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叶茂中：广告人的狼图腾 千百年来，占据正统主导地位的鸿学巨儒，畏狼如虎、憎狼为灾。而近年来，狼似乎被平了反，它的智慧，顽强和尊严；它的每一次侦查、布阵、伏击、奇袭的高超技术；它对气象、地形的巧妙利用，它的视死如归和不屈不挠——无不使好战的勇士臣服。狼被斗士喻为战神和楷模，狼更是埋藏在男人心底的图腾。 广告圈有一个怪才，他把狼的标本摆放在公司前台，把狼作为其公司形象的载体，狼是他心中的图腾，他就是叶茂中。 工作时的他是一匹凶狠的恶狼 初次见到叶茂中，他的眼睛给人留下了深刻的印象，目光中有一份狼一般的机智和狡黠，我很喜欢他创作的柒牌广告语——“男人就应该对自己狠一点”。这是老叶的口头禅，同时也是他人生的格言。 叶茂中喜欢狼，因为狼是惟一一种在高速奔跑中还在思考的动物，这与广告人有相同之处，成功的广告策划要求广告人在很短的时间内爆发出所有的能量。我想，在叶茂中的潜意识里他已经把自己当成是一匹高速奔跑的狼。狼的野性在他体内肆意滋生，或许是儿时的经历筑就了他的狠，也或许他前世就是一匹狼，因而他今生具备狼的霸道与凶恶。 叶茂中属猴，他说属猴的人都特别的狠，我也属猴，我觉得他是属猴的人中最狠的一个。他干活很拼命，有累到吐血的记载，在做一个创意时，想不出来他就会坐在那里死想，从早坐到晚，再从天黑坐到天亮，他不会对自己有一丝怜惜。他像狼一样冲锋陷阵、富有牺牲精神、不断创造、没有好创意他会把自己折磨死。在给客户做案子时，如果员工想不出好创意，他可能会毙掉所有人的稿子，然后自己去做，想不出来就抽自己的嘴巴，再想不出就继续抽，有时脸上会抽出血印，再挂着血印去向客户交稿。他说每次做出一个创意都会有一种死里逃生的感觉，因为如果真的到最终也想不出令他满意的创意，他会一头撞死。 叶茂中对员工的管理在我看来是一种军国主义管理，他们的员工都紧记这样的誓言：拒绝平庸，拒绝神话，没有好创意就去死吧！宁做狂野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎！他的公司是一个狼窝，而他就是头狼，他们做事时都有疯子般得狠劲。叶茂中一直认为，对自己残酷一点，客户就会对你好一点。对自己好一点，客户就对你残酷一点，他们毫不犹豫地选择了前者。 广告圈里一匹好斗的猛狼 叶茂中最大的梦想就是成为一名战士，那顶象征红军的小帽总是戴在他的头上，成为他的标志。他很崇拜毛泽东，在25岁之前就阅读了毛泽东的所有著作，他执著地相信这些著作会令他的一生收益无穷。蓝蓝的天，清清的水，回到红军时代，跟着毛主席在延安搞革命，这对他有着无穷的吸引力。 但梦想终归是梦想，叶茂中没有出生在乱世，也没有机会成为乱世中的枭雄，但即便是在和平年代，他依然找到了他的战场。“我这辈子要不去打仗，要不去做策划，发动营销战！”市场营销对他来讲是一场没有硝烟的战争，他认为，营销和战争的本质是相通的，是双方或多方对同一利益的争夺。他将毛泽东的战略思想运用在作战中，是小企业就打游击战，大企业就打持久战，把广告费用当成战士，把竞争对手看作敌人。 叶茂中小时候被小兄弟们视为英雄。无论走到哪里身边都有一群男孩追随。自比尔•盖茨后许多人成功以后都喜欢提起自己坏孩子的经历，但是叶茂中坏得似乎有些出奇，他带着一群小兄弟到厂子里偷铜，偷黄色的月季花，然后拿去卖。他以拳头打天下，动不动就与人拔刀相向，所谓刀是由钢锯磨成的利器，由于没有开血槽，扎在人家的屁股上拔不出，“那时候，看刀拔不出来，我也害怕，蹬着人家的屁股，使劲想把刀往外抽，”他说起这事时，脸上毫无尴尬。 自己闯天下的他，12岁时被公安局拘留了15天。在那里，他第一次见到了电视，且完全被那个神奇的世界吸引了。现在想来，他今日在广告圈的辉煌也要归功于与电视的第一次接触。 喜欢抱打不平、惹是生非的叶茂中实在算不上什么好人，但他却是个完美的斗士。战争中的他，狼的斗性愈演愈烈，他面目狰狞地撕破、咬开、突破面前的市场，杀出一条血路。他对敌人恨之入骨，平时在超市见到竞争对手的产品出现在货架上，他会下意识地把它们堆到后面，扔在旁边。他希望在他去过的超市里，看不到对手的东西。雅克V9的成功令其竞争对手受到重创，想到对手在家悲愤得死去活来，他会觉得畅快淋漓。“让客户的竞争对手在家里哭吧！”这是他最大的愿望。 “生活就像一场战斗”这不仅是柒牌的广告语，更是他真实思想的写照。他是一个好斗份子，与天斗、地斗、人斗、与市场斗，更与自己斗，与他的愚蠢、胆怯、自卑不停地抗争。他认为，在人生的某一阶段对生命负责的态度就是玩命。“战斗！战斗！！永远的战斗下去！！！让所有的人记住你，恨你！你将成为独一无二的人，你将不可替代！” 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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