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手机娱乐化与产业模式的升级 汇集当今全球最先进消费电子科技成果的2005中国国际消费电子博览会（SINOCES）于7月1日在青岛开幕。此次青博会不仅展示了全球消费电子巨头顶尖应用技术及产品，也是消费电子产业发展趋势的风向标，基于3C技术融合的“数字化生活”理念及基于移动通讯平台的“个人娱乐解决方案”手机产品都是青博会的亮点。 消费电子的技术“融合”引发产业模式的变革。随着技术的发展，消费电子产品的功能区隔日渐模糊，新一代的电子消费品也集成了不同技术领域的最新成果，成为技术“融合”的终端平台。这一趋势不仅仅是消费电子技术和功能的升级，也标志着基于技术融合的产业内外互动正在成为消费电子产业发展的新趋势。 以手机产业为例，此次青博会倍受瞩目的娱乐手机正是技术“融合”趋势的产物。索爱、三星、LG等电子消费品巨头纷纷推出具有“3D游戏、视频聊天、实时电视”等娱乐功能的产品，诸如索爱基于JAVA开发平台的3D游戏功能及LG的同步连接电视的DMB手机都体现了娱乐功能的集成正在成为手机产品的发展趋势。实际上，在移动通讯信息平台的信息容量不断扩大和手机技术日益成熟的大背景下，作为移动通讯终端的手机产品必定要通过集成周边电子技术及其功能，最终将手机产品升级为“个人信息及娱乐终端”。 手机娱乐化背后的产业趋势 在不牺牲手机移动通讯功能基础上的功能延展及其带来的附加价值在高端产品竞争中的作用日益凸现，这一趋势预示着技术与功能集成将成为高端手机的竞争焦点。高端手机制造商也将随之逐渐重视对诸如游戏开发、实时信息消费等周边技术及信息资源的消化和集成能力。 手机作为个人娱乐和信息终端的价值的充分体现不仅需要技术集成的能力，还需要整合其他产业资源。以索爱为例，索爱通过JAVA 3D平台将PS（Play station）的游戏体验带入手机产品，而要在手机上实现高品质的3D游戏体验，就要在实现游戏体验的手机技术的基础上保证游戏资源的持续和动态更新能力。因此，索爱就必须整合THQ、Gameloft等游戏开发及零售商的产品资源，甚至要参与X-BOX及PS2等高端游戏开发商的开发工作，从而向终端用户提供高品质的游戏产品；此外，还要建立一个持续和强大的娱乐信息平台，使终端用户可以实时更新娱乐产品及娱乐体验。 同样的，LG的DMB集成了实时电视及其他个人信息功能，实时电视转播及实时信息沟通（GPS定位及个人财务信息等）功能的实现也需要利用包括电视制作、卫星定位及财务信息等不同信息领域的资源平台，使手机真正成为个人信息消费“全面解决方案”。 简而言之，功能的拓展不仅意味着手机开发技术的升级，也预示着以手机产品为消费终端集成和融合电子和信息消费的趋势。对于手机制造商而言，手机产品不仅仅是技术集成的成果，也是产业资源整合的平台。 无缝体验与无缝竞争：手机产业升级的前景 对于手机消费者而言，无缝信息体验意味着可以在手机这个单一的个人信息处理终端上实现多种信息消费及娱乐需求，而这些消费功能的背后则是信息供应商、通讯运营商及手机制造商在信息和技术资源上的全面合作。手机作为消费终端的功能越多元化，信息和产业资源整合的工程就越复杂。 上下游产业资源整合的成败对手机制造商具有十分重大的战略意义，因为手机要实现其日益多元化和个性化的产品功能，就必须要依靠研发技术和实现产品功能的信息资源平台这两条腿走路。因此，对于手机制造商而言，手机产业的竞争不仅仅是研发技术和功能集成能力的竞争，更是产业资源掌控和利用能力的竞争。从这个意义上讲，索爱、三星、LG等对产业上下游技术和产品资源掌控能力较强的品牌在这一竞争模式下的比较优势就很突出。 总之，高端手机产品给消费者带来的“无缝生活”体验的背后就是手机制造商之间的“无缝竞争”，手机的娱乐化正是这一发展趋势的重要标志。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： tomwoo999@hotmai.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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