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美博会：向右走？向左走？ 引言 为期4天的第22届广州国际美博会于3月29日在广州闭幕。美博会期间，到会客商超过29万人次，成交金额达216亿元人民币，参展商、参观人次和成交金额均创下历史新高。据了解，从本届开始，有“亚洲第一美展”之称的广州美博会正式与世界第一大美容展意大利COSMOPROF国际美容展两强联手，给美容展会经济注入了新的元素。本届美博会还专门设立了庞大的进出口美容美发展区，扩大了海外势力，海外参展商比上届增加了13%。 美博会作为美容化妆品企业推销产品的渠道和展示企业形象的舞台，一直以来伴随着高速发展的美容产业而不断壮大。以广州美博会为例，其从最初仅有的80多个展位逐步成长为现在拥有3500多个展位，总展出面积超过6万平方米的“亚洲第一美展”，仅用了十多年的时间，其发展速度有目共睹。然而，随着近年国内美容展会的遍地开花，市场竞争益显激烈，行业不规范运作、法规不健全、商户道德缺失和展会的千“展”一面等弊端日益显露，美容展会的四周开始流行起许多不和谐的声音，使得原本美丽的展会经济犹如不堪重负的火车专列，夹杂着瑕疵、矛盾与危机进入到一个急需整合、规范与创新的十字路口。 美博会：一张抹了太多脂粉的脸 事实上，国内的各类美容展览，由于承受赢利基本面的压力，往往把目光盯在招商这一面，而忽视了展会对社会影响和行业责任的另一面。有的主办方不注重专业观众的邀请，不加强文化内涵的培养，不着力专业买家的吸引，其结果是企业参展效果不理想，鱼龙混杂，产品假冒伪劣，欺骗诈骗的恶劣事件屡屡发生，展会变成了一个低档的大集市。 经常参加美博会的客户都知道，现在美博会上陈列的产品，所谓新产品与新技术毫无新意，常规状态下的“美白、去斑、塑身、香薰、SPA”等诉求疲软无力，产品雷同，技术雷同，包装雷同，宣传雷同，营销雷同、承诺雷同……还有更拙劣的模仿，如在美博会上杀出的“依卡露” 和“NSK—Ⅱ”两个新品牌，其品牌名称、产品特点和设计风格与当今日化界某知名品牌几近“孪生” 的程度，让人叹为观止。 除了“模仿克隆”、“共享”这些不道德的行为之外，在美容行业还存在以下混乱无序现象：一是价格透明度不够，特别是专业美容院，存在暴利现象，消费者一般很难做到有据可依；二是功效不断地夸大，过分强调美容的效果，一旦出现事故，消费者很难得到满意的答复，维权相当困难；三是服务质量差，道德缺失，服务承诺难以兑现；四是无中生有，一些不能实现的服务和毫无根据的功效胡吹瞎编，如原本不是环保产品也大肆宣扬绿色、健康、环保，因而导致“美容变毁容”的事件频发。这种现象在美博会这个大集市来个大展示，行内人势必触目惊心，行业将遭遇信用危机。 这一切绝对不是与展会没有任何关系。高素质的展会要求主办方要负起对参展客商、消费者的品质责任。 美博会：一些可喜的变化 广州美博会作为国内美容展会的第一品牌，一直都表现得与时俱进，潮流紧随，3月29日在广州刚刚谢幕的第22届美博会上，融进了许多流行、时尚的元素，就连近来非常流行或高知名度的“词语”如天下无斑（贼）、功夫、（无）白间道、十面埋伏……等都在本次美博会上招人眼球。主办方还推出了中国美容界首个“未来美容世界概念展区”，展区功能主要是对未来美容行业发展趋势、潮流、文化理念，以及色彩、技术、设备等未来理念的一种预测与趋势发布。参展企业的参展柜台、展馆设计与装修比往年明显要精致、维美，档次要高于往年，给人焕然一新的感觉。 上海美博会更是推出全国绝无仅有的大型公益活动：美博会原本是推销化妆品的大好机会，主办方却邀请业内著名专家在会上自揭“家短”，向参展商与参观者介绍劣质化妆品的危害，这种保护消费者权益的做法受到前来观摩的各地消协代表的高度赞赏，更受到现场广大消费者的欢迎。这是一种行业自律的表现。 北京美博会因其地处中国政治和文化中心，所以办起展会来也非常讲究文化，据主办方介绍，北京“2005全国健康美容、美体塑身产品博览会”以健康美容为主题，倡导两个主旨，一是产品要科学、舒适、安全，二是倡导美容业健康有序的发展。以整顿规范、扬优抑劣，树立行业信誉为己责，坚决杜绝弄虚作假、不符合要求的企业进入展会。这是一种行业责任心和对消费者负责的表现。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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