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平板电视：中国彩电业在尴尬中求生 “平板电视再这样打下去，中国彩电业将再次重演亏损的悲剧”。上海松下等离子显示器有限公司的营业部科长王予翔说。“我说这话并不是我在松下，而是我作为一个中国人，真心希望中国彩电制造业能够强大起来”。王予翔实在松下合资企业中工作的技术工程师，上大学时学的专业就是电视制造。与王予翔有同样感觉的还有日立（福建）数字媒体有限公司的营业本部副本部长卫旭东。而上广电北京公司的经理更是直言不讳，再这么干下去，国内彩电业将再次被拖入亏损的泥潭。 被彩电业寄予赚取利润厚望的平板电视——液晶和等离子，在国内市场频繁上演的价格战，已经让彩电制造商们进退维谷。 按照彩电制造商对平板电视的预期，在新产品处于市场导入期的液晶和等离子电视，本来是厂家回收前期巨大研发投入的钱罐子。可是现在等离子电视一下子降到了2万元以下，个别的产品甚至降到了一万元以下。而液晶电视也不示弱，产品就像坐滑梯一样，一下子就出溜到底了。 被家电渠道连锁商的这种价格战打得措手不及彩电制造商们，就像这几天北京的“桑拿天”一样，面对强势的家电连锁商，彩电制造商只剩下出虚汗的份儿了。 尽管很多的市场研究机构和调查公司都为平板电视开出了具有震撼力的增长数字，在这些数字中，国内彩电企业在液晶电视的市场占有率上基本上重现了当年国产彩电的雄风，而在等离子市场上，也是国内彩电企业运用价格战将日韩品牌逼退。 再将日韩品牌逼退平板电视市场的数字上，人们更多的看到的是市场占有率和销售量的提升，而对于彩电企业生存命脉的利润却被锁在了“保险箱”里，时至今日人们没有看到一份有关平板电视——液晶和等离子的盈利数字。倒是彩电制造商，不管是日韩品牌，还是国内品牌，大家异口同声的再说是“赔着钱卖呢”。而这种赔着钱卖的目的——是为了培育平板电视市场。 虽然国内品牌在市场上取得了骄人业绩，但是在产业上游，国内品牌无任何建树。平板电视的所有关键零部件全部来自国外厂家。 就在上周，国美和海信联手，将等离子和液晶电视分别拉到了1万元以下，并且不限量。这次被舆论称为“平板电视真降价了”。从而也引发了彩电制造商的连锁反应，似乎是要“不玩了”，本都赚不回来。 从目前液晶电视和等离子电视的成本来看，“穿鞋的碰上光脚的”，惹不起躲得起。于是日韩系大量收缩平板电视市场的投入。倒是有拼命三郎精神的国内企业知难而上，反正市场占有率上去了，也是成绩。 赛诺副总叶平表示，平板电视市场销量的“井喷”，一方面表明降价对需求的巨大拉动力。但是另一方面也表明，国内市场营销手段的单一化，不管是什么产品都靠降价来驱动，这对高技术含量的平板电视来说，是一种伤害。 就平板电视的成本来说，人们大多见火光目光集中在了屏上，液晶面板最高占总成本的65％，等离子屏占60％，驱动IC占15％。而在这两块中，被欧美日韩等六大厂商所垄断。而自去年以来，液晶面板出现的产能过剩，和面板升级，等离子也出于同样的状态，屏的升级加快了原有产品淘汰的速度，加上高清等离子将是下一阶段市场主打的产品。在这种状况下，必然引发国内企业迅速的增量。而这种增量的背后，是在为日韩企业做下游的“清洁工”。 而针对平板电视频繁的降价，以及即将出现的亏损，无疑将再次是国内彩电制造业背上沉重的财务包袱。 但在市场上，显然标准的滞后，也在某种程度上助长了这种无序竞争的延续。记者在采访中了解到，在标准问题上，中外厂商都希望尽快制定出高清电视的标准，这不仅对制造商是一种福音，同时将使市场更加规范。 但是不管怎么说，目前摆在中国彩电企业面前的问题是，如何解决平板电视即将带来的亏损问题。这不仅仅是单个彩电企业的问题，而是中国彩电业在平板电视时代产业升级所面临的生存考验。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： wbj3000@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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