本次闪联会议的召开，被解读为两大背景下的产物：第一，随着国际影响力更大的数字生活网络联盟（DLNA）和互联互通协议（UPNP）工作力度的不断加大，闪联已经越来越明显地感受到了来自国际同类组织的压力。据悉，DLNA不久将在上海召开大型研讨会，闪联抢在前面召开汇报会，用意不言自明，成立一周年，不过是一个有点勉强的借口而已（闪联成立于2003年7月17日，2004年7月17日是成立周年日）。第二，国家信息产业部作为闪联成立之初最有力的支持者，近来的态度也在发生微妙变化。信产部原来的考虑是：企业做标准，国家来推广。但是，随着无线局域网标准（WAPI）及EVD标准推广接连遭遇失败，信息产业部开始重新认识标准的问题，决定将过去“标准先行”的指导思想调整为“产品与标准同步”。信产部有关官员在9月24日闪联工作组产品协调会上强调：鼓励产品先行，尊重事实标准。这是运行了一年多的闪联工作组展示产品的直接原因。事实上，依据闪联最初的宣传，第一批闪联产品应该在2004年上半年面市，现在已经滞后了近半年时间。

　　但是，闪联现场展示、演示的产品，明显与人们的期待有很大的差距。首先是产品过于单调，基本上就是几款电视产品而已，最多不过配上一台电脑、一台打印机、一台投影仪和数码相机。应该说，这样的闪联产品组合，离我们想象的多种家用电器产品实现互联互通还差得很远。其次，作为展示闪联技术与产品绝好机会的现场演示，参会的人大部分还没有明白怎么回事儿已经结束，几乎可以用“草草收场”来形容。

　　闪联一周年会议，既让我们部分地看到了未来3C时代的生活方式，也让我们品味出了未来中国3C之路的艰难与坎坷。

　　首先，“3C融合”的概念，在中国已经有超过5年的时间。但是，3C融合始终并未走出实验室阶段，我们几乎所有关于3C融合的印象，仍然停留在书面的描绘而非亲身体验。这说明：3C融合在中国乃至在全球尚处于概念启蒙阶段，并未有实质性启动。

　　其次，3C融合作为未来社会发展方向，理性人士尚有不同的声音和看法。一个具有代表性的观点是：未来社会的发展趋势是社会分工日益精细化，3C融合与此相背谬。这个观点最典型的表达方式是：“用电视上网有必要吗？”如果我们能够心平气和地对待这个疑问，那么，我们不妨看一看身边有多少人用电视上网，有多少人用电脑看电视，并且想一想为什么。实事求是讲，今天我们没有理由对这个观点持完全否定的态度。

　　即使我们认同3C融合的产业发展方向，我们大部分人头脑中的3C融合其实是小3C融合。理性人士认为，真正意义上的3C融合应该是“大3C融合”的概念，即：未来所有社会及家庭用电器产品（这里说的“电器产品”是指“所有使用电的产品”），都可以通过一个类似神经中枢的产品实现指令发收与信息共享。如果以此标准衡闪联的无线互联，闪联其实只是做了3C融合一小部分工作而已。寻求局部突破当然是可以的，如果把无线互联当作3C融合的全部，则是错误的。

　　目前，国内企业在3C融合上表现出的急功近利心态尤其令人担忧。我们知道，3C融合从全球范围看尚处于概念导入阶段，虽然也有零星产品问世，毕竟这些产品都是朴素的、不成熟的，三年之后的3C融合也许和今天的产品存在很大差别。但是，躁动的中国企业仍然在无休无止地玩着3C融合的游戏，把严肃的产业概念异化成产品促销的手段：一会儿你推出一款“真正意义上的3C融合电视”，一会儿他代表了“全球3C融合的最高水平”；一会儿你“带领人们率先走入3C时代”，一会儿他“让你提前享受3C数字生活”……3C融合成了企业随意翻弄的柿子。在这样一个浮躁的环境中，我们有足够多的理由担心中国企业能不能把3C融合产业做好。当我们看到国内企业耍尽嘴皮子功夫的时候，却意外地发现国际家电巨头几乎无一例外地对3C融合保持着沉默，我们没有看到索尼、三星推出什么“真正的3C融合产品”，也没有看到英特尔、微软开发出“真正的3C融合技术”，是因为他们实力不济？还是因为他们对未来产业认知不清？我看都不是。中国企业的浮躁心态该歇一歇了。

　　我们应该清醒地看到，3C融合是未来发展方向，更是一个系统工程，今天我们所能见到和体验到的3C融合产品，都不过是最原始、朴素、狭义的3C融合产品。我们不要以为自己能代表未来，我们甚至没有资格代表未来。如果我们不能正视自己的问题，继续任由浮躁的心态膨胀下去，在未来的3C融合时代，也许我们还是一个落伍者，我们已经落伍得够多了。

　　3C融合的过度炒作，已经对这一产业的健康发展造成伤害。3C融合需要正确的认识，更需要实实在　　原载：《IT时代周刊》

　　作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38250006，电子邮件： liubc@zlz.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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