终于，人们看到国际名牌，也学会了使用象审视中国产品一样的目光；

　　终于，中国的媒体也开始学会了把热炒的目标，从不痛不痒的去暗访某些地下话梅厂、榨菜厂，转向了与国际大牌一起成名。

　　无疑这是一种进步，而在这种进步之中，我们也在思考：为什么2005年的第二季度，会成为洋品牌的黑色季度？难道是偶然？

　　审视这些品牌的触雷的直接与间接原因，我们只能得出一个结论：触雷是必然的。

　　因为冰冻已有三尺，出事是迟早的。　　

　　洋品牌危机：隐患形成质变　　

　　当中国的企业还没有真正的了解什么是品牌的时候，外国的各种名牌乘虚而入，把中国市场当作了最后的新大陆。

　　这些洋品牌来到中国的时候，头顶着各种光环：科技领先、工艺精良、国际知名、先进生活方式的代表……

　　于是，中国的消费者开始了洋品牌的盲目崇拜，而中国的传统名牌在洋品牌的蚕食下节节败退。

　　但是，在洋品牌一路凯歌的时候，已经暗藏了种种危机。　　

　　隐患之一：急功近利导致名不符实　　

　　“洋品牌”与“优质”并无绝对联系。企业的成败与其品牌理念和诚信经营有关，控制好关键的几点，本土品牌也是绝对的“上品”；反之，国际品牌若只关注眼前利益，而忽略品牌形象管理，也一样是“劣质”的典型。　

　　在进军中国市场之初，也许这些知名品牌还十分重视自身的品牌形象和产品质量，然而，但发现中国消费者的钱是如此好赚，还有大量的市场需要快速圈地的时候，许多品牌也开始“适应中国国情”。

　　在网上，有一个比较著名的贴子，把日本某品牌的某款汽车的质量进行曝光，从透迹斑斑的排气管，到用纸板做的行李箱隔板，再到永远关不严的天窗，人们通过一张张照片，发现了一个触目惊心的事实，原来国际品牌也能生产出劣质产品。

　　我毫不怀疑这个品牌的在世界汽车领域中的领先地位，但是，当身处中国这个迅速膨胀的汽车消费市场，面对众多其他洋品牌的蜂拥而来，“萝卜快了不洗泥”也会成为洋品牌做选择题时的一个重要选项。

　　见利忘义是最致命的人性劣根，目光短浅是企业的经营大忌。洋品牌在从中国市场大把赚钱的同时，也留下了危机的隐患。　　

　　隐患之二：双重待遇歧视中国百姓　　

　　我有一位朋友每次出国，都要为太太带回许多某品牌的化妆品。其实这个品牌在中国的一线城市大商场都有专柜，为何舍近求远？

　　一则，同样的产品，在国外买价格非常便宜；二则，同样的产品从国外带回来的比国内的质量要好，此观点有朋友太太的亲身体验作为例证。

　　不仅如此，一则关于日本汽车的顺口溜已经是人人皆知：一流产品销美国，二流产品销本国，三流产品销中国。

　　在中国消费者对外面的世界了解甚少的时候，也许对这样的双重待遇感触不深。但当中国与世界的接轨越来越近，对世界的了解越来越多的时候，人们才发现：原来这些品牌，一直没拿中国消费者当人。　　　

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