整合产业链获取资源优势，制定切合市场的品牌战略，构建高效、规范、积极的团队，进行有效的整合传播，配合适时的、恰当的销售刺激，实现营销目标导向的、系统的品牌营销，是企业的当务之急和长久发展之道。

　　品牌营销包括文化系统、产品系统、形象系统和行为系统这四大系统的建设。

　　（一）文化系统建设

　　文化系统建设主要是品牌价值体系建设和品牌文化内部建设。

　　品牌价值体系是品牌建设的“宪法”，它的核心内容是确定品牌核心价值、品牌主张和品牌气质。品牌核心价值描述的是品牌带给消费者的核心利益，它统领着品牌的发展方向，是品牌的灵魂；品牌主张是品牌所代表的价值观，它是保障品牌达成核心价值承诺的思想纲领；品牌气质描述的是品牌内涵的外在表现，它是品牌形象的总纲。

　　这一切都必须以市场为出发点，所以我们必须要深刻的研究消费者和市场主导品牌。研究目标消费群的社会阶层、思想观念、生活习性和购买习惯，才能知道应该与他们沟通什么、怎样去沟通、通过什么渠道去沟通；研究市场主导品牌的竞争战略、发展战略、目标消费群对它的评价、它与消费者的生活联系，才能找到市场的突破口。从而建立市场所渴望的、简洁清晰的、易于识别的品牌价值体系。

　　品牌文化内部建设是品牌建设的基础，它必须做到“形象化、口号化、标准化、环境化”。将品牌文化形象化，才能让员工容易感知和理解；将品牌文化的精髓形成经典的口号，才能让员工容易记住，从而得以强化；将品牌文化与具体工作相结合，形成工作标准，才能将品牌文化建设工作落到实处，从而易于执行；将品牌文化渗透到各个环节，形成一种浓厚的氛围，让潜规则约束员工的言行，才能让品牌文化深入人心。

　　品牌文化内部建设应尽量做到自然、轻松和巧妙。例如：在办公场所、员工生活区等场所，建立品牌文化形象墙，运用通俗浅显的视觉形象将品牌文化表现出来；以寓言故事、生活幽默、经典案例、员工事迹等形式，潜移默化的渗透品牌文化；将品牌形象做成电脑桌面、屏保图片、漫画图片，将品牌口号做成开机问候语等，无处不在的提示品牌文化；定期或不定期的举办品牌文化主题活动，用轻松互动的、娱乐的方式演绎品牌文化。

　　（二）产品系统建设

　　产品系统建设主要是产品品质、产品线规划、产品开发等工作。

　　产品品质是品牌的根本。如果把品牌比喻成一个木桶的话，产品品质就是木桶的底板，它决定了这个木桶能承受多少水。所以，品质的重要性无须过多的强调，只要你想将品牌做的长久，品质是没有商量的余地。

　　产品线规划不是简单地计划要生产多少种产品，而是一个四位一体的组合：占位产品，用于树立品牌形象，提升消费者的安全感和自豪感；主流产品，用于争取最大市场份额及利润来源；补位产品，用于满足细分市场的需求；防御产品，用于应对竞争对手的攻击，阻击其市场份额的扩大。

　　产品创新是维持消费者和经销商关注品牌的重要手段之一，也是不断演绎和传播品牌核心价值的重要手段之一，更是维系企业利润率的重要手段。产品创新可以是产品性能提升、产品功能开发、产品工业设计等，这一切都必须围绕市场需求进行。

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深度营销，后营销时代的营销定律 （2005-06-14, 中国营销传播网，作者：崔自三）