定位领跑，取胜之道

　　节目必须要有精确的定位，这样才能从一开始就出新。一句口号“南京零距离，就在你身边”就很好的诠释了定位，落实到节目中，就是用专注的目光和近乎虔诚的心态去纪录、报道平常百姓的日常生活。南京市民是节目的主人公，他们充满质感的生存状态和心灵状态在每天的黄金时段得以展现。　

　　对群众零距离的贴近，极大地开阔了《南京零距离》的新闻视野，由此也出现了“雪夜民警跪求轻生老人回家”、“房屋质量危及居民安全”、“全程追踪注水鸡肉”等优秀新闻作品。每天《南京零距离》三大板块、二三十条涉及社会事件、生活投诉、实用资讯的内容，通过事件化、过程化、细节化的表述，立体而保真地再现了普通的市民生活。　

　　另外，节目在报道角度和姿态上，也力争贴近百姓生活和平民心理，激发了观众的收视心理。报道不再以板着脸孔的姿态出现，表现出了浓浓的人情味。特别是对好人好事的报道，既以正确的舆论引导人，又用真挚的情感感染人。其突出的做法就是：对先进人物不过分拔高，不空洞类化，报道内容细节丰富，有血有肉。如对于一些老夫妻为在火中救人而烧伤的儿子捐皮的连续报道，没有过多地对见义勇为者的高声宣扬，而是真实、具体地展现了浓浓的亲情，展现了热心人捐款捐物所奉献的人间真情。这种报道方式既表达了社会主流的价值取向，又因为突出了人情味，淡化了宣传味，使受众更乐于接受。

　　节目搭台，模式唱戏

　　业界的不少常规做法被《南京零距离》的新闻演绎手段冲得七零八落。以前是一些地方电视新闻抄报纸，早上报纸出来了，看看有什么，晚上播，行话叫“报纸的电视版”。现在反过来了，报纸抄《南京零距离》了。借重“零距离”的概念，根据对《南京零距离》长期的关注，本文试图用三四个“零距离”来廓清其取胜之道。　

　　1、零距离捕捉新闻　

　　直击现场是电视新闻基本的业态要求，老百姓拍新闻却是新鲜模式。《南京零距离》在每天制作的60分钟节目里至少要播出25至30条新闻。提供这一保证的，除了节目本身拥有的几十位记者，还有一百多人的百姓摄影师。

　　邀请百姓摄影师加盟节目的初衷是希望扩大新闻来源。电视新闻的特性决定了必须拍到画面，拍到现场，而要完全做到这一点，仅仅靠记者是远远不够的。《南京零距离》想到了当地拥有摄像设备的人群，成为首选的是南京的婚礼摄像师，节目把这些摄像师召集起来吃了一顿饭，请他们为《南京零距离》拍摄新闻。很快，百姓摄影师的雪球越滚越大，发展到现在，签约的固定摄影师有百余人，注册人员近千人。

　　于是，《南京零距离》的记者往往会比火警、110先到现场，因为一有事，市民就会先打电话给《南京零距离》。有时候《南京零距离》没打到，警车来了，他们还说：不要忙，“零距离”还没到呢。有一次一个人出车祸受了重伤要送医院，老百姓居然先给“零距离”打电话，然后才给110打电话。

　　2、零距离播放新闻

　　零距离接近新闻还得益于先进技术手段的应用。《南京零距离》从开播之日就坚持直播。从演播室直播到主持人与现场记者的语音连线，最终实现新闻事件的现场卫星直播。先进的技术只有和栏目人员的敬业态度相结合，才能发挥充分的作用。《南京零距离》把节目的采访制作放到了24小时的周期内考量，率先“抓”夜新闻。于是《南京零距离》有了两“多”：出镜记者多，同期声多。占记者总数20%左右的出镜记者，直接在现场说话，给观众以“零距离”的心理感受。因此，国内最大的政经杂志《南风窗》将2003年度“为了公共利益”新闻奖授予了《南京零距离》。

　　从今年7月开始，意犹未尽的城市频道又在《南京零距离》之前加了一块名为《绝对现场》的半小时节目，通过转播车对新闻事件进行直播。加上每天晚上6时50分至7时50分的《南京零距离》，使得《南京零距离》每天的新闻直播时间长达一个半小时。

　　3、零距离评说新闻

　　《南京零距离》的成功很大程度上来源于其独特的运作方式，特别是在足够空间中主持人展现出来的个性化主持与评论。支持人在主持节目中拥有很大的自主权，在遵守新闻规律和宣传纪律的前提下，可以按照自己习惯的方式表述新闻，在主持中是否评论、怎样评论也可以自己选择。

　　《南京零距离》中有一个“读报”的板块，“读报”本来是最不符合电视特征的节目形式，却成为节目中最受欢迎的内容，选择什么报纸，读哪条新闻，都是由主持人来确定，这其中个性化的评论起到了最大的作用，“民生新闻”的内容决定了《南京零距离》评论的姿态和方式。

　　4、零距离听看新闻

　　以前有人说电视新闻是给人听的，人们可以边做家务，边收听电视新闻。《南京零距离》则需要受众耳目并用。因为节目不仅有许多鲜活的现场画面，还有各种大量的新闻资讯以字幕的形式不断滚动。大量报道发生在百姓身边的新闻故事是《南京零距离》最显著的标志，政府活动、会议新闻经常被压缩在屏幕下方以滚动字幕的形式出现。这些字幕资讯在编排上既有自成一体的“都市新闻”、“时事新闻”，还有对节目相关版块进行强化补充的“证券信息”(对“证券报道”的补充)、“气象信息”(对“小璐说天气”的补充)。“视、听、读”通道三位一体，无形中增大了受众获取的信息量。这些新闻资讯就内容而言，由政府层面延伸至经济层面、生活层面，在扩大信息量的同时将信息地区化，“零距离”为南京人服务。正是这些特色内容支撑了《南京零距离》的收视率。

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