伴随着源远流长的中华文化，酒文化也有几千年的历史了，无论是李白的举杯邀月，还是王维的西出阳关，兰陵美酒泛出的琥珀之光，无不透出了浓浓的酒味。

　　不知这杜康老先生当年是何用意，好端端的粮食不去蒸糕包饺，却酿出这辣辣的带有刺激挑逗情趣的圣水来。他更没有想到这滴滴圣水，竟然如此的源远流长汹涌澎湃，从黄河到长江，从南疆到东海，人们无不把它奉为至宝。舒筋活血滋阴壮阳有它，喜事庆典亦不可缺；一人自酌，朋友聚时狂饮；高兴时助兴，烦恼时解愁；出门要送行；归来要接风；娶媳妇嫁女儿，金榜题名、升职长薪等等，各类各明目让人乐此不彼，叫苦不迭。上至帝王将相，下至平头百姓，开国大典，咸亨酒家，无不酒兴盎然。

　　古时武松景阳冈“三碗不过岗”，连喝十八碗醉打猛虎，不知指的是何等碗；后有杨子荣威虎山上一连饮了八大碗，亦不知饮的是何种酒。大到国宴，小到家聚，无不把这酒作为交流的载体。如今已形成了一种不成文的风气，大事小事大家先一起坐坐，这一坐当然是水酒先行。然而不知有多少人，醉酒扭曲了灵魂，走向与社会为敌的歪路；又有多少人，醉酒失态，出卖了自己的灵和肉；又有多少家庭成为醉酒的受害者，葬送了幸福的人生。

　　当然，大家也不必“谈酒色变”，现如今科技越来越发达，新鲜玩意层出不穷，这酒是老祖宗几千年传下来的“圣物”，滴酒不沾也过于“不食人间烟火”，酒还需要是要喝的，但又不能喝坏了身体或者酒后失态伤了和气，那怎么办？这两年有个叫“XX金樽”的保健食品，说是酒前酒后服用可解酒醒酒，不知效果如何，2004年的今天 “久不醉”问世了，一听名儿，大家就此知道它是干吗的。笔者服了几片，效果不错，并有幸参与了该产品上市前的营销策划工作。中国解酒产品层出不穷，现将“久不醉”上市前的营销策划与同仁分享。

　　久不醉产品主要成分为葛根，葛根是中国药食同源植物，据《本草纲目》记载：葛根具有“主消渴，身大热，呕吐，起阴气，解酒毒”功效。现代科学研究表明，葛根中含有丰富的氨基酸、铁、锌、钙等微量元素和葛根总黄酮、葛根素，对调节血液循环，改善酒精引起的新陈代谢异常具有良好作用，根据上述分析，将品牌命名为“久不醉”，品牌名称达到以下三大特点：

　　1、传播力强

　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给品牌取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；

　　品牌的传播力强不强取决于品牌的组成和名称含义两上因素，两者相辅相成、缺一不可。“久不醉”这三个字琅琅上口，通俗易记，而且这三个字在传播的同进将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品功能作用，一个是产品的效果承诺。“久不醉”即酒不醉，就（是）不醉，（长）久不醉。

　　2、较好的亲和力

　　除了产品名的传播力因素之外，这里面还有一个产品名亲和力的问题。产品名的亲和力取决于产品名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且也要注意品牌名的亲和力因素到最佳效果。“久不醉”同时具有“酒不醉”、“就不醉”“长久不醉”等之意，读起来琅琅上口，容易记忆，有体贴关怀身体健康的拳拳之情，亲和力较好。

　　3、保护性好

　　一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名，恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给产品命名时，企业有必要考虑产品名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商标名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。我们在策划“久不醉”这一产品的上市推广时，同时将“久不醉”注册为系列产品商标，并成立“广州久不醉生物科技有限公司”，做到了产品名、商标名和公司名的统一。给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

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