值得一提的是，仙都啤酒的这则广告，仅用了极小的成本，而且兼顾了画面的精美和视觉效果，打破了一些所谓的行业标准——例如：“美酒加美人，否则拍不成”、“没有50万，拍了要完蛋”等。

　　“SANDO”，在啤酒行业内刮起了一场“换脑大风暴”。——很多行内“老酒”师大惊失色，原来啤酒广告也可以这样拍？　　

　　那么，传统的啤酒广告究竟是怎样的？仙都啤酒的影视突破又在哪里？

　　“温故而知新”。首先，让我们简要回顾近10年中国啤酒的影视创意路。

　　10年前，随着中国市场的全面开放，一些洋品牌啤酒进军中国，带来了国外的啤酒广告理念的同时，提升了中国啤酒广告的制作水准。

　　一批制作型和创意型的中国本土广告公司，由此催生。“靠洋招牌生财”，势必形成坚定的唯洋论，把啤酒当成了艺术品卖，久而久之，口口相传，一个个所谓的“创意定律”出现了，“没有美女怎么拍？说话太多怎么会高档？画面一定要单纯等”。　　

　　教条主义和主观主义的惯性，形成了中国啤酒行业的歪风，将中国啤酒影视创意带入一个又一个误区。总结来看，主要有以下几个：

　　1、 唯美女论：走入美女怪圈，美女主导一切，成为必胜法宝。女性的美丽和性感与啤酒捆　

　　绑在一起，原理很简单，啤酒是男人喝的，所以要美女。但要知道，在个性传播时代，唯美女必然代表无个性，无个性必然产生生存危机。

　　2、唯品牌论：过多抽象产品，用虚无缥缈、不知所云的语言和画面，含蓄地表达产品属性和销售意图，但要知道，中国消费者的认知水平参差不齐，为什么要让这么多人看不懂你的广告，而失去一块令人瞠目的市场份额呢？

　　3、唯画面论：过度追求画面的精致和美感。画面和声音是有机的整体，机械、教条地强调画面作用，只会损害广告效果。但这并不意味着一定要去多说，针对不同的广告，应该采取不同的方式，说出最重要的话，合适才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必须说，而且在一个广告里要多说几次，这可能是违背所谓的艺术规则的（画面里描述的内容，声音可以不出现，或者声音应该说其他的），但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，从这种意义上说，声音更是十分重要。

　　4、唯点子论：

　　这是一种就事论事的创意态度。由于很多企业拍片，找的是专门的制作公司或创意型公司，本身对于产品的策略没有系统的把握，由此，只能就创意而创意，制作后因为没有策略做标尺，缺乏评判标准，因此很多有不错“小点子”的片子，并不卖货，就是这个原因。　　

　　以上四点误区，大都是背离了唯物辨证法，而形成的片面、主观的形而上学论。中国市场的独特性，不是简单用拿来主义能解决掉的。　　

　　我们始终坚持做“实效广告”，奉行辨证唯物主义理论，策略先行，一切从实际出发，具体问题具体分析。在拍摄每一条广告片之前，都依据具体市场、销售情况与客户共同制定策略，或者帮助客户理清思路，在符合策略的前提下，创意人员可以充分发挥主观能动性，用各种各样的方式创作，只有这样，才能保证创意的正确性。

　　仙都啤酒广告的成功，恰恰印证了以上的说法。在对燕京仙都啤酒品牌研究时发现，品牌印象趋于老化、市场反映泛力，我们提出以“造势”为今年的核心策略。通过同消费者的深度访谈，得知仙都以前宣传的“青山绿水”这一概念已深入人心，仍然是区隔对手的一把锐器。所以，整个影视片拍得气氛热烈，节奏明快，解决了品牌势头很不足的问题。同时，我们又以“水”作主线，强化了产品核心优势资源。

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