你还在津津乐道地跟人讨论博客流行潮吗？那么你已经落伍了。现在是“播客”（Podcasting）正当时。

　　播客（Podcasting）这个词的英文是由“iPod”和广播“Broadcasting”组合创造出来的一个新名字，从字面上我们就能一目了然这一定和目前最热门的iPod播放器有关。网友们可以借助一个名为“iPodder”的软件和MP3播放器结合，将网上的广播节目下载到自己的播放器中随时收听，甚至还可以自己制作声音节目上传。播客颠覆了受众被动收听广播的方式，使受众掌握了主动权，为大众传媒带来了又一场革命。

　　2004年2月12日，《镜报》的一篇名为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中，最早提到了“Podcasting”这一概念。2004年8月，有“播客之父”之称的亚当·科瑞在描绘iPod一族时提到了“播客”所具备的“自动、同步、互动”等特点，并预言播客将成为传统广播的终结者，背后蕴含着无限的商机。

　　维基百科全书目前这样定义播客：“Podcasting源于iPod，兼具Broadcasting和Webcasting之意。播客与具有搜索功能的数字录像机Tivo相似，只是播客是用于声讯节目而且目前免费。但是应该注意，该技术能把任何文件‘拉’过来，包括软件更新、照片和视频。”　

　　播客的爆炸性膨胀

　　根据Feedburner截止到2005年5月2日的统计，目前播客站台已经超过了5300个，半年来的增长率达到了2400%。市场调研公司Forrester4月12日公布的一项新的研究报告《数字音频的未来》中预测，到2010年将有1230万美国家庭使用MP3播放器收听广播节目。

　　Forrester的调研副总裁托德说，消费者希望能够在任意时间利用他们选择的设备收听任何喜欢的节目，播客向消费者提供了更多节目和最大的灵活性。虽然短期而言，播客不太可能会威胁到广播电台的节目，但随着MP3的普及，以及具有MP3播放和网络功能手机的出现播客未来的发展将对传统广播造成极大的挑战。

　　2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如纽约的WNYC和波士顿的WGBH等，发现播客很适合他们制作的一些专访、评论和对话节目，已经开始将节目制作成播客供网友下载。最近，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式，BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。

　　利基营销新平台

　　播客新媒体的出现自然引起了嗅觉灵敏的广告主的关注。最近一份研究报告指出，50%左右年龄低于29岁的MP3随身听拥有者曾经下载和收听过播客，这个数字对广告主来说相当有吸引力。

　　避孕套品牌杜蕾斯2005年4月就和播客站点PodcastAlle.com中排名第二的节目“Dawn and Drew Show”签署了产品植入广告的协议，通过这个站点的播客节目传递品牌和产品信息。杜蕾斯的消费者营销副总裁Ted Conley说：“我们的广告内容一般都比较敏感，总是和广播审查政策打擦边球，在播客中就不会遇到这些问题。Dawn and Drew Show主要播一些带点颜色的小笑话，年轻人非常喜欢，传播效果好极了。”

　　从目前来看，播客站点基本上满足的是小众诉求，如电影、体育、音乐评论，还有诸如葡萄酒迷和啤酒爱好者的节目，甚至是免费的每日星象算命节目等，听众具有很强的目标共性，对广告主来说，这是个极佳的利基营销平台。据悉，通用汽车、福特汽车、宝洁、联合利华、喜力等大广告主都已经开始或准备在播客营销上有所尝试。

　　其中，喜力啤酒应该算是播客营销的先行者之一。去年11月，喜力啤酒赞助了著名DJ的播客节目，来进行Thirst品牌的全球酒吧推广活动。最近，通用汽车专门为公司总裁在芝加哥车展上推出新款轿车制作了播客节目。百事可乐集团也正通过播客来推广它的Max系列产品。

　　对广告主来说，他们又多了一个花费不多，而且能与目标消费者直接对话的媒介平台，多了一份营销机会。

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