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天上九头鸟，地下湖北游－－关于湖北旅游形象口号的战略思考 中国的民间俗语大多是以通俗易懂和流传面广而见长的。在民间俗语中，有一句形容湖北人精明、能干而且带有一些怪异色彩的俗语“天上九头鸟，地下湖北佬”。据了解，九头鸟是中国古代传说中生有九头的怪鸟，似鸭，羽毛红色，此鸟外表虽有些怪异，但却是一种吉祥之鸟，不但能日行千里，随身放射出七彩光芒；也能隐身于云中雾后，鸣叫出一种动听的声音。以九头鸟来形容湖北人，且称人为“佬”，虽有些不雅，但据我所知，外界已经完全习惯了这种称呼，湖北人对这此似乎也并没有不良之感，因此，在某种角度来说，九头鸟实际上也成了湖北人乃至湖北省的代称。在区域旅游地的品牌塑造已经变得越来越重要，区域旅游的形象已经被人们视为对外招徕的“重磅炸弹”的今天，湖北旅游应该定位一句什么样的形象口号呢？经过反复的思考，我认为就可以用“天上九头鸟，地下湖北游”来概括，或简称“九头鸟之旅——湖北游”。初看起来我的这种提法过于大胆，但我认为这种提法是切实可行的。 ——“天上九头鸟，地下湖北佬”是一句广为人知的民间俗语，“天上九头鸟，地下湖北游”巧妙地借用了这句民间俗语，能够迅速被人们认知。塑造任何一种品牌，都不能不考虑品牌的认知度，如果大家根本无法对一种品牌产生认知，这种品牌要想流行和走俏是很难的。虽然“天上九头鸟，地下湖北佬”这句俗语有暗指湖北人太厉害、太精明之意，但并不是贬意，湖北人还是能够接受的。而这句俗语又是一句流传面非常广的俗语，到任何一个省乃至国外有华人的地方，说起湖北人，很多人都会自然而然地想起这句俗语。我们所构想的湖北旅游形象口号仅仅是在这句广泛流行的民俗基础上改了一字，即将“佬”字改为“游”，这一改使一句单指湖北人个性的俗语变成了对湖北旅游的总体概括和高度提炼。而且，这样一改，不但使这句单指湖北人个性的俗语增加了几分妙趣，也可以起到“搭车销售”的作用，使我们构想的湖北旅游形象口号借助这句民间俗语流传很广的优势，迅速为人们所熟知，并迅速在业内业外广泛流传。 ——九头鸟的特征与湖北旅游资源的特征十分合拍。九头鸟的特征是什么？就是神奇、怪异，就是不落俗套，卓然独立。湖北的旅游资源的特色是什么？我认为正是九头鸟所显示出来的这种神奇、怪异，这种不落俗套、卓然独立的特征。湖北省地处长江中下游，洞庭湖之北，处在南方和北方的分界线上，自古就是九省通衢之地。湖北是楚文化的发源地，长江及其支流荆江，汉水为楚文化的孕育提供了不竭的源泉。楚文化就是充满了神奇与浪漫色彩的地域文化。从湖北随州出土的古代编钟，我们可以看出这种特色；从屈原的《九歌》、《天问》中我们可以看出这种特色；从古隆中那几间虽然破败，却曾经是那样神奇，让刘备不惜以至尊之身三次垂顾的茅庐我们可以看出这种特色；从与岳阳楼、腾王阁并称江南三大名楼的黄鹤楼到列为我国四大道教名山的武当山到到当年嘶杀声惊天动地的赤壁之战遗址我们同样可以看到这种特色。再从自然旅游资源来看吧，鬼斧神工的长江三峡、神秘莫测的神农架当数湖北最突出的自然旅游资源了，这些资源是大自然留下的鬼斧神工，充满了神秘的色彩，与九头鸟留在我们心目中的那种神秘、怪异的印象也是十分合拍的。 ——“天上九头鸟，地下湖北游”，一个指天，一个指地，一个为虚，一个为实，也暗示了湖北游的高品位、高档次。九头鸟是天空中飞翔的神鸟，它虽然有些怪异，却是美丽而又敏捷的，在传说中，因其独特的体貌特征和独特的个性而备受人们喜爱。在中国民间，凤凰是鸟中之后的说法，而九头鸟则有鸟中之王的说法。我们将湖北的旅游形象口号与九头鸟这鸟中之王联系起来，实际上也暗示了湖北旅游的一野心与气魄——它是不甘于落后的，是有称雄中国的“野心”的。而“地下湖北游”，也正是呼应了“天上九头鸟”，暗指法湖北旅游是精彩的，是能让人留连忘返。所以，我们也可以说这是一个很大气的口号。 ——“天上九头鸟，地下湖北游”还可以给人一种动态的美，给人以无限的联想。“天上九头鸟”，但九头鸟到底是一种什么鸟呢？其实，这只是一种民间传说，谁也没有见过。正因为没有见过，它才永远充满了无穷的魅力，这正如在中国的龙和凤。是民族的图腾，但谁也没有见过龙，谁也没有见过凤一样。正因为谁也没有见过九头鸟，人们才可以凭着自己的想象，为它勾勒出许许多多美丽的幻像。同样，我们将九头鸟运用到湖北旅游的形象口号中之后，使人一听到这句形象口号，就会浮想联翩，从而激发出一种到湖北去看个究竟的欲望。这样塑造湖北旅游品牌形象，增强其品牌联想度是大有好处的。 ——以“天上九头鸟，地下湖北游”作为湖北旅游总体形象口号，还可生发出以下子口号：A、九省通衢通九洲——湖北之旅；B、九头鸟的故乡欢迎你——湖北之旅；C、大江东去，荆楚有约——湖北之旅；D、梦绕魂牵九头鸟，难分难舍湖北游；E、三峡探险，赤壁怀古，神农猎奇，武当寻幽——湖北之旅；F、越飞越高越精彩——湖北之旅。 ——围绕“天上九头鸟，地下湖北游”这一旅游形象口号，湖北省应做以下工作： 1、以九头鸟的构想，设计一个具有强烈的视觉冲击力，有动感的旅游形象识别标志； 2、将“天上九头鸟，地下湖北游”这一旅游形象口号广泛应用于各种旅游促销活动和各种宣传会上； 3、在旅游规划及旅游项目开发中，突出神秘、神奇这个理念，使“九头鸟”的特征在旅游项目开发上具体化； 4、以“九头鸟”为题材，拍出系列反映九头鸟与湖北旅游的电视片，并在全国和各地电视台播放； 5、开发以九头鸟为题材的系列旅游工艺品。 欧阳斌，男，40岁，经济学硕士，国家注册律师，湖南省作家协会会员，著名旅游策划专家，现在湖南省旅游局任处长。联系电话：0731-4744841，邮箱： hnoyb1838@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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