竞争一脱下隐形的迷彩戎装后，从容镇定地“开我东阁门，着我旧时装”，亮出其血气方刚的好战之旗。支撑企业运作的核心——资本，已不再“含情脉脉与谁诉”了，温婉妙曼的背后，可能就是横扫千军如卷席的无情剑，剑风过处，后悔将变成永远的遗憾。

　　不相信眼泪，也不信任奉承的市场，许诺与祈祷只能收获一声叹息。现实的天空下，市场只钟爱“硬硬的家伙”，风雨兼程中，也会紧紧地挽住资本那毛茸茸的大手。

　　大千酒界，资本在说话！

　　曾经断言“宝光蛇吞郎酒”注定会成为业界一大笑话的戏言，易水潇潇雄歌起，如今笑成了既定事实，不知向来喜欢青梅煮酒的坊间人士作何感想。但近5亿花花绿绿的“迎娶费”，郎酒还是一步三回头地含泪下嫁宝光了。当时职业经理人云集的郎酒集团，并非因缺乏驾驭人才而走投无路，而是火烧屁股、等米下锅的尴尬促使其伧促“出阁”——若大一个家，巧妇 毕竟难为无米之炊啊！

　　“水井坊”的成功运作，除了理念超前之外，功劳最大的当属“广告资本在说话”。在市场竞争气息异常浓烈的广东，如果没有强大资本的“技术支撑”，上市前“千呼万唤不出来”的水井坊酒，广告的精耕细作，市场的精挑细选，在漫长的期待和渴盼中，能风度翩翩、气定神闲地“衣带飘香”吗？

　　“华润”携国际资本悄然出招，就心想事成地将“蓝剑”手到拈来，产能与市场份额均在一夜之间跻身“中国啤酒三雄”之列。初衷决心“男儿当自强”的“蓝剑”，最后在“天价联姻”的喜剧中长剑入鞘，“小风歌”曰：“西北望，射天狼！”“华润”情定“蓝剑”的剑诀，靠的就是阿里巴巴的那句闪着灿灿金光的“芝麻开门”。

　　在失去“射线屏蔽”的世界经济一体化背景下，游戏规则要求渐趋规范，自杀性的企业竞争行为将遭受严惩，资本的力量，正如钱塘江潮汹涌而来。全球最大的啤酒公司——美国AB公司，光年利润就达15亿美元，其置身于武汉的分公司增加投资，目的就是为了更好的监控中国市场的战略意图或发展趋势，对中国啤酒界是一个潜在的威胁。只要愿意，这位挟国际资本以令群雄的啤酒巨人，就能轻而易举地将他看中的目标收购，随心所欲地实现自己的战略势力版图大变革。

　　打架靠拳头说话，知识靠智慧说话，企业靠资本说话。在既要实力，又需吆喝的时代，资本的天平越来越“斤斤计较”。

　　资本说话的时代，没有资本经营能力的企业，做得再大也是一个“独脚巨人”，难以孤独不败。但是，资本一旦失去理性的主心骨，失去审时度势的精明，巨人一样可能沦落为市场的矮子！　　

　　骚动的资本　　

　　由作坊制作岁月走向现代工业化生产时代的中国白酒，在经历了空前高速发展的时期后，逐步回归到平和的成长状态，但是由于外行资本的不断汹涌而入，原本平静的中国白酒市场，却掀起了一阵又一阵的资本狂潮，大浪淘沙的资本洗牌，虽然生动了白酒传统的面孔，也让白酒行业凭空生出许多惶惑与困顿。

