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中国汽车：全行业都是春天的日子已一去不复返 目前几乎在各种场合都能听到刀郎的歌曲，我尤其喜欢听那曲《2002年的第一场雪》。 但就在2004年的这个夏天，中国汽车行业也在吟唱着一曲“寒冬”的歌曲。在实现连续多年的高速增长后，中国市场的汽车消费在五月份开始掉转直下，以至于业内开始考虑给这种现象一个怎样的称谓——“黑五月”、“中国汽车市场拐点期”。在一片汽车降价声结束后，消费者麻木不仁的表情让所有业界人士都感到不寒而栗。在一片“救市”口号的背后，几乎所有人都开始意识到中国汽车全行业的春天真的已经远去了，而且真的不可能重复出现了。 好日子就这样结束了？几乎所有人都这么惋惜的提问与自问，尤其是看到繁华似锦的汽车行业诱惑后，好不容易挤进来的外资、民营资本、经销商、营销人员、媒体等相关企业与人员。这就仿佛是长时间排队买商品的人被告知——“先生，从您这一位开始，我们的所有商品恢复原价了”。这种失落与沮丧只有亲自排队的人才能品的出其中苦涩。 所有反常都属正常 面对“低温”很多人不理解，于是开始有人讲是宏观调控惹的祸，又有人开始呼吁政府要再次关键时刻“救市”或是“托市”，我们如果能够跳出时间的界限，我们会发现目前之所以许多人觉得市场反应反常，是因为我们都从历史走过来，看目前的现状都不是我们所预期的，于是伤心总是难免的。 刚刚结束的欧洲杯，希腊创造了“希腊神话”。其实在中国汽车行业也有许多神话，甚至还有一些大厂家散布的“魔咒”。 我们曾经只要是一部车都好卖 “老三样”在中国畅销这么多年曾经成为几家厂家最为骄傲与得意的成果。但就像手机中的直板机在中国被无情的淘汰一样，消费者慢慢发现随着世界市场游戏规则的逐步统一，可以选择的车型实在太多。于是我们某款车型再实现百万台销售的目标将更难实现，车型的神话被打破； 我们曾经只要造车就盈利 2003年中国汽车总产量跃居世界第四位，其中轿车产销增长尤为突出，接近200万辆水平。跨国车商在中国的利润率达到两位数。标致公司披露的数字表明，2002年标致在武汉的合资企业的营业利润率为12.2％——是其欧洲业务的三倍。据估计，通用每辆车在中国可以卖出9倍于美国市场的利润。2003年，北京现代销售收入10亿美元，营业利润已近2.5亿美元！但即使这样我们还有一大批人在“掩耳盗铃”的宣扬中国汽车无暴利。而随着消费者持币代购的时间越长，这个行业暴利的春天也将一去不复返，暴利的神话也在被打破； 我们曾经只要销车就暴富 你看过为争一个区域的汽车代理权而让手持千万的经销商礼仪丧失吗？你知道什么叫做坐在家里收钱吗？你知道什么行业能够让千万的投资在一、两年内收回成本吗？要实现所有上述问题的答案可能只有一个——做一家轿车的经销商吧！而看看这几个月吧，真正奋不顾身在“救市”的是汽车经销商。因为一个一千多万的4S店可能自有资金不过30%左右，大量的借贷资金不仅要还，还要有不菲的利息。车市持续的“低温”让经销商根本不敢有继续消耗下去的勇气。销车致富的神话也在被打破； 我们曾经只要“沾”车就显贵 你知道目前在中国有多少媒体开设了汽车专版专刊吗？你知道目前中国最活跃的猎头公司在什么行业活动？你能够相信只要是说“我懂车”，就会有人来问你“到我们那里去，行吗？”中国汽车行业暴利的背后培育的是疯狂与轻狂。就在中国汽车这个“寒冬”来临之后，我相信一些专刊可能会变成专版，一些“水货”可能被丢弃。“搞车就发达”的神话也在被打破。 当神话破灭时，意味着一个务实、健康的汽车新时代终于越来越靠近我们了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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