“请出示俱乐部成员证明”门卫说，

　　大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。

　　二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。

　　小儿子指着自己的背包，背包上一个P，门卫也让他进去了。

　　“您的呢”门卫问父亲

　　父亲没有穿NIKE的任何品牌，情急之中挽起袖子，指着胳膊上一个“P”字型刀疤对门卫说。

　　我本人就是NIKE厂家生产的。

　　那道刀疤的确非常象NIKE的标志，门卫无可奈何的放他进入俱乐部。

　　这是一个能让人记住，但却让人恶心的广告创意，当然，这个广告并没有被客户认可，这仅仅是广告人茶余饭后的故事而已。

　　受这个故事的影响，当我看到一个户外广告牌，牌子上几个飞机滑过天际，制造成一个硕大的P形状，远远看去，我以为是NIKE的广告。近些去看，原来是大红鹰的，刹那间我迷惑了，大红鹰的符号是V还是P，如果是V为什么看到的是P。

　　然后，我开始留意大红鹰的部分广告：

　　1、长城篇电视广告

　　大红鹰的“长城篇”的电视广告很多人都看过，一个人举着火把点燃V字型长城上的烽火，在这里有两个逻辑错误。

　　其一、长城是V字型的吗？当然不是，无论哪个节点的长城，从没有V字形状的长城，因为两点之间直线距离最短，长城的制造者们不会不知道怎样节约资源和时间，他们将所有的节点都尽可能的呈直线状态，如果歪曲了这个真理，让孩子们误以为长城是V状组成而不是条状的，必将影响孩子们对世界遗产的误解。

　　其二、长城上点燃烽火是代表胜利吗？当然不是，古时候的长城是用来预防敌人入侵的，因为外敌侵犯，为了告警而燃起烽火的，在这里点烽火代表着御敌，和胜利谈不任何关系。现代的长城是一种文化遗产，其存在只是昭示了历史文明，和胜利更没有任何关系。

　　拿一个通过艺术手段变形的长城来做一个关于胜利的创意，这不仅在糟蹋企业的银子，也在践踏观众的智商。如果秦始皇看到这样的创意，不知道会不会再次焚书坑儒，我等策划人9个脑袋也不够他“坑”的。

　　2、飞机篇、快艇篇电视广告广告

　　如果说长城篇能看到V字的形状的话，那么飞机篇和快艇篇则完全找不到V字的影子了，他们都在阐述着同一个标志——NIKE。

　　当5架战斗机在空中划出一个精彩的P时候，NIKE大中华区的老总笑歪了嘴，这个创意不错，最好能再来一个，果不其然，一个快艇又迅速地在海面上画出一个清晰的P。

　　这就是大红鹰两则耗资巨大，制作的广告。

　　飞机篇制作费高达300万，投放费更是惊人。

　　快艇篇在泰国拍摄，费用不会低于200万。

　　这两个广告企图表达V字形象识别和胜利的境界，但结果呢？

　　快艇篇广告被人称做最抽风的体育广告。

　　飞机篇被人称为耗资不匪的NIKE广告。

　　3、金字塔篇和瀑布篇平面广告

　　金字塔是什么？

　　能代表胜利吗？

　　NO！它代表了坟墓、木乃伊、死亡以及神秘。

　　这是最简单的常识，但在大红鹰的平面广告里，它代表了胜利。

　　看到这个广告，我猜测这豪华的坟墓是不是胜利者最后的归属？

　　瀑布篇则又是一则精彩的NIKE广告，

　　圆润的底，流畅的线条，150°的P明显异常。

　　在近两年大红鹰的所有广告中，代表胜利的V从45°—150°不等，每个创意里V字的角度都不一样，而且大部分V字的角度集中在120°左右。从逻辑上来说，代表胜利的V是锐角而不是钝角，对于代表品牌的符号来说，严谨、统一、可持续这三点是非常重要的。而大红鹰的广告完全缺乏了严谨和统一。

　　如果说看这些广告里看到“绝对伏特加”的影子，但是这些影子绝对没有“绝对伏特加”那样严谨，“绝对伏特加”所有的广告都传递出准确无误的比例和角度，无论是门楣、船只、车辆，所有的构图一目了然，清晰的瓶型无处不在。

　　“牙依的宇航员全副武装的出现在一个人家里；

　　高露洁的叔叔阿姨经常带着恐龙和贝壳出现在学校里；

　　一群蚂蚁可以扛着百威啤酒满街溜达；

　　赵本山可以被外星人绑架;”……

　　我们知道：以上的广告情节可以无须严谨，但是品牌符号一定要严谨。

　　你见过NIKE的符号什么时候变成V字了吗？

　　我没有见过。

　　谁又能告诉我，120°的V是代表胜利的？看官不妨伸出的您的食指和中指做V字状，你是不是很难做出一个超过120°的V字?

　　以一个虚构的故事结束这篇文章

　　大红鹰俱乐部正在举行一场联谊会，我带着3个烟友前去参加，在门口，严肃的门卫拦住我们。

　　“请出示俱乐部成员证明”门卫说，

　　朋友甲中指和食指做了45°的V字。门卫让他进去了。

　　朋友乙双臂向天空伸展，做了一个60°的V字。门卫让他进去了。

　　朋友丙潇洒地打开折扇，一个120°的V字出现了，门卫也让他进去了。

　　“您的呢”门卫问我

　　我情急之中一皱眉，眉宇间的皱纹形成一个150°的V字。

　　我本人就是大红鹰厂家生产的。我皱着眉头说。

　　那道皱纹非常象一架飞机在天空划出一个P，门卫无可奈何的放我进入俱乐部。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 13917292034@soh.com

相 关 文 章（共3篇)

大红鹰涅磐（上） （2004-04-07, 中国营销传播网，作者：魏玉祺、廖岷） 大红鹰之误 （2003-12-01, 中国营销传播网，作者：张兵武） 大红鹰胜利了吗？ （2003-11-12, 中国营销传播网，作者：郏振超）