近日读报，得悉北京昆仑饭店针对皇马足球队下榻该酒店而策划了一次“惊骇营销”：即将皇马足球队员贝克汉姆住过的房间“原汁原味”的进行拍卖，拍卖出价5000元，中标者可以入住贝克汉姆住过的房间并免费享用酒店若干服务等。

　　不知这个“惊骇营销”的结果怎样？但我认为作为中国五星级饭店的泰斗之一的北京昆仑饭店能策划或接受这个“惊骇营销”，其智商实在是太低太低了，因为这个营销行是一种对“行业基准价值”的直接破坏和否定，也同时令营销主体---北京昆仑饭店长期积累的品牌资产被破坏。

　　（一）、拍卖贝克汉姆住过的脏房是一种对“行业基准价值”的直接破坏。

　　所谓“行业基准价值”是指企业所处的某一个行业固有法规标准，以及围绕和贯彻、执行这个法规标准而建立的那么一种经营价值。

　　这种“行业基准价值”可分两个层面理解：

　　一是法规性的标准，如制造业有各种产业的生产标准、安全标准、技术标准等；而服务行业有各种服务标建、安全标准、卫生标准等。这种法规性的标准必须是国家级的或暂无国家级标准而以行业级的替代。对上述相关标准必须是强制性去遵守，严格去执行的。如果企业必须遵守的相关标准不去遵守，那么这个企业的“产品”就是“不合格产品”，而这个企业的经营行为也是不合法的。

　　二是行业内成员围绕各种产业标准的实行建立起来的那么一种经营价值。如酒店除按酒店业各种产业标准的经营，在这个经营过程中提供给顾客的安全、卫生、快捷、愉乐等等。

　　任何—个企业的营销行为，不论其创意和策划如何大胆和“出彩”，都必须在遵守“行业基准价值”的前提下进行，超越或违背“行业基准价值”的营销都是失败的营销。

　　北京昆仑饭店建于上世纪90年代，是当时北京地区为数不多的五星级酒店，北京昆仑饭店一直以来主要接待国外的商务游客和国家级的贵宾，在中国酒店业声名远播，拥有也堪称中国五星级饭店的泰斗之一。

　　北京昆仑饭店即然堪称中国五星级饭店的泰斗之一，那么北京昆仑饭店在其所有的营销流程中都必须严谨去遵守“行业基准价值”，这样才能让昆仑饭店的品销增值，而动用贝克汉姆的房间大作营销文章，则是明显违背了酒店业的“行业基准价值”之一。

　　所谓贝克汉姆住过的“原汁原味”房间，说白了就是贝克汉姆在酒店住过的脏房间，不搞卫生就可以卖给客人入住。

　　你敢睡贝克汉姆的脏床吗？我们不能因为真的有人掏巨资又心甘情愿去睡贝克汉姆的脏床而认可这个“脏房拍卖”，因为任何营销行为不仅买卖双方自愿，还必须是这种营销行为合法，否则吸毒贩毒，嫖妓卖谣也算合法了。

　　北京昆仑饭店作为一个五星级饭店的泰斗酒店，应十分清楚，酒店的房间，在上一个客人住过后，必须是经过严格的卫生清洁后才能出售给另一位客人的；另外，作为五星级的饭店的服务程序，每天将对客房进行早晚两次房间清洁也是其服务标准。而北京昆仑饭店实施的拍卖贝克汉姆住过的脏房，属于公然违背酒店业的行业标准，也违背了酒店业的“卫生管理条例”，因此北京昆仑饭店拍卖贝克汉姆住过的脏房是将一个“不合格产品”堂而皇之地出售，这对—个五星级的酒店来说，实在是不应该发生的事。

　　更为难以让人理解的事，北京昆仑饭店还让媒体刊出其它的脏房照片，如卡洛斯住过的脏房及喝剩凌乱堆在茶桌上的酒瓶…

　　这种“脏房拍卖”的直观效果，就是一间庄严高雅、豪华卫生的五星级大饭店，下榻的是一些脏乱的房客，而这家五星级大饭店也乐意将这些“脏房”陈列出来，并违法出售给其它房客，同时牟取暴利。

　　对这种违背“行业基准价值”的营销行为，国家旅游局是否应予以严管呢？

　　对这种违反卫生标准的“脏房拍卖”，卫生主管部门是否应予以重金处罚呢？

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