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荷兰银行用梵高赚大钱 前几天, 荷兰的梵高美术馆拨了一通电话到artkey台北办公室，希望artkey艺术授权中心能帮忙代理梵高在大中国区的授权业务，这让我想到荷兰银行用梵高作品在台湾推动其信用卡及贵宾理财服务的成功案例，其实可供国内正寻求业务加值的金融业者参考。 荷兰银行用梵高的作品，分别以产品授权，画作授权及数字授权的方式为企业创造高附加价值的营收。然而，我们是否能用故宫博物院，张大千，齐白石或中国其它艺术家的作品为中国金融业创造新的获利机会？答案是肯定的。关键在于艺术著作权的完整授权及专业的授权流程规划。 中国拥有生产高质量产品的工厂，能为世界各地品牌产品加工。但由于缺乏自创品牌，毛利一直无法提升，现在面临很多厂家的低价竞争，处境更是雪上加霜。艺术授权结合中国优质厂商的生产力，提升产品附加价值，是中国迈向国际的竞争利器。金融产业更是可以运用艺术作整体形象包装，创造产品的独特风格，并运用授权厂商生产的产品，提供客户一系列的赠品服务，增加消费者忠诚度。 前几个月在上海外滩的某个地下道，又看到梵高的一系列作品灯箱，仔细一看，果然又是荷兰银行。照这个情况看来，不久的将来上海的街头如果出现一栋梵高大楼并不令人意外……荷兰银行已将台北运用艺术授权成功为企业加值的案例搬到上海，准备再捞一笔，中国的金融集团们，你们准备好了吗？ 郭羿承先生，现任「artkey艺术授权中心」CEO，台湾文建会网络学院讲师，艺奇艺术授权文化股份有限公司董事长。电子邮件： shservice@artke.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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在台湾，要说许多人对于荷兰银行的认识是始于梵高信用卡，实在一点都不夸张。这张卡，在三个月之内创造了300%的成长率，让一个原本在台湾不算知名的银行，迅速成为时尚讨论话题，热度持续至3年后的今天，并延伸出贵宾理财等一连串的加值服务。记得当时还有些朋友为了获得刷卡满额的梵高作品延伸产品，将其它银行信用卡通通剪掉，所有国内外消费都用梵高信用卡刷，甚至在购买产品时，明知刷卡要加收手续费，还是很慷慨地刷了，为的就是要获得梵高作品的艺术授权商品。梵高信用卡提供的梵高作品延伸产品的确不少，从杯盘、钟表、随身听、数码相机、寝具、文具……应有尽有。虽然质量不见得能和知名品牌产品媲美，但作为刷卡积点免费换取的纪念品，还是颇具吸引力。更特别的是，在荷兰银行台北办公大楼，以梵高的作品全部包裹外墙，并在周边的地下道装置了梵高知名的作品，为台北街头增加了一件巨型的公共艺术作品。让喧扰的台北夜空，多了一份沉静。除此之外，梵高作品编辑而成的Flash动画，搭配优雅的梵高之歌，在当时也成为网络上的热门下载。
举齐白石的授权为例，artkey艺术授权中心透过齐白石著作权继承代表人，取得齐白石所有作品著作权的独家代理。无论是在收藏家或画廊手中的齐白石作品，其著作权皆属于齐白石之继承人，作品拥有者并无权力开发应用其著作权。正因如此，过去无法有规模地合法开发，创造属于自己的「梵高」，而现在artkey艺术授权中心透过企业化的经营，将齐白石作品授权开发生产餐具、餐垫、抱枕、限量版画…等优质产品，并授权台湾的富邦金控、新光三越百货、天仁茗茶、中国联通……等单位制作相关艺术授权商品。藉由专业的授权流程规划，制作授权设计指南，指导厂商产品打样，并以防伪激光标签控制生产数量，以及上市后的盗版法律问题处理。除了齐白石外，artkey艺术授权中心还独家代理了大中国地区超过700位的知名华人艺术家作品著作权。若是能有更多企业一起参与，取得合法艺术授权，在加入WTO之后，将因发扬应用东方文化而更具竞争优势。