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网络与报纸，可以双赢！ 互联网重新定义了20世纪90年代的新闻实践。有人预言，互联网将摧毁传统媒体生存的基础。Sun微软公司的大师级人物杰克布？尼尔森更是直言不讳：未来5—10年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝，它们将被以综合为特征的网络媒体所取代。 但信息业发达的美国和加拿大的报界人士普遍认为，互联网的出现不是坏事，它让报纸在不断地改变、调整自己，以适应电脑时代读者的需求。虽然它将在今后20年中影响报纸的生意，但报纸与网络与报纸将是相得益彰，可以双赢！ 据Editor&Publisher的最新研究发现，大约1／3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去兴趣。电视的收视人数下降了35％，利用电话收听新闻的人数减少厂29％，收听无线电广播的人数下降了25％，购买报纸的人数下降了18％。另据美国Paragon研究公司的调查显示，1998年13％的美国家庭园上网而退掉了订阅的报纸。在中国，许多20~30岁的年轻人表示“仅从因特网上阅读新闻”，或“每天花1小时上网看报”。 互联网正摆出一副咄咄逼人的态势，向传统报纸发出了挑战。显然，威胁是客观存在的。《纽约时报》的专栏作家丹尼斯？卡罗索说：互联网是一个真正的集大成者，它有广播的速度与方便，它有电视的图像与声音，它有报纸的详尽、深入与可保存的优势。有人评价说，互联网的灵魂就是更快、更新与更深广。打开电脑，所有的信息迎面而来，既快又详尽，让我们及时了解世界的同时，也真切地感受到了它的威力。 《纽约时报》公司董事长亚瑟？舒尔兹伯格说：日新月异的科技使我们坚信，作为世界上最有影响的报纸之一，《纽约时报》将会发生系列重大变化，但惟有不变的是我仍对读者作出的承诺：尽可能为读者提供最好的消息。我们将一如既往地出版纸质《纽约时报》，同时我们也为读者提供更多的阅报方式：上网、使用CD—ROM与传真。归根到底，提起《纽约时报》，人仍想到的不是新闻纸，而是新闻。 从加拿大发行量最大的报纸《多伦多星报》的网络版与在美国影响最大的《纽约时报》、《华盛顿邮报》创办网络版的实践看，事实上报纸完全可以与互联网互相取长补短，可以双赢！ 互联网真是一种神奇无比的新媒体，它将在文化消费中占有重要的位置。美国的报业拓展网络版，占有三方面优势：一，美国是最早搞起互联网的，技术上遥遥领先；二，它们的上网报纸大多实力较强，有较雄厚的资金；三，从影响范围来看，由于英语在国际上的通用，使它成为目前世界上的“强势语言”，美国报纸更能方便地被各国懂英语的人所接受。美国《纽约时报》在1999年5月成立了一个专门的电子媒体公司，公司下属50个网站，其个个办得最出色的足mytime.com，它的内容以《纽约时报》的报纸内容为主，但又增加了其他的信息，深受网民欢迎。mytoda.com已成为纽约及周边城市的网上“城市指南”，而mytime.com／learning则是最受美国大中小学学生及其家长欢迎的远程教育站点。 创建于1996年4月的《多伦多星报》网络版，除了母报内容外，还加设了“最新消息”栏目，其内容又可细分为最新加拿大消息、最新国际消息、最新商、比消息与最新体育消息等。而《纽约时报》网络版创办于1996年6月19日，被该报高层人士视为报纸发展史上重要的里程碑。 现在，打开《纽约时报》网络版，你可以看到每10分钟就刷新一次的“即时新闻”栏目，使新闻传播真正做到了“时”“时”翻新，还配以彩色照片、图片，给人良好的视觉效果。此外，人们还可以进入《纽约时报》的档案资料库，查阅各种相关资料。另一家美国报界巨头《华盛顿邮报》的网站则充分利用网络的互动性，采用“广播模式”的运作，每月提供5至6小时网上实时闲聊或其他谈话类节目，由《华盛顿邮报》记者、评论员和各类嘉宾亮相登场，与公众进行互动交流。 加拿大现有220家报纸，分属于三大报业集团。几乎所有的报业集团都由3至4家以上的报纸构成，有的大报业集团又由若干小的报业集团组成。加拿大的报纸除了以“联合舰队”的形式来抵御市场竞争的风浪外，还通过开发新的媒介功能，应用新的传播技术来武装自己，使得媒体朝综合信息产业集团的方向发展。 美加传统报纸开发多种传媒的具体做法是：积极开办报纸网络版，实现网络与报纸的优势互补。网上报纸与一般网络出版物的最大区别在于，后者的致命弱点是可信度差，而传统报纸在过去的几十年甚至几百年中建立起来的声誉是其可利用的一笔无形资产，它为网上报纸提供了最有力的保障，而其大量的采编人员、一手的信息来源，更是一般网络公司所不能企及的。另一方面，网络的高速传播性与互动的特点又使网上报纸为读者提供更多的超越传统报纸的服务成为可能。如今，经过几年的发展，多数网上报纸，其内容已远远超过其纸质母报的容量。 在谈到互联网时，《多伦多星报》董事长加罗威就非常明确地表示，虽然报纸面对互联网的挑战，但只要我们充分发挥报纸的优势，挖掘报纸的潜力，并对报纸进行必要的改革，报纸会在下一个世纪继续繁荣。在与互联网进行的“生存斗争”中，报纸没有失去什么，它得到的是新媒体的加盟。《多伦多星报》公司之所以积极主动地投资形式多样的新型传媒，是因为迅速崛起的互联网已对传统报纸构成了一种潜在的竞争，它正以快速、及时的多种服务性信息赢得越来越多的分类广告份额。 《多伦多星报》在互联网上开设了独立经营的Tosta.com网站，如今已成为加拿大点击率最高的网站。从1998年开始，该网站新增了汽车销售、聊天室、网上游戏、美食、视听、当家理财、科技信息与卡通画等栏目与信息服务，同时，它还与《多伦多星报》的天气预报、股票即时行情、体育以及Tosta.com的其他附属网站进行友情链接，信息量非常大。网站经营者欣慰地看到，他们将传统报纸的分类广告与整版广告业务拉过来下不少。此外，《多伦多星报》还与美国的信息服务商CitySearchU.S.A联手，在网上提供名为 TorontoStarCitySearch的信息服务，如介绍旅馆、娱乐、书籍零售、社区活动等相关信息。此后，《多伦多星报》又与CityScarch等信息商联手，创办了Toront.com网站。这一网站吸收了25万个商家和企业以及2000个提供各类信息的网站，做起了整个大多伦多地区的网上生意，收益颇丰。而在信息产业高度发达的美国，传统报纸更是充分利用这一优势，展示自己在新媒体方面的实力。 显然，美加报纸蜂拥向Internet有两个目的：一是靠网上广告增加收入，二是以此扩大自知的影响范围和影响力。正如《多伦多星报》董事长加罗威说说：如果说网上报纸的诞生还是报纸为了自身的生存而作出的不得已而为之的对策的话，那么网上分类广告的崛起则令报纸的决策者大受鼓舞。
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