按照天音通信的整体战略部署，下一步天音零售发展事业部将要分拆独立为零售子公司，零售子公司初步确定将以小型化的通讯产品、数码影像影音产品、视听产品以及移动IT设备为主要的经营范围。全面规划分拆独立的零售子公司的品牌体系，建立全新的零售品牌，设计零售公司品牌的视觉识别体系和终端门店形象，打造全新的数码零售品牌，通过新品牌的有效传播，提升零售业务经营成效，促使天音零售子公司发展壮大成为广东乃至全国的领导品牌。

　　2004年2月初，火狼设计公司接到了天音集团的招标邀请，邀请我们参与天音数码零售品牌的塑造工作，这对于成立刚两年，尚属年轻的我们来说无疑是一个很好的机会，但更大的却是一个挑战。

　　经过我们充分的准备，在其约定的时间按时递交了标书，由于种种原因，开标的公布结果，我们并没有入围，客户选择了广州的一家在国内比较知名的4A广告公司合作，虽然我们没有入围，但这一次的亮相却给天音集团的数码零售品牌筹建组留下了深刻的独特印象：品牌视觉规划设计的专业性。随着火狼自身业务的繁忙，关于和天音的第一次合作至此也算是告一段略。

　　2004年7月，公司一如往日有条不紊的工作着，我们再次接到了天音的电话，说要委托我们重新塑造天音数码零售品牌——易天数码，这个电话让我感到有些意外，因为当时易天数码的品牌店已经开始在深圳的华强北商业圈开张了。经过了解得知，他们对现有的合作公司规划设计的易天数码的品牌形象并不满意，希望火狼能够为他们重新设计和规划一套独具个性而又具有丰富内涵的核心视觉形象体系。

　　由于这一次的合作是直接接受的客户委托设计，并没有别的同行公司参与，火狼团队更加谨慎和感受到压力，因为根据天音的战略部署，要在9月份时推出新形象，所以火狼迅速组建了包括品牌策略、创意指导在内的精干团队和易天数码连锁零售公司的相关领导、品牌小组积极配合，投入了紧张的战斗。

　　根据相关的消费群体、行业背景等以及易天数码自身的品牌分析，通过和易天品牌小组的深入沟通达成了对易天数码品牌的一致共识。

　　“易天”意味着一种创新，一种发展，更有超越之意。“易”本身有日月同辉之意，此名蕴涵着在新的竞争环境下，发挥创新的精神，以赶超日月之势领先于行业，领先于整个市场，做行业的领头羊、市场的领跑者和消费者的引导者。

　　“I”为image(数码）的意思，“tell”为telling(天音）的前四个母，又释为“通信，电话”的寓意；

　　“I”又为information、internet等信息、网络之意，与当今时尚数码潮流结合紧密，对于吸收和稳固易天的目标消费群体非常的适合；

　　“I”有“我”的意思，与数码时代，消费者追求个性、追求独立的感觉是非常匹配的，非常容易拉近易天与消者之间的距离；

　　“I TELL”喊出了新消费环境下，消费者对于时尚的追求，和对于彰显自我个性的表达做出了最好的诠释。

　　I TELL” 有“我告诉您（我讲给您听）”延伸为“我们的顾问将告诉您，I TELL是您体验数码新时尚的新境界！

　　I TELL是您选择时尚新生活的世界，来到 I TELL 体验时尚数码旅程！这个品牌是一个与消费者沟通无边界的，是顾客身边的一个极具亲和力的品牌。

　　火狼设计公司在明确上述品牌策略的基础上，把易天数码定位在时尚、专业、自主、个性，以敏锐的眼光和对数码生活的时尚把握，塑造一种“易天数码时尚数字生活欲望”的新体验，设定动态、亲和、而又时尚、简洁的视觉识别核心元素——数码眼：以一种代表时尚的眼光、灵活的视角，引领着顾客的消费时尚和数码生活体验，同时图形本身又包含数码产品的“ON/OFF按键”的创意元素，精彩生活就在一键之间，意指易天数码空间给顾客带来的全方位帮助和方便。并在后续的标识系列应用中始终围绕这一品牌核心进行价值演绎。　　

　　2004年9月份，在深圳华强北商业圈的第一家品牌店——赛博旗舰店正式改造完工开业，新品牌形象第一次亮相并进行了近半个月的顾客测试及形象认知调查，包括网上的形象调查结果显示近92%的人对此形象反映良好，在其后的3个月内，开始在深圳的华强北商业圈及南山商业圈陆续推出了近10家旗舰店和品牌店，目前该品牌形象已在全国大中城市逐步推广，在深圳总部所在地的各商业中心的旗舰店、品牌店也已成为该商业中心行业最具人气的数码产品零售卖场。　　

　　后记：

　　一个具有活力和独具魅力的品牌形象的推出，离不开企业的前瞻性思维和与合作伙伴的真诚沟通与信任。对于很多中小企业来说，因基于生存或发展的基础层面的考虑，往往会孤立地去做即时性的推广宣传，而缺少更深远的有价值核心依据的品牌视觉战略性规划，这种零散的推广方式并不能有效沉淀企业的品牌视觉资产，无法形成持续的、统一的品牌视觉渗透力，保持持续的盈利能量和良好的外部形象。

　　作为以狼为图腾的火狼设计公司，我们强调和关注的是泛设计概念，即设计不是简单的一个标志、一个单页或一本简单的画册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系、视觉营销策略、品牌宣传个性等综合因素融合形成的品牌视觉战略层面的设计创新。任何一个单体产品的包装、广告宣传等对外信息传递的视觉设计都纳入到这个品牌视觉的策略中，以保持品牌视觉的高度统一性，体现行业差异性和竞争性，塑造充满活力而又独具魅力的品牌形象体系。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0755-82914993，电子邮件： lu@21c.com

相 关 文 章（共1篇)

视觉营销体现服务功能 （2004-10-10, 中国营销传播网，作者：周文）