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长虹，炒作不能上瘾！ 一直饱受争议的长虹，在新帅赵勇执行的第一个季度后，首发利好消息：2005年第一季度，上市公司实现净利润1.74亿元，同比增长431.89％。实现每股收益0.08元，给长虹投资人一点告慰。如果仅此而已，我们应该为长虹在巨亏之后的扭转乾坤，快速实现赢利而感到高兴。作为民族产业的一面大旗，长虹每一步发展都牵动着众多国人的心。 但是，一直以“稳健、务实”著称的长虹，自今年以来便绯闻不断。先是传出要收购新科空调350万套的生产线，做大做强空调项目。随后新科高层便指出：此事子乌虚有，并指责长虹假借收购炒作，旨在转移媒体视线。并向媒体爆出长虹自去年巨亏之后，根本无力收购。而作为事件主角一方面的长虹，见事态发展难以控制，便紧急通过其新闻发言人刘海中出面避谣，称长虹没有，也不会收购新科空调，这纯属媒体杜撰。随后，此事便告一段落，长虹方面也没有任何动作。 日前，长虹又有高层向媒体透露：正计划收购朝华科技。朝华科技为朝华集团下属子公司，目前主要经营MP3产品。业界认为，长虹借收购朝华科技进入当前国内正热的数码市场。 随后，朝华集团正式发布澄清公告，称公司正就引进战略投资者展开论证，但没有与长虹就收购朝华科技事宜进行过谈判，有关报道纯属谣言。 无独有偶，这两事件一前一后，虽然没有本质联系，但主角都是长虹，而且均为建立在赵勇新政之后的多元化扩张需要。所以，此时我们还不能简单地将问题的症结归纳为长虹喜好炒作。毕竟每个企业都有发表意见的自由，而媒体的日益发达也为企业表达美好憧憬提供了广阔的平台。 现在，我们抛开这一问题不问，再来说说近年来在企业和媒体之间颇为热门的两个词语——“事件营销”、“公关传播”。其本质就是善于包装和推广的企业，通过自身所积累的经验和优势，或是一鸣惊人的亮点，借助媒体的窥奇、抢新闻的心理，以及信任感，不透露真实姓名、不表达任何细节，就连事情真实与否都不核实的情况下，就进行广泛的传播。媒体一旦认可，再稍加润色和调整后，无疑将会引起了人们的无限遐想。大致还有语不惊人誓不休的气魄。 此时，我们就不难理解为什么长虹一直乐此不疲地爆出收购的信息，其目的显而易见，就是要借助现代媒体的传播平台，提升企业和品牌的正面影响力。 实际上，对于“事件营销”本身并没有任何问题，关键是要看作为幕后操作者的企业持何心态，真正的目的是什么？有没有涉嫌不正当竞争等等因素。作为企业而言，诚信是立企之本。建立在诚信基础上，企业才能够获得不断地良好发展。企业只有坚持了这一道德底线，才能够受到来自合作伙伴、消费者的认可，最终让他们感受利益有保证。如果缺乏了诚信，那你的合作伙伴、你的消费者凭什么相信你和你的产品。而由诚信所引发的企业的社会公德心，道德观念、领导者个人修养，发展战略等问题，都将成为企业今后发展的绊脚石。 因此，从另一角度来看，对于企业而言，凡事都要把握好度量，避免盲目、恶意的炒作。一旦落入相互指责的境地，最终搞得是一地鸡毛，大家的面子上谁也不好看，自然也为企业的发展造成了一定程度的影响，陷入恶性竞争的怪圈。 末了，奉劝长虹一句，凡事要有度，炒作勿上瘾！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： swjian@12.com 关于作者：
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