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平板时代 动物凶猛 十一黄金周，平板电视市场强烈的充斥着一种氛围：“降价”，降价幅度前所未有。根据赛迪数据公司的《2005年中国平板电视消费行为研究白皮书》统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元，降价幅度在50%左右；42英寸的均价下降了10000元左右，降价幅度超过20%；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。 同时下半年以来，康佳、TCL、创维等众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能。近日，康佳安徽平板基地顺利投产，呼应东莞基地，两大基地综合年产能力达到百万台以上。TCL在惠州投资兴建平板基地，设计产能同样超过百万台。创维在深圳宝安、海信在新疆也同样建有平板生产基地，外资的夏普、三星也公布了扩大产能的计划。这一切所能提示的最直接信息是：中国的平板电视正进入快速发展期，平板市场的竞争还未入高潮。 随着平板价格的雪崩，现阶段平板市场的竞争已经演变成为企业产品、技术、供应链、成本控制等各方面运营能力的综合比拼，所以单纯的技术优势并没有使外资品牌睥睨国内市场，单纯的价格优势也没有使过字：中怡康数据显示，目前国内平板市场，中国品牌已经连续对外资品牌构成非常明显的优势，仅仅是零售环节就占居67.23%的市场；从专营渠道来看，高达69.35%，几乎是外资品牌的三倍。就液晶市场而言，中国品牌零售量占77.94%，外资品牌占22.06%；中国品牌零售额占68.75%，外资品牌占31.25%。 平板时代的到来给任何一个彩电企业或其它相关领域的企业带来一个同等发展的环境，典型的是海信、厦华通过抓住这个机遇实现了迅速的发展：海信从原来默默无闻上升到前两强，平板连续12个月是国内销量之首；厦华在出口方面表现出色。 技术升级方向已定，但技术升级导致的市场暂时混乱表现的淋漓尽致，在这场动物凶猛的平板大战中，目前已经渐显三大兵团。 迅猛的狮子兵团 狮子：猫科动物，最大的食肉动物之一，捕食成功后，会发出一种吼叫，声音能传九公里之遥。狮子是力量与速度的完美结合，堪称森林之王。 平板时代的狮子兵团以三星为首，具有深厚的技术储备，并能够迅速觉察市场变化，具备很好的响应速度和响应质量，夏普、松下、海信等位列其中。 今年5月23日第八届科博会上，三星展出了目前全球最大的102英寸的等离子电视，一时间观者甚众。 2003年，三星最先推出当时世界上最大的63英寸等离子；作为掌握液晶面板核心技术的少数彩电制造商之一，2005年5月，三星面向中国市场推出了最快响应速度为8毫秒的40英寸液晶电视，而同时期市场上30英寸液晶电视的响应速度还要在12毫秒以上。 液晶市场上，三星是紧随夏普之后的全球第二大液晶电视制造商；等离子市场，三星与松下同时掌握着核心技术…… 无人能否定三星在全球的霸主地位。但三星一直以“迟到者”的形象出现在市场上：家电业务比松下迟了51年，半导体业务比Intel迟了10年，而在以手机为主的通讯业务上，三星比诺基亚迟了足足122年。但如今在各业务领域都已与其对手平分秋色。 三星能迅速崛起，在于其孤注一掷的技术投入。三星总裁李健熙曾扬言："一名天才能够养活10 万人。"所以三星不断在本土以及世界各地搜罗研发专才。三星现在有11200 名具有硕士、博士学历的员工，而且计划每年再增加约1000名。此外，三星的研发部门约有19700人，占全体职员的34%。三星投放了大量资源，在全球各地设立了多家设计学院，主要为三星旗下子公司提供产品设计方面的专门意见，并提供年轻设计师的专业培训。三星原来的追随对象——索尼的总部每周都要研究关于三星的报告。 森林之王不但需要强健的筋骨，还需要敏锐洞察猎物和危险，三星能够称霸全球不仅需要技术开发优势的优势，技术升级时代，更重要的是以技术积淀为根基的对市场需求的敏锐觉察和快速反应。从液晶的小屏走向大屏幕、从外观的宽边框走向超窄边框……三星不仅技术推向市场的速度保持在竞争对手前面，应对市场需求同样走在竞争对手前面。 无独有偶，在中国军团中，海信走着和三星类似的道路。多年来海信像个寂寞的忍者，技术储备积累长达35年，每年把5%的总收入投入研发，建立了高精尖的研发队伍，开发了国际顶级的1080P显示技术，最早达到600万像素显示……迅速崛起的海信分别以15.05%和15.51%的销售量和销售额占有率一举超过国内外所有品牌荣登市场榜首，甚至海信液晶电视还以11.16%的销售额占有率成为中国市场液晶电视出口额的第一位，首次超过LG等国外品牌。而这与三星如出一辙。 “夏普是全球液晶电视的龙头，松下是等离子的老大。三星比海信高一个重量级，但是作为国产品牌代表的海信能够与其比肩，除了在技术上的积累，最重要的一个原因在于其对市场的响应速度更快一步。在平板时代生产厂商和产品线的极大丰富导致客户资源是稀缺资源，能够在技术更新的基础上，快速响应市场才能够真正占领市场，据我所知，海信能在两个工作日就推出一款新品。这就是速度，建立在技术上的速度一定能够以其出色赢得市场。”在谈到海信时国务院发展研究中心专家陆刃波这样评论。 雄厚的技术积累，以及对市场的响应速度。成就了胜利者的市场份额，也成为了平板电视狮子兵团的特征。在他们身后不远处，滚滚烟尘中踏着沉重步伐的就是技术在身的大象军团。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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