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叶茂中不止有一顶帽子 现在是注意力经济时代，也是双赢时代，做媒体，当然离不开名人效应。要想成就一个名刊，不仅要有名编、名记，当然更离不开名人。巡视一圈，锁定目标，于是决定给叶茂中开一个专栏。电话打过去，老叶欣然应允。于是要求其发照片，发签名，发个人简历。过几天，照片、手写体签名、简历都一并发过来了。照片一共发过来4张，大约是让我们从其中挑一张最好的。下载完照片，浏览的时候，我们又有了新发现： 原来叶茂中不止有一顶帽子。 叶茂中在公开场合向来以戴帽子的形象出现，这是笔者知道的。记得央视名嘴白岩松也曾在一个公开主持时说过，当前内地名人中有两顶帽子最值钱，一是赵本山的帽子，二是叶茂中的帽子。现在说的就是这第二顶值钱的帽子。与叶茂中也不算很陌生，但此前本人一直没有仔细注意或是考究过其帽子，比如其帽子的颜色，帽子的款式，帽子的洁净程度，在不同场合选戴的不同种类，甚至是否还有×帽子（呵呵，这项属于隐私范畴和小报娱记职责，不在本文论述之列）……但这回从发来的四张照片上看得很清楚，叶茂中不止有一顶帽子。如果发现这个应该在预想范围之内，不算什么稀奇的话，那么还有后半句，那就是，虽然叶茂中不止有一顶帽子，但不同帽子之间都具备一个共同的特征，款式基本相同。以笔者所见为例，比如这四张照片上的四顶帽子，尽管图案不同，但颜色一致，都是黑底红字。 单说老叶有几顶帽子，究竟每顶是什么样的帽子，笔者也觉得无聊琐碎，但笔者想阐述的是以下两点： 第一，作为营销人，尤其是知名营销人，或者说想成为知名营销人的人，还有，通过努力有迹象显示即将成为大腕营销人的人，一定要有自己的标志物，有自己特定的品牌文化和个性；同时，虽然容许有不同的变化，但也要注意品牌内涵的一贯统一，VI也好，CI也罢，先得从自身开始。营销别人，先得营销自己；忽悠别人，先得忽悠自己。老叶的成功就是如此。 本句时髦的概括，前半句说的是差异化，后半句说的是品牌塑造的统一性。实践证明，只有差异化才有竞争力，只有统一性才有传播力。 第二，不能仅有一顶帽子。这里的帽子是象征物，可以理解为方法，思路，卖点和技巧等。现在人们常说整合营销，而放弃甚至是打倒了“点子”，为什么？时代和人们的观念都发生了变化，价值多元化的时代，必须要有多角化的思维，不断变幻的技巧和手法，只有这样才会活得如意，活得滋润，活得有品味，活得与一般人相比有境界，有区别。还拿叶茂中说事，“叶茂中这厮”就很懂得这一点，这些年来他不断地颠覆，不断地创新（显然他更善于颠覆），不断地“制包袱”，又不断地“抖包袱”（也显然他更善于利用媒体作秀、“抖包袱”）。从他的“拔毛”理论，到他的“大鱼小鱼”理论，再到他的“鲜花牛粪”理论，他不断变幻着，他的帽子看似一顶，但呈现出来却有无数顶，也引来了不少的追随者（本人不想拍马屁，只想阐明事实），后者不信，有例为证呀，翻开《销售与市场》，他的“叶茂中曾经做过什么、叶茂中能做什么”的传播广告方法现在已经成为了营销界的一大恶俗，现在的营销人，无论是真的，假的，无论是山大王，还是街头小混混，无论实战派，还是忽悠派，动辄以“×××曾做过什么，×××能做什么”来“恶心”别人，“恶心”自己。 总结这“第二”，这一条不止说营销人，还说生产与销售者。 说这事的时候，不禁想起一个有点仙风道骨高深莫测的哥们（也是营销人，男性），刚认识他的时候，蓄着络腮胡，扎着马尾辫，很有些特别，那时，他手里有几个项目，整天给人讲课和策划。但一年以后再见他的时候，他已经把辫子剪了。问他原因，他黯然； “项目匮乏，营销难做，正在潜心著述攻读，出门很少，没必要留了……” 原来如此！ 最后的结论是，要想成功，首先得有一顶帽子；还不止得有一顶帽子。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为《糖烟酒周刊》杂志社主编，电子邮件： htmj2003@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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