历史时刻

　　2005年4月29日，中共中央总书记胡锦涛与中国台湾国民党主席连战的手握在了一起；5月12日，胡锦涛与中国台湾亲民党主席宋楚瑜的手握在了一起。

　　60年来，海峡两岸，终于跨出了一大步。

　　全球都在关注这一历史性的时刻。

　　2005年4月26日至5月 13日，500多位来自海峡两岸和全球各地的媒体记者, 将两党大陆访问团在大陆每一天的衣食住行, 全方位地展现在读者和观众面前。在这近20天时间里, 两党大陆访问团的言行, 成为海峡两岸及全球以华文为主的广电、平面与网络媒体的“头条”。不夸张地说, 50多年来, 远没有任何一个时期、任何一件事, 能像此次台湾两大在野党的连续行动，在海峡两岸中国人心中同时掀起如此巨大的波澜。

　　这是弥足珍贵的历史时刻, 也是载入史册的历史时刻, 更是不可复制的历史性时刻！

　　天赐良机

　　如果把此次国民党和亲民党两个代表团的大陆之行的“破冰”、“寻根” 与“和平之旅” 作为大框架来审视的话, 那么在海峡两岸民意主流一片“和平、和解、和睦” 之中, 呼唤“三通”, 促进商贸往来, “共赢”、“发展”, 便是除去特殊的政治意义之外的主要内容。

　　然而令人万分遗憾的是, 在这近20天的时间段里, 在这弥足珍贵、不可复制的历史关头, 在这处处蕴涵着千载难逢的商机的历史时刻，中国内地几乎所有的企业, 都不约而同地选择了“沉默”，那些思维活跃、善于借势创意的策划大师们,也居然同样集体“失语”！

　　如果说2005年3月底国民党副主席江秉坤借传统的“清明节”率国民党访问团来访, 到4月26日国民党主席连战亲率团再访，事出“突然”,又加上一些不言而喻的政治因素, 吃不准能否“出手”的话,尚情有可原，那么接下来当连战一行开始大陆之旅,一切都呈现在阳光之下,而海峡两岸都借助媒体知晓了这次活动所有的安排细节, 企业界应该明白个中所蕴含的无限商机。尤其媒体又接着公布亲民党主席宋楚瑜也行将率团来访，暗示着又一个高潮迭起——这时却依然不见企业界与策划界的“幡然醒悟”。连续错过商机，不能不说是一大遗憾。

　　更耐人回味的是，国民党大陆访问团和亲民党大陆访问团上海之行，都应邀参加了100多位台商协会代表联合举行的演讲会和欢迎午宴。而两次宴会的主角饮品都是同一个品名寓意深刻的“和” 酒。中央台办和中共上海市委两次宴请两个大陆访问团时所选用的饮品, 也都是“和” 酒。

　　“和”酒，由上海冠生园公司生产的改良型传统黄酒，一个区域性的传统饮品，天赐良机幸遇这一刻。更幸运的是它的名字一再被媒体借题发挥，给予其“划时代”的寓意诠释。

　　关于品牌，在寻找定位、挖掘内涵越来越难,在推广产品、传播品牌的门槛越来越高的今天, 一个超越地域、跨越时空、 连接今昔、凸显文化、体现民意的历史性事件, 却赐予了“和” 酒一个无与伦比的品牌定位——“和” 文化。

　　当“60年一步”、“破冰”、“开启”、“和平之旅”、“分久必合”——所有的关键词语在这时被反复点击时，“和解”、“和平”、“和谐” 的“和文化”的主脉已渐渐清晰。而宋楚瑜先生在宴会上, 更是借“和”字说“和”：“和”有18个口, 就像一个大家庭, 兄弟多了难免有意见, 关键是大家要坐下来和谈, 这样，中国的和解就有了保证, 因为两岸都是炎黄子孙, 是一家人。引人关注的实况转播,铺天盖地的报道，“和”酒可谓出足了风头。

　　于是,“和” 酒无意之中成了“和文化”的承载道具, 实现了其品牌文化的巨大提升。这是怎样的一个天赐良机！

　　事实上,“和”酒在台商举行的午宴上出现时,已经引起了海内外媒体的强烈聚焦。美国《华盛顿邮报》评述说,一种叫“和”酒的饮品,因其名字的良好含义而特别受到推崇,许多与会者捧着酒杯互相祝福交流,成了整个宴会的主角。而新加坡《联合早报》更直接：“参加宴会的台商代表,纷纷借着‘和’酒之和的寓义,祝福两岸以和为贵。一个传统的黄酒,在两岸一片和解、和平、和睦的呼唤中,成为一种象征。”

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