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2004年保暖内衣迎来了什么？ 每年的八、九、十月份是保暖内衣市场拉开大战的的开始，一直持续到春节后。各厂家使出浑身解数要力争在市场站住脚跟，分得市场上的一杯美羹。就在今年保暖内衣大战拉开的当口，保暖内衣市场行业标准即将出台，这对整个保暖产业来可以说是一场“及时雨”。因为该行业已经看到了保暖内衣市场即将又陷入混战状态，非常有可能演变成继电视机、VCD和保健品之后的市场井喷，是行业之福，是老百姓之福，也是企业之福。 我国共有3000多家内衣生产厂家，其中生产保暖内衣的企业就有近500家，而且还有很多内衣厂家正在加入这个行业。一方面是众商家对保暖内衣趋之若鹜，产能过剩，另一方面则是消费者对各种概念炒作的判断更加理性、保暖内衣市场营销须靠高额广告费先期投入做支撑等，这都给保暖内衣行业带来了诸多发展困难。有专家曾预测说，全国将有2／3的保暖内衣企业退出竞争，现在看来，这个预测已经得到了证实。保暖内衣在近几年的产品战、概念战、价格战中已经淘汰了30多个保暖内衣品牌，而今年保暖内衣市场与往年最大的不同之处在于，保暖内衣不再玩概念，而是专心打起价格战。前段日子，某品牌产品以1元的价格在市场进行拍卖。一时间，保暖内衣市场硝烟弥漫。在商场里，您可随处去可见到各种牌子的保暖内衣在争相打折、促销，达到了几乎“疯狂”的地步。这是否意味着，保暖内衣市场“冬天”的来临┉┉。业内人士认为，今年保暖内衣市场又将重新洗牌。 从11月1日起我国开始实行《针织保暖内衣》等13项新的纺织行业标准中拟订了保暖内衣的新标准。如保温率、透气性、透湿量等性行业内新的检测评判标准，禁止使用热力卡、魔卡等字眼进行噱头来促销。在产品的外包装上应明确标识保暖内衣主要功能指标——保暖率以及单位克重的保暖率，其中保暖率不得低于30%（即至少确保30%热能不能散失），新标准还规定了保暖内衣上还要标明甲醛的含量等环保指标。 行业标准出台好处： 一、 及时的规范了保暖内衣行业。避免了行业的信任危机。 保暖内衣一般的消费者并不太注重保暖内衣是否有多保暖，因为没有具体的参考依据，和保暖系数这样的指标，只是听、看厂家的宣传。消费者对保暖产品的认识还没有对保健品认识的那样深刻，其购买的产品的动机还在处于受教育阶段与认知阶段，一旦消费者对产品认知的越充分、越趋于理性，而产品的宣传与其期望值有较大差异，就会导致保暖内衣市场的崩盘。 二、 加速了保暖内衣市场的整合进程 。 新行标的出台使得想从事保健内衣生产的企业重新审定是否要进入该行业，同样使得许多还不具备生产真正保暖内衣的小企业可以迅速转型，避免不必要的市场损失。而比较有实力的企业会避免行业的不良竞争导致行业与品牌忠诚度的降低。在市场秩序稳定的前提条件下有实力企业会通过渠道、品牌、市场、管理、技术等手段采取并购，对行业进行整合，使得行业能够向健康良性的方向发展。 三、 保暖内衣市场从价格战、广告战、明星战、概念战转向了品牌战和科技战。 保暖内衣市场的战争就是产品的品牌与科技含量之战，谁能拥有先进技术谁就能够掌握市场的主动权，而品牌在市场的不断培育过程中慢慢树立起来的。比较知名的品牌有婷美、南极人、雪龙人、中科等，他们毫无疑问的把握了市场主动权。 四、消费者将从中得到了实惠。 保暖内衣的巨额利润时代已经过去，消费者已经被漫天的广告轰的头都大了，今天你暖卡，明天他热卡的，消费者已经趋向于理性和成熟。而保暖内衣企业惟有使得消费者获得实惠才能够占领市场。 敬请保暖内衣企业能够从混乱的市场中给自己一个明确的定位！想进入保暖内衣市场的企业也不要被巨大的蛋糕所诱惑，也许那对您来说就是一个陷阱。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： rh9946@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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