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海尔操练太阳能：无知者无畏 近日看到海尔集团的一篇名为《海尔四大优势进军太阳能产业》的文章，读后一时失语。俗语说隔行如隔山，难道在海尔这就不灵了？海尔进军太阳能，完全可以在无损大品牌的尊严下保持一种虚心姿态，大可不必以热水器教师爷的态度对太阳能行业指手画脚。气势可嘉，但说出一些外行话来反而自降了身价，让人不免产生置疑：海尔太阳能，你到底会走多远？ 其一，海尔在文中说：“海尔每年都会在sinoces展会上推出最前沿、最有代表性的产品参展，这些产品基本上会成为一两年内的主流市场产品。今年他们推出的是‘双能热水器’，阳光充足的时候用太阳能，阴雨天可以用电，从而达到光电互补”。如果这种“双能热水器”就是海尔的创新将成为太阳能光热市场的主流产品的话，那么不谛为对太阳能行业和全国5000多万太阳能热水器用户的一种嘲弄。因为光电互补太阳能早在八九年前就已出现，皇明、清华阳光、桑普太阳能到现在已发展到数代了。以“双电太阳能”的概念进入太阳能行业，不能不让人怀疑是一种噱头，一种低级的噱头。其实，这是海尔家族的惯用方法，在一次名牌家电会议上，笔者就听到了不少名牌家电厂家对海尔“防电墙”过度炒作把受众引入认识误区而提出的异议。 其二，文中说，“这个行业没有统一的标准和规范，对任何企业来讲风险都非常大”。连行业的标准和规范都不从知晓产品就上市，不能不让人佩服大品牌的勇气和魄力，也许在中国无出其右者。中国可再生能源工业协会、中国太阳能学会、中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会、太阳能热利用产业联盟、国家质量技术监督局等部门在十几年的时间里做了大量的行业标准、规范和条例制定工作。现在，除由全国能源标准化委员会归口修订的有关太阳能热水器10项国家标准、一项行业标准外，另有四项国家标准、三项行业标准，特别是《家用太阳热水器/系统热性能试验方法》GB/T18708—2002及家用热水器/系统技术条件实现了与国际标准的接轨，为我国太阳能热水器产业发展和市场规范提供了强有力的技术法规依据。目前，该行业还在全国建立了四大检测检验中心。没有见证行业的诞生和发展，没有参与行业规范的起草制定，就只能是“吃不着葡萄说葡萄酸”了。 其三，文中还讲：“在全国5000多个品牌中消费者很难说出一个值得信赖的品牌，因此在消费者心目中也没有形成消费太阳能的习惯，太阳能充其量只是一个替补产品而已。而作为中国家电第一品牌的海尔却不同，它是一个家喻户晓的品牌，购买海尔意味着放心可靠”。不难看出，为抬高自己不惜将整个太阳能行业一棍子打死。5000多个品牌没有一个值得信赖？中国驰名商标不值得信赖，中国名牌不值得信赖，还是国家的863项目不值得信赖，国家的示范项目不值得信赖？在近二十年的时间里，皇明、桑普、清华阳光等企业进行了大量的科普工作，尤其是皇明的太阳能科普万里行对中国太阳能市场做出了重大贡献，同时也催生了每年上百亿元的市场。目前中国太阳能热水器总保有量占全世界的78%，成为了世界上最大的太阳能热水器生产基地，人们无不为民族太阳能工业的发展而骄傲。只要收获不问耕种就罢了，硬说太阳能是一个替补产品，说人们还没有形成消费太阳能的习惯，难道海尔是大品牌一进来就会为中国人带来消费习惯，就会让太阳能上升为主导产品，简直就是一个唯我独尊者的自说自划。以贬低民族太阳能产业来烘托自己，难道这就是一个民族家电品牌的作为吗？ 其四，文中讲：“目前太阳能渠道非常稚嫩，没有形成遍布全国的营销服务网络。许多太阳能企业都在学习海尔，但是没有学到家，在产品推广上往往自吹自擂。再就是海尔在服务方面的优势，也是整个太阳能热水器行业最欠缺的。”据悉，我国最大的太阳能生产企业皇明集团已在全国建立了万余家一级销售服务网络，并开通了“绿色服务快车”，完全实现了“主机和原装配件的一体化”，这不仅是在太阳能行业，在整个家电行业也是走在前列的。海尔自言“许多太阳能企业学海尔没有学到家，在产品推广上上往往自吹自擂”，海尔进军太阳能喊了三年，现在才以一个包装了概念的产品面市，并在上市之际这样贬低太阳能行业，是不是也是一种自吹自擂呢？ 在“海尔四大优势开洗太阳能牌局”里面，并没有提到“制造和研发”，其实这正是家电企业进入太阳能行业的软肋所在。太阳能行业并不像家电行业一样在生产线、技术工艺等方面可以从它处移植，太阳能“内无参照外无引进”，就像在沙漠中建房子一样需要一步一步地从基础做起。人间正道是沧桑，没有在这个行业里滚打摔爬的多年历练和积累，妄图依靠雄厚的资金和品牌一口吃个胖子是不可能的。华帝、小鸭、美菱、澳柯玛、阿里斯顿等些许家电企业做了几年太阳能不见多大声色就是如此。 海尔太阳能，到底会走多远？我们有理由相信：在这样的认知下，以一种浮夸的心态，海尔太阳能走不了多远。毕竟在市场经济条件下，曲儿小声大的喇叭唢呐再也抬不了身价了，现在只能说的是：海尔操练太阳能，无知者无畏。 作为家电业的一个代表，海尔进入太阳能行业，不久将会给我们带来这样一个命题的答案：传统家电企业在太阳能行业有几多优势？我们自可拭目以待海尔在太阳能市场上的能量。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： sun71323@hotmai.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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