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“老字号”药业怎样重新崛起 我国药店“老字号”以北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济、武汉叶开泰四家大中药店最为名声显赫，而经历了数百年来的沧海桑田，国内有些药店曾经同样名声显赫的老字号，如今却命运悬殊。前不久，国内一些“老字号”药店经过改制、收购、并购、参股和拍卖后已经或正在酝酿重出江湖的消息，引起药业界广泛关注。不少药业人员对一些已从医药经济生活中淡出的“老字号”药店纷纷回来感到欣喜之余，也对改制过程中会否造成“老字号”无形资产的流失感到担忧。“老字号”药店的无形资产如何评估和使用以极呵护？笔者对此进行了社会调查与采访。 “老字号”值多少钱 “老字号”伴随着中国经济体制的变革而起起落落，几乎每一个尚存的“老字号”中小药店都有着值得骄傲的辉煌历史，而时至今日，经色大数“老字号”药店在市场经济竞争中面临窘境，惨淡经营，改制势在必行。目前国内的一些“老字号”药店大多数都改制成民营或股份制企业。 “老字号”药店在改制过程中，无形资产如何计算？苏北一个旗下有着近11家“老字号”单体药店的负责人表示：“老字号”的无形资产将会请权威机构进行评估后“租借”使用，而不会将所有权“出卖”，不会造成国有“老字号”无形资产的流失。在经济全球化的时代，赫赫有名的胡庆余堂将百年老店与市场经济融为一体。1996年1月，胡庆余堂被正大青春宝药业集团公司收购。正大青春宝前身是从胡庆余堂分离出来的仅有37万元资产的企业，其总裁冯根生先生14岁时还是胡庆余堂的一名学徒。26年后，后者发展成为全国医药行业效益最好的大集团之一，回过头来收购了老东家。胡庆余堂在正大青宝的旗下，重新焕发青春。海外一家公司曾想用巨资也没有购买到胡庆余堂这块“老字号”的金牌子，因为这一百年“老字号”的无形资产是无法估算的。 我国最大的中成药制造商广州药业公司，是拥有众多名牌老字号的中药产品，其旗下群星云集，不仅拥有敬修堂、潘高寿、羊城药业八家历史悠久、享誉中外的中药名企，它旗下的采芝林和健民也是品牌价值及高的销售连锁企业。此外，该公司旗下陈济的乌鸡白凤丸、奇星的华佗再造丸以及敬修堂的清热消炎宁、潘高寿的蜜炼川贝枇杷膏，无不是品牌价值极高的中药产品，可以说，单是无形资产它已经是“价值连城”。 由于经营状况和历史遗留问题不同，“老字号”药店在改制过程中面临的具体情况也不相同。如有着近70年的“老字号”刘庄国药商店，因种种原因，目前负债累累，举步维艰，首先必须在资产清算后进行剥离，该品牌药店才有可能被使用和产生效益。武汉市马应龙药店创建于明朝1582年，1995年通过国有股权转让，被中国宝安集团收购，这是国内最早的国有股权转让交易的，并且被誉为“宝马联姻”，经过多年的重组与发展，马应龙前景光明，“老字号”的前世今生，演绎了许多或离奇或平淡的故事，洗却了许多纷纭浮躁，留下了铅华只是一样东西，蕴藉着强大精神力量的品牌。因此，改制后“老字号”品牌的使用情况更复杂，在其它地区曾出现过百年“老字号”卖出百元钱的个案，并不能就简单地得出“老字号”这一无形资产有多少价值的结论。业内人士指出：“老字号”的确具有无形资产价值，但如果不善经营，捂在手里一钱不值。只有通过多种形式的改制，使“老字号”适应市场竞争新形势，才能使其品牌的无形资产真正产出效益。 “老字号”别让人抢注 前不久，苏北盐阜老区一家有60多年“老字号”的药店，被一家私营药店抢注，令不少人扼腕叹息。这不由让人联想到药界众多“老字号”药业，它们是否也同样的尴尬？于是一个老话题被重新拾起：“老字号”药业怎样保护自己的合法权益？ “宗氏药铺”是一家百年老店，在当地可谓家喻户晓。然而，令人遗憾的是，1994年曾被一家毗邻民营企业抢先一步将“宗氏药铺”商标收入囊中。老字号继承人痛定思痛，通过种种努力，两年后终于把失去的商标夺了回来，注册成商标。