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平板电视，思路决定出路 电视行业可以说是中国发展比较快的行业．从电视产品本身来说，相比其它产品尤其是家电产品，其外观，功能，性能等让我们在视听上更易于切身感受到它的变化。从市场营销方面来说，由于市场更趋成熟，营销理念相对来说也比较成熟．也许正基于此，电视行业更易于被行业内外的人们所关注． 如今这个行业正发生着空前的变化，平板电视的快速崛起正在动摇并改变着这个行业，传统CRT电视即显象管电视市场受到了前所未有挑战．从赛迪数据看，今年1-6月份，国内平板电视总销量达到74万多台，同期增长近260%．相比之下，显象管电视市场份额下降近8个点，许多显象管企业被暴亏损．在各大商卖场，平板电视已经成为厂商极力主推和炒作的焦点．在海外，由于受巨大的市场容量和利润驱动，摩托罗拉，明基，戴尔和惠普等巨头纷纷涉足平板电视领域．预示着平板电视替代传统CRT电视乃大势所趋． 事实上，CRT电视的确遇到了困境，而平板电视也是举步唯艰，日子不如老百姓想象的那么好过。在各大商卖场可以看到：平板电视一味的价格战，产品同质化严重，过多的产品概念炒作已经成为不争的事实。以42寸等离子为例，去年同期价格在2万左右，今年有的品牌已经跌破万元，而且各品牌为抢夺市场份额在终端可谓卯足了劲，促销力度倾其所有，促销手段五花八门，真所谓乱花渐欲迷人眼。 在我们看来，无论是厂商还是消费者都陷入了思想认识上的误区。 误区一：认为平板电视必将取代CRT电视。 从各厂商的宣传资料中可以看出这一点，另外，有些媒体也在炒作这一误区．不可否认，厂商有刻意催热平板电视之嫌．毋庸置疑，从长远看,平板电视取代显像管电视确实是必然的趋势，但在中国，近短期内平板电视不可能取代CRT电视．理由是：首先，就中国国情而言，要让8亿农民用上平板电视是不现实的，同时，城镇居民心中平板电视期望购买价格在6000元左右，在短期内也是难以实现的．其次，平板电视的市场容量并没有大家想像的那么乐观．国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波认为，今年整个平板电视的市场容量只有200万台．再者，CRT电视仍占据彩电主要市场．虽然今年平板电视同期增长近7%，CRT电视销量略有下滑，但CRT电视目前仍拥有85% 的市场占有率，仍是市场消费的主流． 误区二：过于热衷概念炒作。 这几年，彩电市场被人们称为口水战的概念炒作已是业内人人皆知的事．目前，创维在高清上宣传＂六基色＂，海信宣传＂1080Ｐ＂高清格式，海尔流媒体电视强调电视数码功能，长虹平板电视主推＂3Ｃ＂融合，ＴＣＬ电视强调数字化和＂碘薄＂．事实上，各品牌平板电视在清晰度，数字化和轻薄等方面并没有很大的差异，笔者认为，今后几年各品牌较量主要还是在外观设计，技术（比如画质，寿命等）和服务等方面．毕竟，任何概念炒作都要以技术为支撑点。 误区三：为了打击竞争品牌抢夺市场份额，忙于价格战。 价格战的背后似乎是各大彩电巨头的综合实力的角逐，谁耗不起谁出局，然后接着行业又重新洗牌，这好象是中国家电行业的规律。其实刨根揭底都是中国人的平均主义思想在作祟，宁愿自己少挣点也不让别人卖的比自己好。不言而喻，价格战直接导致两个结果：一个是利润率难以在平板电视领域保持较长时期，利润率快速丧失逼迫厂家不断在产品功能和外观设计上推陈出新，而较低的利润又难以保证在产品创新和研发上有较大投入，同时由于厂家没有较高利润的话也难以跟上消费者对高端电视的售后服务需求，形成恶性循环。另一个是自杀式的价格战无非是暗示消费者平板电视的利润“猫腻”大，对任何新款都会持观望态势。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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