作为“尖叫消费”，许多人印象中的环球嘉年华是一个疯狂体验、感官狂欢的制造基地——把自己的身体捆绑在庞大的游艺机上，随着这些运动机械一起旋转、翻滚、俯冲，体会瞬间失重、极限冲击下的尖叫级刺激生存状态。但是，直到走出嘉年华，手里拿着、怀里抱着玩套圈、射击、飞镖、钓鱼、拉绳、掷币、小彩票、投球入杯等游戏赢来的毛绒玩具，忽然想起来，蝙蝠战机、超新星、翻转大转椅、终结者等所谓嘉年“最刺激”的游艺机一个没玩，这样的人并不在少数。干吗去了？玩带有碰大运的竞技性游戏了。据报道，在去年环球嘉年华上海站夏季版的一个月里，作为彩头的毛绒玩具所消耗的代币总额为6000万元，而成本不超过2300万，3700万元的毛利成为环球嘉年华利润中最主要的部分。

　　不难看出，环球嘉年华挂的是狂欢、刺激的羊头，而实际上贩卖的是赌博这种最原始的欲望游戏。而为赢取赌博的彩头——半米多高的毛绒玩具，许多人陷入看见别人中奖得大玩具痛苦、得了大奖还想碰大运再得大奖的赌徒心理之中而不能自拔。而这正是环球嘉年华的成功之处，根据中国人喜欢脑力游戏的特点，北京环球嘉年华增加了益智类、竞技型的游戏。其实这里所说的益智类、竞技型的游戏就是套圈、射击、飞镖、钓鱼、拉绳、掷币、投球入杯等带有赌博性质的游戏。有报道也证实，北京环球嘉年华中还出现了类似老虎机的赌博游戏。

　　正由于游客这种“不到黄河心不死，不见棺材不流泪”的赌徒心理，加上疯狂音乐、工作人员的煽情鼓动，几乎令进入环球嘉年华现场的许多人掏光口袋。这掏光的不仅仅是你这一次的，下一次，没有获大奖毛绒玩具的还要再去博一把，得大奖的还想再来延续好运气，这也就不难理解为什么去年环球嘉年华在上海搞完夏季版后秋季版照样红火，在北京也有长期打算，不是因为还要去玩没有玩的新鲜刺激游戏，而是想去捞一把的心态做怪。

　　最近也有一种看法认为，能赚大钱、获取超额利润的不是满足消费者的需求，而是满足消费者欲望的商品或者服务。叔本华曾用欲望钟摆对人类盖棺定论地总结说，人生就是一团欲望，欲望不满足便痛苦，满足便无聊，人生就在痛苦和无聊见摇摆。环球嘉年华正是挖掘了潜伏在每个人心中的魔鬼——碰大运式的赌博，无论是主动还是被裹胁进入嘉年华的游戏者，在欲望支配下都欲罢不能。

　　不过，和赌场的光明正大地告诉明告诉你我这里就是赌博的地方不同，环球嘉年华的隐蔽性在于，他有“尖叫体验”、“尖叫消费”的幌子。对国内的诸多游艺经营者而言，如果说租借游戏设备、巡回、大规模宣传造势、制造期待心理都可以复制，但是如果把这种把游乐场变成赌场的幌子也照单全搬，把游艺场变成赌窝的话，那不学也罢。

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