观今日的招标，多了——

　　外资大腕：如一向傲慢的宝洁来势汹汹来竞争A特段两个时间单位，385，150，000元人民币，一副舍我其谁的款爷气派。以USP崛起的高露洁、卖快餐的上校KFC、在厦门建立亚洲生产基地的柯达，也按捺不住来逛当日里北京城最刺激的地方了。英国人和荷兰人也来了，卖牙膏、冰淇淋的联合利华，卖电子的日本NEC，都来了，脸上带着”外婆”和蔼的微笑，仿佛永远不会生气。

　　红顶商人：中石油、中石化、中移动、中电信呼朋引伴的来了。这类国字头品牌号称世界N百强，我觉得是娇贵“气虚”，长期靠人参养着，虽也开始放归自然，但一时间还不能恢复野性。

　　民营新贵：带着几分锐气来的，有残酷宣布比白酒营养丰富、含有21种氨基酸的黄酒的，有卖桌椅沙发的，卖糖果的，卖衣服和“放高利贷”的，呵呵，都来了。发财，不一定卖大物件；成功，不一定都得往三大超级城市扎堆，事实再次印证了这一点。

　　戏曲性：在一种象征意义上成功植入“奥运会”符号。“统一润滑油”的李总中了第一标后戴上“橄榄枝”，胸前佩带金牌，仿佛梦回雅典，也算SHOW了一把；

　　张、白、王三主持摆出一幅“V”字形组合，实在煽情。白的演讲我曾经去过现场，记得人 很有书卷气息只是比电视上明显发福了。这次披挂上阵，面对的不是沉醉于清梦里的学子，而是沉醉于财富梦里的商人。　　

　　再观今日的招标，少了——

　　广东的品牌。这一点不说自明。君不见，这两年，中国的人气逐渐从珠江三角转移到长江三角了吗？爱多是红颜薄命，健力宝是步履蹒跚，家电也在价格大战中人到中年。有前车之鉴的广东企业也开始保守起来了。　　

　　虽多仍然少了的——

　　浙江的品牌：浙江的牌子有钱但“缺钙”（也就“长不大、不结实”）——郭铁人如是说。浙商经济实力至少目前还是领先的，刚刚出炉的《中国民营企业50强》名单里，浙江企业就占有26席。与北京城里的皇亲国戚相比，万向、雅格尔、奥康、红蜻蜓、罗蒙、奥克斯、波导等等都在昭示着一种“蓝顶商人”的新鲜活力。不过家族企业和贴牌冠军们，都由前不久一位温州青年巨贾才俊的离去而开始胆怯起来。

　　浙江品牌并不都缺乏钙质，娃哈哈就堪称本土企业难得的长青典范。这次，老总宗庆后也来到现场体验“冬天里的一把火”了。第一次扔出8000万，第二次是8900万。在两次惊呼声中，05黄金剧场电视剧特约播映的事情定了。月中，在杭州见到一本名为《宗庆后兵法》的书，封底写到“北有张瑞敏，南有宗庆后”，印象很深刻。从一个袖珍型校办工厂起家到现在的阔绰，中间的路的确值得回味。

　　上海的品牌：上海人精明但胆子小，而且有几分自恋；再者，还守着东方卫视这个“世纪宝贝”。这几年上海实施所谓的“总部经济”，的确把浙江、江苏的企业吸引了一些过去。虽然比去年多了8倍，但又有多少是上海本地的品牌呢？　 　　　

　　中国本土从来就不缺销售，缺少营销；不缺胆大包天，缺精细执行；不缺创新产品，缺长青品牌。CCTV广告招标是中国土地上营销智慧的竞技，在中国特色的媒介传播环境下，俨然成了品牌的“封神台”。修炼得道，独树一帜；走火入魔，大伤元气，回炉另造重新修炼吧！　　

　　正所谓此涨彼消，寒暑相依。初冬的北京是冷的，市场是冷的，消费者是冷的，老板拨打算盘的手是冷的，从口袋里掏钱的手也是冷的。在这寂静的夜里，我觉察到，在多与少之间，本土品牌曾几何时发热的头脑也悄然变冷了——而热的，却只有面对13亿个荷包诱惑的眼神和脚步了。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： robertgao2004@16.com

相 关 文 章（共3篇)

从CCTV广告招标看药业品牌命题 （2005-12-07, 中国营销传播网，作者：韦绍锋） 超越单纯广告价值的央视招标广告 （2002-11-11, 中国营销传播网，作者：赵一鹤） 央视招标之外的新选择-----全国省级卫视广告整合传播 （2001-11-05, 中国营销传播网，作者：徐更生）