观点：频道专业化是以新闻传播学为导向的电视媒介经营思路

　　　频道品牌化是以市场营销学为导向的电视媒介经营思路　　

　　相信品牌的力量。电视媒介的运营被誉为中国媒介市场化进程中最后一块“蛋糕”，有识之士争而趋之。由于按行政区域建台的格局以及管理体制等原因，电视媒介的市场化脚步远远落后于其它“同门兄弟”。如纸面媒体报刊杂志，已经涌现了大量市场化程度较高的区域性、专业性媒体，其品牌定位、读者细分、市场推广以及媒介研究都达到了一定的市场高度。引用《洛杉矶时报》发行人马克·韦尔斯赤裸裸的一句话：“要象管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要以推销消费品那样的效率和冲动来推销报纸，增强与读者的接触频率”，这句话同样适合电视媒体。虽然前期出现了各大卫视风起云涌的频道定位运动，只是喊了个口号，离品牌化经营还有很长的一段距离。

　　相信品牌的力量。既然推向了市场，就按市场的规律来办；既然推向了市场，就按市场营销学为指导来经营媒体。这不仅仅需要观念的树立，更需要扎扎实实科学的行动，也需要高素质经营人才的加盟。只有这样，才能演奏出电视媒介品牌文化丰富多彩的乐章。　　

　　观点：频道品牌化经营的三要素：品牌定位、产品研发、市场推广　　

　　品牌定位

　　定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳特。他们对定位下的定义是：定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。说得确切些，公司必须在预期客户头脑里建立一个“地位”，它不仅反映公司的优势、劣势，也反映出竞争对手的优势、劣势。

　　媒介的品牌定位反映的是对媒介产品和媒介形象的策划行为。任何品牌表象都包含品牌识别、品牌认知、品牌表现三个方面。而品牌的内涵大致包含6个方面：属性、利益、价值、文化、个性、用户。研究表明，受众开始从重视媒介产品属性到重视媒介产品利益，而媒介品牌的价值、文化、个性具有最持久的意义。

　　频道品牌化经营必须从媒介品牌定位入手，最大化挖掘自身品牌的价值、个性及文化取向，来取悦你的观众，从而争取广告主。

　　媒介品牌定位可以从受众心理导向入手，整合频道资源，展示频道个性文化，获得频道差异性特征，取得频道价值升华。如“快乐中国·湖南卫视”、“无限娱乐·自在星空”，是目前中国电视媒介版图上定位成功的两个娱乐品牌。他们无论从品牌表象还是品牌内涵上都展现了一定的高度，从而实现了市场区隔，取得了媒介经营效益最大化。

　　媒介品牌定位也可以从媒介竞争角度出发，在某一领域占据垄断性资源，并无限放大频道的优势，获得频道差异性，形成独特的文化特征。如安徽卫视“电视剧大卖场”、资讯立台的凤凰卫视。他们在各自的领域取得了垄断性优势，形成鲜明的品牌个性，取悦了特色观众。在某一领域运用最有效的内容工具，极快提升了频道收视率，从而达到媒介经营目的。

　　媒介品牌定位还应具有前瞻性动态思考。品牌定位具有相对的稳定性，在动态中不断丰富品牌定位的新内涵，以发展的眼光注意培养自己的潜观众，维护与发展自己的品牌尤为重要。中国社会结构还未成形，城镇化运动方兴未艾，观众群是动态的。网络媒体、数字电视、分众化传媒的出现，给传统电视媒体也提出了许多前瞻性思考。　

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