“中国名牌产品”的称号，代表着很高的商业信誉，是企业巨大的无形财富，能带来现实的经济效益和潜在的竞争优势。2004年国内又有271个产品获得“中国名牌”称号。4年累计获得“中国名牌”称号的产品共有547个。近年来，中国经济发展很快，已经有100多种产品的产量位居世界第一。而面对这种国内国际经济的发展变化，新疆在国内数得着的名牌产品却在缓慢的，大口喘息的奔跑着，而更无从谈起成为一个产品群跻身名牌产品大省的行列。新疆地方名牌不少，但算不上呈现规模化发展趋势，许多只是长时间徘徊在本地，难以出疆，进军全国。若想争取走国际化名牌战略的道路则更是从望尘莫及到望眼欲穿。

　　一、新疆名牌遭受冷落

　　作为一名新疆人,作为一名在新疆与产品、广告和营销有关的人,我不能不关注我身边的产品、人和事，而对于与地域经济相关联的诸多产品的命运则更是我更为关注的一件事。

　　对于最西北边远的新疆，当剥去古西域神秘面纱后的沉寂，当平覆了鼓角争鸣后的冷峻，当逝去古西域创造历史后的辉煌，当网络与信息拉近了她与中国以及世界的距离，我们会再一次惊奇的发现，现在的新疆在经济飞速带动人们物质与精神文化的进程中再一次落后了。这不仅体现在内外大环境上，更体现在产品的名牌化战略步伐的缓慢与滞后上。

　　虽然新疆在近几年经过不懈的努力也闯出了寥寥可数的几个全国名牌产品，尽管如此，可这几个产品仍然在全国行业市场上的知名度非常的低，被辛苦创出的国家级名牌，几乎没给人们留下什么深刻印象，更多的人则是知之甚少。

　　此外，这些所谓新疆名牌产品，基本在许多省区市的大型商场、超市或区域行业市场不见踪影，也无法找到由中国新疆生产或制造的字样。几个被消费者了解甚少，被受众群体冷落一旁的名牌产品，无法改变新疆的产品在全国分布范围狭窄、信任度、美誉度、知名度低这一事实，难逃“有形”产品被“无情”冷落的恶运。

　　所以，长期以来的生产经营水平和规模的滞后，使许多人一提起新疆产品就会给人一种：产品生产水平落后、科技含量低下、应对市场的敏感度低、设备陈旧等观念。面对这样路途遥远的一个地方生产销售出来的产品，怎么让人信服？这群新疆人能够不让人产生怀疑，反而成为一种怪现象。

　　造成这样的情形，是令我心痛的，也是令所有打着新疆烙印的人感到心痛的。作为新疆这个边远区域大市场参与的一份子，从内心来讲，这种引发振兴新疆产品更多产品规模化出疆，规模经营，创出更多为消费者熟知的全国甚至国际名优牌子思考的冲动，一直在我脑子里回荡。

　　二、区域名牌状况

　　新疆目前国内名牌不多，更谈不上有国际名牌的存在。截至目前，全国约有４７９家企业的５４７个产品获得中国名牌产品称号。这些产品覆盖了除青海、西藏以外的２９个省、市、自治区、直辖市。而新疆当地被国家质量监督总局评选出来的 “天山牌羊毛衫” 、“天彩彩色棉纱”、 “四方砂糖”等五个“中国名牌”产品也是近三年来的事。虽然这在西北五省的国内名牌产品中目前的确处于首要位置，可就全国范围内的名牌来讲还仍然给人一种“姥姥不疼舅舅不爱”的感觉。

　　新疆具有发展工业的良好条件，一方面资源丰富，尤其是一次能源资源储量充足；另一方面 手工业、民族工艺品制造业和采掘、冶炼业历史悠久。所以，创新疆本地名牌和创中国名牌产品是新疆工业产品发展战略的重要内容。为使新疆的工业产品走向全国、走向世界，所以必须树立起大全国大市场范围内多创新疆的中国名牌，形成这种名牌的规模经营，从而改变新疆产品在全国消费者和市场中的形象与地位，当形成一个新疆在全国名牌产品中的产品群后，我想这种名牌效应所带来的无形价值是无法估量的。

　　近些年来，新疆本地企业创造了诸多的新疆名牌产品，在一定范围内树立起了区域名牌产品群的概念，同时也使本地消费人群和外地消费者对新疆产品有了初步的认识与接受。使产品是：回力牌轮胎、天山牌水泥、天山牌精纺棉纱线、天池牌尿素、天山牌高级羊毛衫、羊绒衫、天山牌SZL系列锅炉、新建牌外球面轴承、博峰牌氢氧化锂、碳酸锂产品、阿尔法牌太空棉衬衫、新疆牌啤酒、天山牌甘草酸单铵盐、劲强牌系列聚乙烯农用薄膜、天池牌喷气烯料油、天池牌聚脂切片、新拖牌小四轮拖拉机、互力牌汽车板簧、瀚舟牌聚氯乙烯管材、西域牌小麦特一粉、新疆牌盐酸左右旋麻黄素、天雁牌粉煤灰加气混凝土砌块、新山牌新疆－2自走式联合收割机，金狮牌全价配合鸡饲料，绿洲牌尿素、新牧牌剪毛机剪头及刀片、雪莲牌电池、芳婷牌纯棉针织内衣、天池牌涤纶长丝，特丰牌佳加钙口服液、七色花牌油漆等。这些名牌产品在国内外市场上都产生了一定的名牌效应，在市场上树立了良好的形象，这些应该是新疆人为之拥有自豪感的事件。

　　而根据新疆地方政府的名牌目标，今后3～5年内新疆要创10个中国名牌，100个新疆名牌。这必将对新疆经济发展和名牌呈现出规模化发展起到巨大的推动作用。但是，总的来看，我们的名牌产品还是太少、太弱，与国内和国际名牌比较还有很大差距。在经济全球化的今天，就新疆地域而言，使疆内大规模的产品名牌化，使名牌产品规模化出疆，扩大影响，对名牌产品的培育和名牌战略的推进已迫在眉睫。

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