现在，这个原来不被看好的，历史味、革命味十足的卷烟产品，已经在竞争中，显现出它传奇迷人的历史厚重感，文化感、和与时代贴近的现代品牌营销价值。　　

　　作为红旗渠品牌的顾问单位，我们从红旗渠已有的资产入手，考虑它的品牌更新，同时切合现代需要，找到新的结合点。由于红旗渠的精神太意识形态，所以我们提出，要跳出意识形态，从文化的角度进行提炼。可以说，红旗渠的成功就是文化营销的成功。　　

　　确定文化营销的核心：红旗渠精神

　　“红旗渠这个名字会不会显得老旧？”在营销界、香烟界、甚至在红旗渠内部都曾发出这样的怀疑。但，我们坚定地认为，红旗渠不仅是历史的名字和革命的标志，更是一种人文精神的积淀——红旗渠精神。无论在战争年代，还是和平竞争年代，红旗渠精神都能产生无穷的号召力与鼓舞力。

　　在革命年代，红旗渠是征服自然，向不可能的事物挑战与成功的见证。当时，连装备精良的日本人都止步于险峻的太行，林县人民修红旗渠，真的是明知山有虎，偏向虎山行，想也不可能想的事情，不光想了，而且真的做到了。红旗渠创造了惊天地、泣鬼神的历史壮举。　　

　　红旗渠是历史遗产，是不屈、奇迹与成功的代名词。红旗渠意味着创造奇迹；红旗渠是英雄主义；红旗渠象征着战胜艰难、曲折后的成功；红旗渠代表必胜的信念；红旗渠象征把握命运；红旗渠等于实现梦想；红旗渠是努力进取的代名词；红旗渠是圆梦；红旗渠是挑战与征服；红旗渠意味着改变现状；红旗渠代表自我实现；红旗渠象征着精神的力量，等等。这些都是红旗渠品牌的历史资产。　　

　　红旗渠精神唱响时代主旋律。红旗渠精神与当代人的主流价值观是相符的，它可以链接很多相关的人和事。例如1960年中国人第一次登上珠峰，征服自然；莱特兄弟发明飞机，向地心引力挑战；姚明杀入篮球最高级别的NBA；刘翔创造华人奥运飞人的纪录……种种把不可能变成可能的事实背后，都暗含着红旗渠坚贞不屈的挑战与征服精神。

　　红旗渠精神的丰富和界定，使我们更加坚信，红旗渠是提升产品品牌价值的核心力量，红旗渠应该走传奇的文化营销之路。事实证明，我们以红旗渠精神为核心的营销方案，经受住了市场检验，取得重大的市场突破。　　

　　多元化文化传播：以精神力创造销售力

　　在全球，万宝路通过塑造粗犷、豪放的世界，再现了男人梦想，成为认知率、认同率最高的香烟品牌。在中国，大红鹰塑造了一个胜利的世界，勾起和坚定了男人对成功的渴望，和对大红鹰的认知。　

　　那么，红旗渠的世界是什么呢？通过对红旗渠精神的界定，我们看到，这是一个充满挑战、征服，不向命运低头的世界。因此，我们为红旗渠做的广告与一般香烟广告不同，它有理念，有信仰，是具有领袖品牌意识的广告。

　　充满力量的品牌视觉传播标志：旗帜。像白沙的鹤飞翔手势，大红鹰的V字胜利标志一样，红旗渠视觉上需要一个识别物。我们认为，这个视觉符号与生俱来，就是旗帜。在历史关键时刻，旗帜往往是一种象征，象征旧时代的终结、一个新时代的开始；在生命的关键时刻，旗帜往往是摆脱困居，起死回生的标志。因此，旗帜是强大精神的象征，在表现和运用上，永远震撼人心。

　　彰显时代价值的概念传播。红旗渠的开凿，实际上与人类登月、中国人登上珠峰、神五的成功发射是一个等量级的事情。事实证明，这种横向思考的概念传播，在一系列事物的比较中，使红旗渠视野更为宽广，摆脱了历史局限性，从另外一个新的角度，重新定义了红旗渠的价值，给消费者留下深刻的印象，产生极大的好感。

　　提升品牌的精神传播。在烟草行业，大红鹰、白沙等产品虽然都在做文化营销，但仍然做得不深入。多少都有点无病呻吟。因此，我们建议以《红旗至上——人类历史上的100个奇迹》为名，出一本书或册子，对红旗渠文化进行界定。这样一来，我们站的位置更高，可以把人类历史上所有直面艰难和挑战的人或事集中起来，阐释红旗渠精神。这种做法，产生深刻的社会影响力和持久的品牌购买力。

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