一步发展，在此背景之下，DLP背投应运而生。

　　DLP背投图像分辨率一般可达到1280X768，与液晶显示屏分辨率相当；对比度达到1000：1，亮度达到1000尼特，这意味着DLP背投在构成图像表现力的三大因素（清晰度、亮度、对比度）上均有卓越表现，完全适应数字电视信号对电视显像的要求。

　　从价格的角度来看，DLP同样具有很强的竞争力，介于同规格等离子电视和CRT背投之间，很容易为消费者接受。

　　特别值得一提的是，DLP背投可以做得很薄，和平板电视（等离子、液晶）差不多。一般CRT背投厚50CM以上，DLP背投普遍在40CM以下，此前TCL一款超薄DLP背投只有17.4CM厚，和等离子电视看起来没什么区别。因此，超薄DLP背投又被称为“可悬挂的背投”或“平板背投”，正好迎合了消费者对电视“薄时尚”的追求。

　　因此，中国彩电企业务必认清产业方向，尽快建构DLP背投产业优势，争取在下一轮以DLP背投为核心的争夺中取得市场先机。

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司首席分析师，Mail: liubc@zlz.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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