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MP4：游击者又来搅局 转行不做MP3的徐生正在考虑一个新的相关行业（相关报道见本报2005年08月29日第226期《MP3的中国式死亡》）。 虽然还不能完全搞懂到底什么是MP4，但据徐生说，这没什么难的，有以前MP3和相关电子制造产业的经验，通过凌阳的代理商，找到宝安区到处可见的公模厂，采购相关的元件物料，再找个加工贴片厂，很快也能造出闪存型的MP4来。 “国内MP4行业现在绝对是个混乱的战场，整个行业没有一个可以认同的定义，都是不同的厂家有不同的定义，有叫PMP的，也有叫PMC的”，法国爱可视亚洲股份有限公司市场部经理李琦瑶说，她认为国内这方面的市场还比较混乱，“现在大家比较认可的习惯叫法是把这类手持多媒体播放器称为MP4。” 今年以来，随着MP4市场的逐渐温热，以及MP3行业整体利润水平的急剧下滑，很多的投资者相继进入MP4这一领域，像徐生一样以前做MP3的很多小厂也开始准备进入这一行业，但混乱的市场现状和不明朗的市场前景，使得MP4行业呈现出普遍的边投边看投机心理。 一只脚在内 徐生已经准备开一套闪存型的MP4公模，但这个行业的门槛比MP3要高多了，一套质量好的公模价格都在十几万，便宜的也要七八万，设计方案也比MP3贵很多，而且闪存型的低端MP4现在只有台湾凌阳一家提供方案，但徐生听说珠海距力马上也会有方案出来，价格可能会便宜一些。 “这一行的前景我现在还看不清，所以我现在就是一只脚在门内，一只脚在门外。”徐生说，“MP4总体来说门槛要比MP3高很多，但同时利润也高很多，简单来说一般一台闪存型的MP4的利润普遍都要高过10台普通的MP3。” “现在很多人都在说做MP4,但很多都是进来以后做很小的量，都是在观望市场。”中国电子工业深圳总公司显示事业部经理暴露露认为做MP4市场的很多厂商还是抱着一种投机心理。 作为新兴的数码市场的新秀，MP4正在以惊人的速度高速增长。根据赛迪顾问的数据显示，2004年，国内MP4市场总销量达到4.03万台，实现销售额2.17亿元。2005年上半年，国内MP4市场销量达到4.06万台，超过2004年全年总和，销售额达到1.73亿元。日渐激烈的市场竞争和低端闪存型MP4的兴起，拉动了市场价格的下滑，但也推动了整个国内MP4市场的快速启动。而深圳周边完整的电子制造配套产业使得这一地区成为全国最主要的生产制造基地。 “很多以前做MP3的同行都跟进来了，虽然大家还都有些迷茫。”深圳澳美佳游国峰经理说，“现在深圳的MP4行业内，往往会由设计方案公司、公模厂、组装销售公司合起来一块做，这样在压低成本的同时，还能降低风险。” “过去很多厂家没有放手去做的原因就是现在总体的量不大，但现在来看，显示屏在2.5寸左右的闪存插SD卡的MP4出货量在迅速扩大，这部分我们最近每月出货量大致都会有十几k（1k＝1000台）。”七喜电脑主管数码产品的副总经理陈舟说，“而对于硬盘型的MP4，由于技术门槛很高，虽然整体出货量不是很大，但依据国内的制造水平，从生产厂商到终端零售还有近千元的高额利润空间，这也吸引了越来越多的厂商来投资。” 市场未老先衰 “与去年相比，在今年9月的德国柏林的展会上，简直就是大陆和台湾MP4仿制品的天下。”李琦瑶说，把MP4最早引入国内的法国爱可视对今年国内这种迅猛发展的局面显然显得很意外。很多厂家一拥而上，产品良莠不齐，这会很快把这一行业拉入低价循环的怪圈。 “现在硬盘型的MP4大多使用德州仪器，飞思卡尔的设计方案，闪存型的多用凌阳的设计方案，然后有一定技术的就稍做改动，一般都会直接套用原来的方案，产品同质化太严重。”优百特董事长张峰认为，“低档闪存类的MP4还没像MP3一样出量，就一下跌入价格战的怪圈，现在低档闪存类MP4最低报价才六百多，已经降到成本价了。” “如果MP3是一个过山车式的发展轨迹，那么现在这种低档的MP4价格就是一种瀑布式的下降。”同样处在宝安区的深圳市泰嘉乐进出口实业有限公司董事长刘荣福在这一行业先后投入2000多万，研发高端的硬盘型的PMP,对于目前一些小厂在闪存类产品线上提前开打价格战的现象他很忧心，他说：“中国消费电子行业的衰败周期现在似乎越来越快。” 上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监刘步尘认为，MP4依然同其他消费电子产品一样，中国的厂商没有核心技术，没有世界性的品牌，最后和MP3一样只能给芯片厂商打工，给他人奏出美妙乐章。为了这一行业的有序发展，无序竞争未老先衰，首先要有一个基本的行业标准。 对此，信产部的一位专家透露， 针对目前这种混乱的市场竞争局面，我国正在加紧对电子消费类产品市场的规划，估计年内可能会有一个关于MP4行业指导性标准出台，来规范这一市场。 看来，徐生和他的同伴们还将会再一次经历产业轮回的考验。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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