　　金六福、小糊涂仙的功成名就，为外来资本进入白酒提供了理想的范本，一时间，外行拥抱白酒似乎成了各种资本投身酒市的一大时尚。天津制药业的“大力士”天士力，匆匆到茅台镇跑马圈地建造酒厂；在家庭影院领域声名赫赫的“奇声”，翻山越岭与泸州的酒厂携手合作；享有“中国魔水”盛名的健力宝，款款深情“执手相看宝丰”；造摩托车的力帆、嘉凌，做汽车的长安，似乎都对国家实行的“白酒新税制”视而不见，争先恐后地加入了白酒淘金的队伍！此外，还有一些不知名，或者不大张旗鼓涌进白酒行业的企业，更是数不胜数。

　　外行资本做酒，虽然是个不足为奇的经济现象，但是，当群蜂乱舞一样的资本遭遇白酒的时候，白酒行业不是如啤酒行业那样资源得到高度集中整合，品牌得到提升，市场得到规范，反而是品牌更加凌乱，市场更加混乱，价格更加离谱， 这样的行业现状就不得不引人深思了。　　

　　白酒诱惑资本的七大理由　　

　　“白酒是中国的一个极为特殊的市场，它几乎拥有资本追逐的所有‘美餐作料’”。著名职业经理人闫爱杰如是说。

　　白酒之所以能够诱惑资本的七大理由是：

　　一、 白酒是一个有着几千年传统的大市场，你不用担心它明天会消失。只要有人生活的地方就有白酒可以生存的市场现象，是众多投资者首先考虑的一个重要因素；

　　二、 它由千千万万个几乎相互独立的小市场组成，为任何规模的资本都提供了极大的生存空间；　

　　三、 中国地广人多，白酒的容量非常庞大，给任何淘金者都提供了获取巨额利润的潜力；

　　四、 白酒是一种人们用于情感沟通的“社交品”，天生就具备了奢侈品“以价定质”（即价格越高，消费者认同的价值也越高）的奇妙的特色，从而给每一个有胆量要高价的人，提供外人无法想象的市场操纵空间和丰厚的利润空间；

　　五、 在别的行业在各种外来资本（尤其是国外大公司）的冲击下形成相当先进运作平台的同时，白酒行业的经营者还在用20年前、甚至计划经济时代的模式经营这个行业。操作手法的落后、简单、易行，是外行资本轻易冒进的主要动因；

　　六、 在这样一个行业，没有几个象样规模的企业，更没有一个行业的领导者（最多只有几个一定产品档次段的领头羊）。这样的行业现状，是在其他行业有所作为的资本渴望在白酒业一展宏图的战略性设想；

　　七、 最为奇特的是，白酒的技术门槛是如此之低，几乎任何一个有几个钱的人，都可以在中国的任何一家名酒厂开发一个自己的品牌！行业门槛低，约束机制弱，是资本趋之若骛的首要原因。

　　闫爱杰感慨道：综观今天的中国市场上，除白酒外，只要是成熟产品，整个行业无不是利润越来越薄，甚至普遍陷入亏损状态，要想在这种市场生存，尤其是想继续发展，无不是要靠比竞争对手更大的规模经济，靠规模带来的更有竞争性的单位产品成本优势击败对手。与高档白酒相比较，一瓶高档白酒的利润可以轻易超过经销100箱啤酒，甚至生产几台电视机的利润。

　　只要是新生产品，整个行业无不是陷入高度的动荡之中，普遍存在今天有销量，明天无需求的境地。在这种“今有明无”的市场上，任何企业的生存都随时面临着风险。这就像赌博一样，你可能赚，也可能赔，但赔的概率是赚的概率几百倍，甚至几千、几万倍。

　　由于白酒行业相对于许多其它行业的巨大的利润空间，它不可能不引起外来资本的巨大冲动，因为资本的本性永远是嗜血逐利。

　　外来资本对白酒市场的进攻几年前就已经开始，这一、两年，这种趋势在加剧、加速，外来资本对白酒行业的整合和重新洗牌已经开始。其实，白酒企业，无论是在全国范围运作的大型名牌企业，还是盘踞一个县的小酒厂，目前正在感受到的越来越大的市场压力，在很大程度上都是来自于外来资本的冲击。　　

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