但是，应该看到，节能标示仅仅是一种能效等级的标注，并不是高能耗产品的强制淘汰，因此，其积极意义更多的体现在，让消费者选择冰空产品的时候有一个可资参考的依据。事实上，该能效标示的推广，并没有告诉消费者一个能效比的底线，比如，达不到什么样能效比的产品建议不要购买等等。所以，能否买到真正高能效的产品，关键还得看消费者自己是否长一双慧眼，指望能效标示做你的救世主是不现实的。

　　有人认为，标示的推广有可能带来冰空产业的洗牌，我认为这是对标示作用的无节制夸大。一个标示的推广是没有那么大作用的，产业的洗牌是由新产品、新技术带来的，一个门槛并不是怎么高的规定，不可能带来洗牌的后果。

　　事实上，鉴于冰空产业至今尚未形成社会认可的能效标准，我们只能说某品牌能效比高，某品牌能效比低，但是，我们却不能说“某产品能效比不合格”这样的话。因此，能效标示不是强制淘汰机制，不可能对市场上销售的产品产生直接的影响。很有可能出现这样的情况：能效比低的产品照样在市场上销售，只不过卖得便宜一些。在中国，只要便宜，总是会有购买者的。

　　据笔者了解，国内大部分冰空企业都在宣传自己是节能产品，这是否说明节能技术并非我们想象的那样属于“高难度动作”，一般企业做不到呢？如果技术门槛不高，人人都能过关，标示的推广意义不大。如果节能技术属于关键技术，有些企业能够掌握有些企业不能掌握，是不是就能带来产业的分化呢？也不一定。我们深知，中国企业对付政策和规定一向是有一手的，“上有政策，下有对策”，把自己的能效比提高几个百分点，对于善于玩小把戏的中国企业来说并不困难。类似的例子早已比比皆是。

　　2002年，家电产品实施安全认证（俗称“3C认证”），当时也有人预言，3C认证将带来家电行业洗牌，事实上，最后几乎所有的相关产品都贴上了3C标示，我们并没有听说哪一家企业因为没有通过认证而死掉。

　　现在，我反倒有一个很大的担心，那就是：能效标示的推广，会不会造成新一轮空调、冰箱行业的“能效浮夸风”？你说你的能效比高，我的能效比比你还高，结果出现能效比“数字循环赛”，技术没有实质性提升，反而搞得消费者一头雾水，不知道到底谁说实话，谁说瞎话。若此，即使标示贴上去了，又有什么实质性用途呢？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： liubc@zlz.com

	刘步尘：现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
	查看刘步尘详细介绍　　浏览刘步尘所有文章

相 关 文 章（共3篇)

探询中国家电节能新主张 （2007-08-23, 中国营销传播网，作者：曹伟） 2005年空调业：节能并非万能 （2005-02-16, 中国营销传播网，作者：沈闻涧） “健康”“节能”，能否撑起空调未来发展之路？ （2004-04-06, 中国营销传播网，作者：沈闻涧）