纵观2005年7月1日前的北京减肥品市场，八大门派，在不同的时段，以不同的方式，上演了一幕幕值得借鉴的营销战。　　

　　仟佳丽—老树发新芽派：曾经在北京市场红极一时的旗人减肥茶，伴随着种种原因，日渐落到了幕后，虽然在全国其它市场销售也是出类拔萃，但在北京俨然已经成为昨日之秋。杨柳抽春的季节，正是消费者减肥意识萌动的时候，旗人改头换面的新推广产品——仟佳丽出来了，虽然，同期企业也邀请了袁立作了旗人的代言人，但在北京市场并没有一如当初的宣传旗人，而是把具有日本背景的仟佳丽拉了出来，作为北京市场新一轮竞争的筹码。一版版热炒畅销的画面，一次次断货求助，日本本部的批评支持，在竞争对手还在沉睡和准备的时候，仟佳丽已经开始发起炒作攻势。再加上落地于消费者沟通“排细胞脂肪”机理概念的支撑，和签约减肥的时效利益，这老树新貌在北京春天着实火了一把！

　　然而，随着竞争环境的不断白热化，新政策改革的关口，5月份渐渐开始趋于平静，直到近期，新政策出台后，秋季减肥来临，仟佳丽再次出山，意欲再次创造春季减肥奇迹。

　　吸油基or黄金瘦身梅—产品优势派：从春天到秋天，黄金瘦身梅、吸油基一直是众多商家和消费者关注和谈论的焦点。其销售成绩也是一路遥遥领先，究其根本，产品的特殊化，是赢得市场头筹的主要原因。

　　春季的黄金瘦身梅，的确可以称得上是3、4月份的三大品牌之一，一经上市，独特的水果减肥概念，牢牢地抓住了消费者想要减肥却不愿意坚持和付出的心理弱点；“让你的肠道跑1万米”的机理支撑，打消了消费者心中，对于“同样是吃梅子，为什么吃黄金瘦身梅能够减肥的疑问？”；其产品形态更是占尽了优势，既满足了消费者想要减肥的愿望，同时，又满足减肥人群的口腹之欲；第四方面，在产品的传播上，针对年轻目标群体的特点，开创性的选择以《精品购物指南》作为重点宣传媒体，风格上从花哨、新锐的角度出发，将花、乱、杂、多发挥到淋漓尽致，大大吸引了目标群体的眼球。然而，虽然前期其市场表现和投入力度较大，但产品实际效果却相差甚远，最终从众所瞩目的前三甲逐渐走向没落。

　　相比而言，2005年北京减肥市场，吸油基的确可以称得上是最大的赢家。“吸油”本身这样一个对于减肥市场全新的概念，直接蕴含在产品名称中，在第一时间完成了产品概念和品牌的连接和传递。在铺天盖地的广告教育背后，迅速成为行业市场新游戏规则的制定者，将“减油”划分成消费者减肥的第一标准，原有的减肥茶、减肥药市场在其不断的市场传播、教育和推广过程中，慢慢的被切割，蚕食。尤为值得赞赏的是，其产品传播策略与产品形态的有机结合。在奠定了行业概念的制定者地位的同时，以美国宇航背景、吸附肠道油脂、生动化“三八式”的生活案例作为产品持续传播的几大法宝，牢牢地围绕“吸油”做文章。在终端表现上，吸油基更是急进营销之势，炒作的同时阶段性的断货，终端促销的拦截功夫，市场话术的统一专业性，套住了每一个想要减肥的消费者。　　

　　SO瘦—时尚年轻派：虽然SO瘦的市场变化很多，市场起步也较晚，但从一开始进入市场至今，SO瘦一直是2005年北京减肥市场，消费者（尤其是35岁以下消费者）心中的时尚大品牌。在产品策略上，SO瘦一改往日减肥茶传统老套的形象，而是针对年轻，时尚，收入较为客观的女性群体发起了进攻。从最初的“白骨精（白领骨干精英）”到后来的韩国时尚路线，SO瘦无疑是2005年北京减肥市场时尚的代名词，其高端清新的形象准确的切入目标群体。在传播上，其新闻化的思路，清新的文风，贴近目标消费者生活化的描述，准确的切中了年轻时尚群体对减肥（确切地说“瘦身”）的渴望和更高的追求。另一方面，在所有同类产品打国外牌、宣传自己产品如何优势的时候，SO瘦逆向行走策略，和其更加本土化、时尚化、新锐化的“草本瘦身”概念，快速从吸油基、仟佳丽、黄金瘦身梅等众多信息中脱颖而出，为2005年北京减肥市场带来了一股清新之风。然而，作为一个传统形态的产品，和一个正气品牌形象的代名词，必然决定了产品的市场步伐是稳重的，同时，作为一个新产品，SO瘦的品牌名气绝对是2005年北京减肥市场最为响亮的，对于一个长远发展的企业来讲，无疑是一笔最大的财富！　

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