中国的家电产业在很多产品的关键环节没有自己的技术创新，造成了我们的产业仅仅依靠“制造”这个单一的低利润环节去参与全球竞争的不利局面。面对这样不利的局面我们的企业在技术的自主创新没有新的认识，而是在等待、在靠、在埋怨，这实际上是在延迟自己发展的时间。电子、家电产业的技术与空间技术比较起来更为尖端，发达国家对这类技术的封锁最为严苛，但是，就在这样的恶劣国际技术环境中，中国靠自主创新开拓了自己的发展空间，电子、家电产业在拥有比较好的产业基础条件下仍然没有打破发达国家的技术垄断，这说说明我们产业的技术发展战略上存在很大的误区，因此说神舟六号的意义与影响跨越了产业界限，中国电子、家电产业应该深刻地学习神舟六号的自主创新模式，提升自己在全球产业中的技术创新的竞争力。

　　盲目等待发达国家企业的技术扩散的方式是要不得的。现代的市场竞争不只是表现在市场上的打打杀杀，对技术的主导者来说防止新技术的扩散是最重要的竞争方式，因为当你没有技术的时候，在市场上任何的战术打法都只能是哗众取宠的折腾。全球化对企业来说是投资的本地化，投资的本地化不可避免会带动新技术的流动。我们已经看到，跨国企业在中国投资制造基地之后开始投资新的、面对中国市场的研发机构，但是，我们应该清醒地认识到这并不等于是在向中国提供新的技术支持，这种投资行为仅仅是为了强化他们在中国的竞争优势。该让我们警觉的是跨国企业即使在中国有丰富的投资行为，但是新技术仍然像被装在真空包装袋子内的保鲜食品一样，任何有想法的异国公司都难以接近。全球化的飞速发展使新技术在全球范围内的流动速度空前加快，但是，流动并不等于扩散，相反，技术的扩散被严格保护起来了，看来等待技术扩散是一种幻想，因为天上既不会掉馅饼也不会有人给我们送免费的午餐。

　　我们往往对发达国家的技术限制抱有极大的情绪，而发达国家又对他们的技术被扩散而抱有情绪，要正确看待这两种情绪。换位思考一下，如果我们是领先的产业我们愿意把我们的产业技术无偿地向全球扩散吗？发达国家的技术来自哪里呢？来自自己的研发，而不是别人的给予。因此说中国产业对待新的尖端技术的态度应该是自主的研发，而不是等待。

　　靠低价格打天下的想法只是单边的想象。自由贸易仅仅是纸上的理论描述，真正的自由贸易是强者的自由贸易，对于追赶者来说，是被限制的自由贸易，被限制的标准就是不能触动强者的既有利益。在中国的电子、家电产品凭借成本优势崛起的时候，一些非贸易性的壁垒开始纷纷涌现，除此之外，汇率战争的硝烟开始弥漫，这些没有电子业产业色彩的博弈开始限制中国的电子家电业在全球的扩张。

　　没有自主的创新就不会有自主的品牌。品牌的塑造在中国被扭曲，认为品牌的塑造是投资与传播的社会活动，也就是说中国的企业相信随着自己投资的全球化以及品牌传播的全球化之后，中国的品牌就会自然而然地成长为世界级的品牌，其实这是严重的品牌观错误，我们承认品牌的塑造过程包括科学的社会活动，但是，我们仍然要回到品牌的核心价值本质上来，什么是品牌价值的核心驱动力量呢？毫无疑问，是技术。一个品牌不是在投入品牌推广费用之后就会有必然的溢价，品牌溢价的基础是技术创新，这是最基本的企业成长规律。中国对自己缺少世界品牌并不感到惊讶，我们现在想当然地认为，在我们的投资以及品牌的推广行为在全球展开之后肯定会有世界级的品牌产生，这种观念是非常幼稚的。成长为世界级品牌的基础是由技术创新决定的，当然这种创新也包括组织技术的创新，如果没有技术的创新，品牌的建设便无从谈起。

　　世界主要家电、电子品牌基本上被发达国家的企业所掌握，这背后的根本原因并不是这些国家的企业投资与品牌推广的全球化比我们早的缘故，而是他们掌控了这个产业内的技术创新的绝大部分。中国目前是全球电子、家电的制造基地，但是，这个产业的重要的技术创新并没有在我们的企业中发生，所以我们必然没有品牌溢价的基础，这就是目前我们产业的现状。改变这种产业的现状的唯一方式就是学习中国的空间事业的发展模式，强化自主创新而不是四处在别人身上找原因。　　

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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