大环境，大机会，期待鲁酒大场面　　

　　曾几何时，以“孔府家”、“孔府宴”、“秦池”为代表的鲁酒通过推出低价格、低度数的白酒产品，并采用开创性的广告和事件营销推广模式突然崛起，成为当时白酒界的一道靓丽的风景线。“孔府家酒，叫人想家”触动了无数在外辛劳的男人们“思家”、“恋家”的敏感神经，“永远的绿色，永远的秦池”的绿色狂飙刺激到了改革开放初期人们燥动而期盼平静生活的心灵深处。于是有了以“有宴必有孔府家”、 “绿色的秦池席卷全国”为代表的鲁酒奇迹。鲁酒俨然成为消费者的新宠。　　

　　时势造英雄!　　

　　上世纪90年代的中国，打开的改革开放之门使人们处于一种追求更高生活的燥动之中，鲁酒的突然崛起，就是顺应了这种时势：在当时名牌白酒价格普遍较高的情况下，推出了低价格、低度数的产品，采取了完全的广告和事件营销的推广模式这种一种燥动的手段，而当时其它省的白酒还没有完全觉醒，所以鲁酒一跃而起。　　

　　所谓燥动的时代，借用外国某名著中的一句经典就是：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。这样的时代既能短时间内建起一座大厦，也能在短时间内推倒一座大厦，巨人、飞龙、三株、红桃K，包括鲁酒便是如此。就在山东人沉浸于央视“标王”与鲁酒旋风荣耀的时候，几篇关于山东酒“勾兑”内幕的文章就将鲁酒大厦几乎一举击塌，鲁酒从万人景仰而到被消费者全面遗弃，从此，中国第一产酒大省的白酒行业陷入了极度深寒之中。　　

　　现在，山东白酒界、中国营销界一直在致力于鲁酒的复兴，鲁酒这几年也确实有了抬头之势，但是，今日已不是当初。川酒凭借早醒意识和灵活的机制与开创性的运作机制，在“六朵金花”的领头下席卷全国，黔酒凭茅台之威及与川酒的“浓”“酱”之争不甘落后，东北酒则因东北人的大面积流动和东北文化的兴起而影响力越来越大，再加上其它地方酒的步步紧逼的形势入，中国白酒全面开花，激烈的竞争使各酒企走上了文化营销与营销手段创新的道路，于是各种酒文化被开掘个遍，各种营销手段的创新也层出不穷。在这种环境之下，在鲁酒的旧有优势平台已不复存在，却曾经给消费者留下了深刻的负面记忆的条件下，鲁酒的振兴可谓任重而道远，仅靠在别人划定的圈子内卧薪尝胆、发奋图强是不够的。齐鲁英雄需要以敏锐的洞察力，充分利用山东最独具特色的东西并审时度势重新搭建新的独特的鲁酒优势平台，然后借此平台实现重新崛起的梦想。　　

　　时势给了鲁酒又一个机会　　

　　在山东， “老师”这个山东味十足的本应该对教师的称呼，曾让笔者这个从来就没有教师经历的营销人对山东人的所有误解烟消云散，一种回到孔孟时代的感觉让笔者至今还念念不忘。　　

　　作为一个传统文化大省，作为孔孟之乡，山东有让世人对儒家文化顶礼膜拜的“孔府”、“孔庙”与“孔林”，也只有山东才能让几千年儒家文化一直传承下来，每一声“老师”的称呼就是山东深厚中华传统文化底蕴的体现与延伸。而这种“儒家文化”文化底蕴就象北京的“政治文化”、上海的“海外文化”、广东的“港澳文化”一样，有其它任何地方所不能比拟的优势，也是其它地方所不能复制的。

　　随着中国国际地位的不断提高，中华文化影响力也相应提高，随着国际形势的变化和国内形势稳定的需要， 2004年，中央正式提出了“对内和谐，对外和平”这一体现儒家文化核心的和谐文化思想，并在国内提出了“建设和谐社会”的口号，而且这种口号已经被各省、市复制为“建设和谐××”。儒家的和文化在国内得到了前所未有的尊重，于是就有国内大学开始招收“国学”研究生，中国拟在世界各地建100所“孔子学校”的事情发生。也就是说，政府将在相当长的时间内将对内、对外加强以儒家文化为核心的中华文化宣传。　　

　　——山东是儒家文化之乡！

　　——政府正在而且即将持续大力宣传儒家文化！

　　——时势又给鲁酒一个机会！　　

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