苏州市老字号“雷允上”原先只有“九芝图”商标，后来才注册了“雷允上”，还老字号以本来“面目”。在发展过程中，一些“老字号”由于经营不善等原因逐渐淡出了人们的视线，为了不给其他地方“抢”去，也为了把老字号把牌子传承下来，不少药店掀起拯救“老字号”的运动。江苏东台市有一家名气很响的“种善堂”，它的源头可以追溯到清末民初。解放后，随着公私合营的推进，“种善堂”便销声匿迹了。可是，在2002年的资产重组后，“种善堂”的名号又一次重出“江湖”。据了解，“种善堂”既是一家药业连锁药店，也是一座药店注册商标，使老字号的自身利益被保护起来。 叶开泰药店创业时期采取了“软硬”兼施的经营策略，其“软”即是尽力义务救死扶伤，创建口碑信誉，创建一种经营文化；其“硬”乃是力争炮制天下第一优质的中药，以“前店后场，绝不欺人欺世”为办店方针。1953年叶开泰联合武汉两家小药店，共同成立了“私营武汉市健民制药厂”。改革开放后，“健民”人似乎想过全面恢复叶开泰诚信精神，甚至期望恢复叶开泰体制。1998年，武汉健民还突然举行了一个叫人难忘的庆祝活动：“隆重庆祝武汉市健民（叶开泰）制药厂成立355周年”。为了永保“叶开泰”这块老字号，武汉借此庆典机会在门口挂了两块牌，一块是武汉健民的招牌，另一块是叶开泰的招牌。一直到今天，两块招牌一直就一齐挂着。 “老字号”也能逢春 在发展过程中，老字号药业经营不理想的主要原因包括组织形式老化、产品未能以顾客为导向、品牌经营效果不佳、资金紧张、不注重法律保护等，使一些“老字号”药业逐渐淡出了人们的视线。而北京同仁堂进驻上海第一医药商店后，使一个“老字号”药店在市场竞争中老树逢春，向老百姓展示了中药“老字号”的风彩。 去年，南京路上的上海第一医药商店正式推出了它的首个“店中店”和中华第一中药品牌的强强联手，想要唱出1＋1＞2的效果。包括安宫牛黄丸在内的200多种同仁堂中成药拳头产品齐集南京路，而且近一半都是首次亮相沪上的新特药，这无凝让喜欢盯牢牌子买药的上海人，能买到更多地道好药。有着334年历史的北京同仁堂，是目前国内中药现代化过程中发展得最好的中药“老字号”，其产品畅销全国各地。而作为单体药店零售额连年全国第一的品牌优良药店，上海第一医药的想法就是：引进最先进的品牌，让上海人吃到更多好药，让“老字号”药店在社会上更添生色，从而使上海第一医药商店和北京同仁堂这两家“老字号”在市场竞争中更具有竞争活力。 黄庆仁栈始创于1833年，多年来潜心打造品牌。作为百年“老字号”，黄庆仁栈无论在品牌、技术还是服务方面，都是其它医药企业在短期内难以超越的，品牌优势、质量优势和服务优势将使黄庆仁栈继续占据行业的领先地位。黄庆仁栈现在除了常规药店外，还开设了一些特色药，如肿瘤药店、心血管药店、新特药店等专科药店，该企业负责人透露，为了保证“老字号”药店能长久占领市场，他们今年准备投资2.2亿元建设一个现代物流中心，来重塑一个“老字号”药店在全世界的辉煌。 如何把老字号企业的优势与现代企业的市场发展相结合，是重新振兴老字号的最重要的命题。时下，广州王老吉药业的崛起，可谓是探索老字号与现代企业经营相结合的一个成功范例。王老吉品牌在岭南已经有了近170的历史，影响深远。王老吉药业的当家人回顾企业发展时认为：“王老吉药业每一任领导班子都非常重视来自于市场一线的反馈，像王老吉凉茶的剂型包装更新换代，一直到今天共有全系列十几个品种，大都得力于市场的诸多反馈，我们尊重消费者，尊重品牌的文化内涵，才取得现在的市场规模。这不是我的创见，而是一种企业的文化传承。” 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0515-3512715，电子邮件： dfhjg@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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